Apple Watch: Δικαστική ήττα στη Γερμανία για τους ισχυρισμούς περί «ουδετερότητας CO2»

Σημαντικό πλήγμα στην επικοινωνιακή στρατηγική της Apple επέφερε η απόφαση περιφερειακού δικαστηρίου της Φρανκφούρτης, το οποίο έκρινε ότι ο ισχυρισμός περί «ουδέτερου ισοζυγίου CO2» για το Apple Watch είναι παραπλανητικός και παραβιάζει τη γερμανική νομοθεσία περί αθέμιτου ανταγωνισμού. Η υπόθεση προέκυψε μετά από αγωγή της περιβαλλοντικής οργάνωσης Deutsche Umwelthilfe (DUH), που κατηγόρησε την Apple για «greenwashing» – τη σκόπιμη παραπλάνηση των καταναλωτών μέσω ψευδών ή υπερβολικών ισχυρισμών σχετικά με την περιβαλλοντική φιλικότητα των προϊόντων της.

Το επίμαχο ζήτημα αφορά την προβολή του Apple Watch ως «του πρώτου προϊόντος με ουδέτερο ισοζύγιο άνθρακα» σε ψηφιακές πλατφόρμες στη Γερμανία. Η Apple βασίζει αυτόν τον ισχυρισμό σε έργα αντιστάθμισης εκπομπών CO2, όπως η φύτευση ευκαλύπτων στην Παραγουάη, σε μισθωμένη γη. Ωστόσο, το δικαστήριο διαπίστωσε πως το 75% των εκτάσεων αυτών δεν διασφαλίζονται πέραν του 2029, γεγονός που καθιστά το μέλλον του έργου αβέβαιο. Συνεπώς, δεν τεκμηριώνεται η διαρκής και ουσιαστική αποθήκευση διοξειδίου του άνθρακα, όπως προϋποθέτει ο γερμανικός νόμος.

Η Apple δεν προέβη σε επίσημο σχολιασμό μετά την ανακοίνωση της απόφασης, ενώ διατηρεί το δικαίωμα να την προσβάλει μέσω έφεσης. Ωστόσο, η απόφαση ενδέχεται να προκαλέσει ντόμινο εξελίξεων όχι μόνο σε επίπεδο εταιρικής στρατηγικής, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο πολυεθνικές χρησιμοποιούν έργα αντιστάθμισης για να ενισχύσουν το «πράσινο» προφίλ τους.

Η DUH χαιρέτισε την απόφαση ως «καμπανάκι» για όλες τις εταιρείες που επιχειρούν να εμπορευματοποιήσουν την οικολογική συνείδηση χωρίς αποδείξεις. Ο επικεφαλής της οργάνωσης, Juergen Resch, σημείωσε ότι οι μονοκαλλιέργειες ευκαλύπτου δεν προσφέρουν επαρκή οικολογική αξία και η συμβολή τους στη δέσμευση άνθρακα είναι προσωρινή. Παράλληλα, επισήμανε ότι η έλλειψη μακροχρόνιων εγγυήσεων αποδυναμώνει κάθε ισχυρισμό περί περιβαλλοντικής ουδετερότητας.

Η υπόθεση έρχεται σε μια περίοδο που η αυστηρότερη ρύθμιση των περιβαλλοντικών ισχυρισμών αποτελεί προτεραιότητα για τις ρυθμιστικές αρχές στην Ευρώπη. Η απόφαση του δικαστηρίου μπορεί να αποτελέσει δεδικασμένο για αντίστοιχες περιπτώσεις, υπογραμμίζοντας ότι οι εταιρείες θα πρέπει να είναι σαφείς, τεκμηριωμένες και διαφανείς στις επικοινωνίες τους γύρω από την αειφορία.

Πηγή: pagenews.gr