Shein: Σαρώνει την αγορά στη Βρετανία – Στο βάθος το Χονγκ Κονγκ

Η Shein κατέγραψε αύξηση 32% στις πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο το 2024, ενισχύοντας τα κέρδη της καθώς προετοιμάζεται για δημόσια προσφορά στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ - Ποιους κινδύνους επισήμανε

Οι πωλήσεις της Shein  στο Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν κατά 32 % το 2024, ενισχύοντας τα κέρδη ενόψει της εισαγωγής της στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ.

Σύμφωνα με ανακοίνωση την Παρασκευή, η εταιρεία στο Ηνωμένο Βασίλειο πραγματοποίησε πωλήσεις 2,05 δισ. λιρών (2,77 δισ. δολάρια) το 2024, σημειώνοντας αύξηση 32,3 % σε σχέση με το 2023. Τα προ φόρων κέρδη του fast fashion κολοσσoυ ανέβηκαν στα 38,25 εκατ. λιρών το 2024, από 24,43 εκατ. λίρες το 2023.

Η εταιρεία τόνισε τα ορόσημα εντός του έτους, όπως νέα γραφεία στο King’s Cross και Μάντσεστερ, ένα pop‑up κατάστημα στο Λίβερπουλ και την χριστουγεννιάτικη περιοδεία με λεωφορείο σε 12 πόλεις του Ην. Βασιλείου.

Η Shein ωστόσο επισήμανε και τους κινδύνους όπως ενδεχόμενες καθυστερήσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα, αυξημένο κόστος λόγω διακυμάνσεων συναλλάγματος και μεταφορικών, διακοπές συστημάτων πληροφορικής και αλλαγές στη νομοθεσία της χωρας που θα μπορούσαν να την αναγκάσουν να προσαρμόσει ή να επανεξετάσει τη λειτουργία της.

Η κινεζική εταιρεία με έδρα τη Σιγκαπούρη ανέφερε σύμφωνα με το CNBC, ότι η μειωμένη καταναλωτική εμπιστοσύνη λόγω υψηλού πληθωρισμού και κόστους διαβίωσης ενδέχεται να πλήξει τις πωλήσεις. Η Shein υπέβαλε εμπιστευτικά αίτηση για δημόσια προσφορά στο Χονγκ Κονγκ νωρίτερα φέτος, κίνηση με στόχο να πιέσει τις βρετανικές ρυθμιστικές αρχές και να επιταχύνει τα μακροχρόνια αναβληθέντα σχέδια εισαγωγής της. Προηγουμένως, ο κολοσσός γρήγορης μόδας είχε αιτηθεί εισαγωγή στο χρηματιστήριο του Λονδίνου, αλλά αντιμετώπισε δυσκολίες στην απόκτηση έγκρισης από τους ρυθμιστές.

Στρατηγική χαμηλών τιμών και συνεχών προσφορών

Γνωστή για τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές της, η Shein προσελκύει καταναλωτές με εκπτώσεις, κουπόνια και προγράμματα επιβράβευσης.

Φορέματα από 7,99 λίρες και τζιν από 15 λίρες πλαισιώνονται από προϊόντα για το σπίτι, είδη χειροτεχνίας και παιχνίδια, διευρύνοντας συνεχώς το κοινό της.

Δασμοί και νέες προκλήσεις

Η μέχρι τώρα επιτυχία της Shein ενισχύθηκε από την απαλλαγή τελωνειακών δασμών για μικρής αξίας εισαγωγές.

Ωστόσο, η κατάργηση αυτής της πρακτικής στις ΗΠΑ και η επικείμενη εφαρμογή αντίστοιχων μέτρων στην Ε.Ε. και πιθανώς στο Ηνωμένο Βασίλειο αναμένεται να αυξήσει το κόστος και, αναπόφευκτα, τις τιμές.

Στόχος: Εισαγωγή στο Χρηματιστήριο

Η Shein, που έχει ήδη δοκιμάσει χωρίς επιτυχία την εισαγωγή σε Νέα Υόρκη και Λονδίνο λόγω πολιτικών πιέσεων, στρέφει τώρα την προσοχή της στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ.

Εάν η διαδικασία ολοκληρωθεί, θα αποτελέσει ένα από τα μεγαλύτερα IPO στον κλάδο της μόδας τα τελευταία χρόνια.

Πηγή: Pagenews.gr