L’Oréal: Aποκτά τον έλεγχο της Medik8, ενισχύοντας την παρουσία της στη βρετανική αγορά skincare

Στην εξαγορά  πλειοψηφικού πακέτου της Medik8, μίας ταχέως αναπτυσσόμενης βρετανικής εταιρείας προϊόντων περιποίησης δέρματος, προχώρησε η L’Oreal, στο πλαίσιο της στρατηγικής της για ενίσχυση του χαρτοφυλακίου της στον τομέα της φροντίδας δέρματος.

Σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times, η συμφωνία αποτιμάται κοντά στο 1 δισ. ευρώ, αν και η L’Oréal δεν αποκάλυψε επίσημα το οικονομικό σκέλος της συναλλαγής.

Το private equity fund Inflexion, που είχε αποκτήσει τη Medik8 το 2021, θα διατηρήσει μειοψηφικό ποσοστό, ενώ η υπάρχουσα διοίκηση της εταιρείας θα παραμείνει στη θέση της.

Από το TikTok στις βιτρίνες της L’Oréal: Πώς η Medik8 έγινε στόχος εξαγοράς

Η Medik8, με έδρα βόρεια του Λονδίνου και ιδρυθείσα το 2009 από τον Elliot Isaacs, έχει αποκτήσει σημαντική αναγνώριση μέσα από τις επιτυχημένες αντιγηραντικές σειρές της, όπως ο νυχτερινός ορός Crystal Retinal 6 με βιταμίνη Α, που κοστίζει £69 και διανέμεται σε καταστήματα όπως η Sephora στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η ισχυρή της παρουσία στα social media, ιδιαίτερα σε πλατφόρμες όπως το TikTok, όπου influencers προωθούν skincare προϊόντα, προσέλκυσε το ενδιαφέρον της L’Oréal, η οποία στοχεύει να ενισχύσει τη θέση της στον τομέα της δερματολογικής περιποίησης.

Η Medik8 θα ενταχθεί στη luxury κατηγορία της L’Oréal, δίπλα σε brands όπως η SkinCeuticals, την οποία η εταιρεία είχε εξαγοράσει πριν από δύο δεκαετίες. Όπως δήλωσε ο επικεφαλής του luxury τομέα της L’Oréal, Cyril Chapuy, το brand ξεχωρίζει για το «προσιτό του προφίλ».

Η στρατηγική επέκτασης της L’Oréal συνεχίζεται με σταθερά βήματα

Η εξαγορά της Medik8 έρχεται ως συνέχεια της επιτυχημένης στρατηγικής της L’Oréal να εμπλουτίσει το χαρτοφυλάκιό της με brands που ανταποκρίνονται στις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις. Το 2023, η εταιρεία απέκτησε την αυστραλιανή μάρκα Aesop, ενισχύοντας περαιτέρω το luxury κομμάτι της, το οποίο καταγράφει σταθερά υψηλές αποδόσεις.

Η δερματολογική μονάδα της εταιρείας, η οποία περιλαμβάνει επίσης τα CeraVe και Vichy, σημείωσε την ταχύτερη ανάπτυξη ανάμεσα στις τέσσερις βασικές επιχειρηματικές μονάδες της L’Oréal την περασμένη χρονιά.

Παρά την ήπια πτώση των μετοχών της κατά λιγότερο από 1% στο Χρηματιστήριο του Παρισιού, η μετοχή έχει ενισχυθεί συνολικά κατά 11% από τις αρχές του 2025, ανακάμπτοντας από την επιβράδυνση που είχε σημειωθεί στις αγορές των ΗΠΑ και της Κίνας το 2024.

Με μια σειρά από εμβληματικά brands στο δυναμικό της, όπως η Maybelline New York, η Garnier και η Kérastase, η L’Oréal αποδεικνύει ότι γνωρίζει καλά πώς να προσαρμόζεται στις εξελίξεις της αγοράς — χωρίς να χάνει την πολυτέλεια και το κύρος που την καθιέρωσαν.

Η εξαγορά της Medik8 αποτελεί άλλο ένα κεφάλαιο στην επιθετική αλλά προσεκτική στρατηγική επέκτασης της L’Oréal στη διεθνή αγορά καλλυντικών, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην ανάπτυξη στον τομέα του skincare — έναν τομέα όπου η αυθεντικότητα, η επιστημονική προσέγγιση και το marketing μέσω ψηφιακών μέσων καθορίζουν την επιτυχία.

Πηγή: pagenews.gr