Αφού η τιμή της μετοχής της Estée Lauder άρχισε να υποχωρεί το 2022, οι αναλυτές άρχισαν να αμφισβητούν την ηγεσία του Freda, κάτι που γρήγορα οδήγησε σε ερωτήματα σχετικά με το ποιος θα τον διαδεχόταν στον κορυφαίο εκτελεστικό ρόλο του ομίλου. Η μετοχή της έχει υποχωρήσει περισσότερο από 35% από την αρχή του έτους.
Ενώ η ιδρυτική οικογένεια Lauder κατείχε το 38% της κοινής μετοχής, ελέγχει το 86% των δικαιωμάτων ψήφου και οι αναλυτές υπέθεταν ότι η οικογένεια θα προτιμούσε έναν εσωτερικό υποψήφιο.
Σε συνεργασία με την Jane Lauder, την επικεφαλής των δεδομένων που ανακοίνωσε τη Δευτέρα ότι θα παραιτηθεί από τη θέση της και πιστεύεται ότι είναι επίσης σε διαμάχη για την κορυφαία θέση, ο de La Faverie ηγείται του «πλάνου ανάπτυξης και ανάκαμψης κερδών» της Estée Lauder από το 2023, που σχεδιάστηκε για να επανεκκινήσει τις επιδόσεις της εταιρείας, με έμφαση στην αναδόμηση της βασικής αξίας της επωνυμίας και στη βελτίωση της απόδοσής της στην Ασία.
Το δίδυμο έχει ήδη θεσπίσει αρκετές αλλαγές, όπως ανανεώσεις επωνυμίας και ανανεώσεις μάρκετινγκ σε κορυφαίες επωνυμίες όπως η Mac Cosmetics και η Clinique, φέρνοντας ορισμένες από τις επωνυμίες τους, όπως Lab Series και Bumble and Bumble, στο Amazon για να βοηθήσουν την εταιρεία να μεταβεί από την εξάρτησή της από τα πολυκαταστήματα. Η εταιρεία άνοιξε επίσης μια νέα μονάδα παραγωγής στην Ασία για να βοηθήσει στον εξορθολογισμό της διαχείρισης παραγγελιών και αποθεμάτων.
Σε μια δήλωση, ο William P. Lauder είπε: «Η βαθιά ριζωμένη γνώση της βιομηχανίας και η επιχειρησιακή τεχνογνωσία του Stéphane και η συνεργατική και δυναμική προσέγγισή του, τον καθιστούν τον ιδανικό διευθύνοντα σύμβουλο για να προχωρήσει με ταχύτητα την εταιρεία μπροστά», προσθέτοντας ότι το στρατηγικό του όραμα οδηγεί την εταιρεία σε νέες προσεγγίσεις.