Burberry: Περιορίζει τις απώλειες στις πωλήσεις με ώθηση από την αμερικανική αγορά

Αποδίδει η στρατηγική αναδιοργάνωσης που εφαρμόζει ο νέος διευθύνων σύμβουλος, Τζόσουα Σούλμαν

Οι πωλήσεις της Burberry σημείωσαν μικρότερη πτώση από την αναμενόμενη, καθώς η ιστορική βρετανική φίρμα δείχνει ανθεκτικότητα μέσα από τη στρατηγική αναδιοργάνωσης που εφαρμόζει ο νέος διευθύνων σύμβουλος, Τζόσουα Σούλμαν.

Όπως ανακοίνωσε την Παρασκευή η Burberry Group Plc, οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων μειώθηκαν κατά 1% το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο, έναντι εκτίμησης των αναλυτών για πτώση 3,7%. Ανοδική πορεία παρουσίασαν οι πωλήσεις στην Αμερική, με άνοδο 4%, υπερβαίνοντας κατά πολύ την πρόβλεψη των αναλυτών για αύξηση μόλις 0,8%.

Η εταιρεία σημείωσε πως βρίσκεται ακόμη στα πρώτα στάδια του σχεδίου αναστροφής, ενώ το μακροοικονομικό περιβάλλον παραμένει αβέβαιο. Ο Σούλμαν, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας πριν από ένα χρόνο, στοχεύει στην επιστροφή της Burberry στις βρετανικές της ρίζες, με έμφαση στα εμβληματικά πανωφόρια της εταιρείας, όπως τα κασκόλ και οι καμπαρντίνες, προϊόντα που ταυτίζονται με την ταυτότητα του οίκου. Η αλλαγή στρατηγικής έρχεται σε μια περίοδο γενικευμένης κάμψης στη ζήτηση για είδη πολυτελείας, μετά την ακμάζουσα μετα-πανδημική περίοδο.

Προσιτή πολυτέλεια

Ο Σούλμαν προσπαθεί επίσης να ανακτήσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών που βλέπουν την Burberry ως προσιτή πολυτέλεια, απομακρυνόμενος από την αποτυχημένη στρατηγική της προηγούμενης διοίκησης να προωθήσει ακριβές τσάντες, που δεν βρήκαν απήχηση στην αγορά.

Υπενθυμίζεται ότι η Burberry ανακοίνωσε, τον Μάιο, εκτεταμένο πρόγραμμα αναδιάρθρωσης, με στόχο την εξοικονόμηση 60 εκατ. λιρών (71,328 εκατ. ευρώ) έως το 2027, που αναμένεται να επηρεάσει έως και 1.700 θέσεις εργασίας, δηλαδή το 18% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού της. Μια ανακοίνωση που είχε έρθει καθώς η εταιρεία ανακοίνωσε καλύτερες από τις αναμενόμενες συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις στο τέταρτο τρίμηνο. Οι πωλήσεις μειώθηκαν ελαφρώς λιγότερο από ό,τι αναμενόταν στο τέταρτο τρίμηνο, μειωμένες κατά 6% τους τρεις μήνες έως τον Μάρτιο. Οι αναλυτές ανέμεναν πτώση 7% σε μια εκτίμηση συναίνεσης που συνέταξε η εταιρεία. Για το οικονομικό έτος, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 12% έναντι αναμενόμενης μείωσης 13%. Τα συνολικά έσοδα για το έτος ανήλθαν σε 2,461 εκατ. στερλίνες (3,273 εκατ. δολάρια), ελαφρώς υψηλότερα από τα εκτιμώμενα 2,451 εκατ. στερλίνες.

Πηγή: Pagenews.gr