Πώς η μουσική διαμορφώνει τη στρατηγική πολυτελών οίκων όπως η Dior και η Gucci

Από το καλοκαιρινό hit «Dior» μέχρι τις αλλαγές στη στρατηγική της Gucci, η σύνδεση της μουσικής με το luxury lifestyle αποδεικνύει πόσο σημαντική είναι για την προσέγγιση των νέων καταναλωτών και την πολιτισμική εμβέλεια των brands.

Η μουσική και τα τραγούδια δεν είναι απλώς διασκεδαστικά στοιχεία, αλλά παίζουν κεντρικό ρόλο στην προώθηση και την πολιτιστική ταυτότητα των πολυτελών οίκων. Το πρόσφατο παράδειγμα του επιτυχημένου τραγουδιού «Dior», που κυριαρχεί στα charts του Ηνωμένου Βασιλείου και των ΗΠΑ, επιβεβαιώνει την επιρροή της μουσικής στην προβολή ενός brand. Η Dior, υπό τη διοίκηση του Μπερνάρ Αρνό και τον δημιουργικό σχεδιαστή Jonathan Anderson, αξιοποιεί αυτήν τη δυναμική για την αναγέννηση της εικόνας της.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη GUCCI (@gucci)

Η μουσική ως καθρέφτης της κουλτούρας των luxury brands

Η ανάλυση του Bloomberg Opinion επισημαίνει ότι οι αναφορές σε πολυτελείς μάρκες μέσα από τη μουσική προσφέρουν μια πρόσθετη μέτρηση της φήμης τους, συμπληρώνοντας τα δεδομένα από τις διαδικτυακές αναζητήσεις και τα social media. Η εποχή της «χρυσής» περιόδου των luxury brands από το 2020 έως το 2023 συνδυάστηκε με μια έξαρση των αναφορών σε οίκους όπως οι Louis Vuitton και Gucci μέσα από τραγούδια, ιδιαίτερα στον χώρο της hip-hop και R&B μουσικής.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Dior Official (@dior)

Hip-hop, streetwear και η ανατροπή στο luxury lifestyle

Η hip-hop κουλτούρα πάντα στόχευε στην απόκτηση πολυτελών αγαθών, αν και οι ευρωπαϊκοί οίκοι ήταν αρχικά επιφυλακτικοί απέναντί της. Η αλλαγή ήρθε με τον διορισμό του Virgil Abloh στη Louis Vuitton, που έφερε τη streetwear αισθητική στο προσκήνιο. Μεταξύ 2017 και 2022, οι πωλήσεις πολυτελών προϊόντων αυξήθηκαν σημαντικά, παράλληλα με την άνθηση της hip-hop μουσικής. Ωστόσο, η οικονομική δυσκολία που προκάλεσε η πανδημία και ο πληθωρισμός οδήγησαν σε μια στροφή προς πιο διακριτικά και λιγότερο επιδεικτικά προϊόντα.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Dior Beauty Official (@diorbeauty)

Η νέα στρατηγική: Από τη μουσική στον αθλητισμό

Λόγω των αλλαγών στην αγορά και τη νέα αισθητική της «ήσυχης πολυτέλειας», οι οίκοι όπως η Dior και η Gucci προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους. Η Dior συνεργάστηκε με τον ποδοσφαιριστή Kylian Mbappé αντί για μουσικούς όπως στο παρελθόν (π.χ. A$AP Rocky), δείχνοντας τη σημασία που δίνει πλέον στον αθλητισμό ως μέσο σύνδεσης με το κοινό.

Παρόλα αυτά, η μουσική παραμένει κρίσιμο εργαλείο επικοινωνίας. Οι οίκοι που καταφέρνουν να συνδέσουν το brand τους με τη σύγχρονη μουσική κουλτούρα, ειδικά μέσα από hip-hop και R&B, έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να ανακάμψουν και να προσελκύσουν τους νέους καταναλωτές που αναζητούν αυθεντικότητα και πολιτισμική σύνδεση.

Η σύνδεση πολυτελών οίκων και μουσικής αποδεικνύεται αδιαμφισβήτητη και διαχρονική. Παρά τις προκλήσεις, η μουσική συνεχίζει να αποτελεί βασικό μοχλό επιρροής και καινοτομίας στον χώρο της μόδας, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση της ταυτότητας και την αύξηση των πωλήσεων.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη GUCCI (@gucci)

Πηγή: pagenews.gr