Τι σημαίνει τελικά να είσαι “cool”; Η παγκόσμια γλώσσα του στιλ και της ανεξαρτησίας

Πώς ορίζεται το “cool” σε έναν πολυπολιτισμικό κόσμο; Αν πιστεύατε ότι είναι μια έννοια υποκειμενική, που διαφέρει ανάλογα με τον πολιτισμό ή την ηλικία, μια νέα διεθνής μελέτη έρχεται να σας διαψεύσει.

Σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύτηκε στο Journal of Experimental Psychology και ανέλυσε τις απαντήσεις σχεδόν 6.000 ανθρώπων από 12 χώρες, η έννοια του “cool” φαίνεται να έχει έναν εκπληκτικά συνεπή πυρήνα: εξωστρέφεια, ηδονισμός, ισχύς, περιπέτεια, αυτονομία και ανοιχτό πνεύμα.

Η έρευνα, με επικεφαλής τον Todd Pezzuti, αναπληρωτή καθηγητή Μάρκετινγκ στη Χιλή, αποδεικνύει ότι το να είσαι cool δεν είναι απλώς θέμα μόδας ή επιφανειακού στιλ. Αντίθετα, συνδέεται βαθιά με την πολιτισμική έκφραση, την αυτοπεποίθηση και την κοινωνική λειτουργία. Όπως εξηγεί ο Pezzuti, οι “cool” άνθρωποι δεν είναι απλώς ελκυστικοί – λειτουργούν ως πολιτισμικοί καταλύτες, αμφισβητώντας τα όρια και προωθώντας την αλλαγή.

Η ρίζα της έννοιας του cool εντοπίζεται στη δεκαετία του 1940, στη σκηνή της τζαζ και στο πρόσωπο του σαξοφωνίστα Lester Young. Με το χαρακτηριστικό ανέκφραστο ύφος και τα γυαλιά ηλίου που έκρυβαν τα συναισθήματά του, ο Young μετατράπηκε σε σύμβολο ήρεμης αντίστασης και πολιτισμικής αυτονομίας. Αυτή η στάση υιοθετήθηκε αργότερα από άλλες υποκουλτούρες – από το punk και το hip-hop έως τις διαφημιστικές καμπάνιες και τους influencers του TikTok.

Είναι ενδιαφέρον ότι, σύμφωνα με τα δεδομένα της μελέτης, το “cool” διαχωρίζεται σαφώς από το “καλό”. Οι καλοί άνθρωποι συσχετίζονται με συμμόρφωση, ζεστασιά και ηρεμία, ενώ οι cool διαθέτουν αυτό το “κάτι” το ελαφρώς ανατρεπτικό, που τους κάνει να ξεχωρίζουν.

Η παγκοσμιοποίηση και τα social media μπορεί να έχουν συμβάλει στην εξάπλωση και την ομογενοποίηση του cool, αλλά η μορφή με την οποία εκδηλώνεται συνεχίζει να προσαρμόζεται τοπικά. Ένας ταξιδιώτης με σακίδιο στην Ευρώπη, ένας startup founder στην Ασία ή ένας performer σε μια underground σκηνή στο Λος Άντζελες μπορεί να είναι εξίσου cool — γιατί τα θεμελιώδη χαρακτηριστικά παραμένουν σταθερά: περιπέτεια, ανεξαρτησία, προσωπικότητα.

Όπως συνοψίζει ο Pezzuti, «η συμπεριφορά μπορεί να φαίνεται διαφορετική, αλλά τα υποκείμενα χαρακτηριστικά είναι τα ίδια». Και αυτά τα χαρακτηριστικά είναι που κάνουν κάποιον πραγματικά, διαχρονικά και παγκόσμια… cool.

Πηγή: pagenews.gr