Η επέλαση των κινεζικών πλατφορμών Shein και Temu στην Ελλάδα δεν είναι απλώς μια καταναλωτική «τρέλα» της νεολαίας. Πρόκειται για ένα φαινόμενο με βαθιές οικονομικές και κοινωνικές συνέπειες, που ήδη κοστίζει δισεκατομμύρια στην ευρωπαϊκή οικονομία και εκατοντάδες εκατομμύρια στη χώρα μας.
Σύμφωνα με την έρευνα της ΕΣΕΕ, μόνο το 2024 οι Έλληνες καταναλωτές δαπάνησαν σε αυτές τις δύο πλατφόρμες 529–627 εκατ. ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί στο 17,6% έως 20,9% του συνόλου των ηλεκτρονικών συναλλαγών στην Ελλάδα.
Οι απώλειες για την Ελλάδα
Η φοροδιαφυγή και το καθεστώς απαλλαγής (de minimis) για δέματα έως 150 ευρώ οδηγούν σε τεράστιες απώλειες για το κράτος και την αγορά. Συγκεκριμένα, για το 2024 εκτιμάται ότι χάθηκαν:
- 11,6–13,8 εκατ. ευρώ σε φόρους,
- 30–35,5 εκατ. ευρώ σε ασφαλιστικές εισφορές,
- 7,6–9 εκατ. ευρώ σε φόρο μισθωτών υπηρεσιών,
- 56,5 εκατ. ευρώ σε δασμούς.
Οι άμεσες απώλειες φτάνουν τα 105,7–114,8 εκατ. ευρώ, ενώ μαζί με τους δημοσιονομικούς πολλαπλασιαστές, η ζημιά για την ελληνική οικονομία αγγίζει τα 188–204 εκατ. ευρώ. Αυτό ισοδυναμεί με:
- το τριπλάσιο των εσόδων από την τεκμαρτή φορολόγηση, ή
- το σύνολο του ετήσιου τέλους επιτηδεύματος.
Επιπλέον, χάθηκαν 4.725–5.601 θέσεις εργασίας σε ελληνικές επιχειρήσεις το 2024.
Η θέση της Ελλάδας στην Ευρώπη
Η χώρα μας καταγράφει από τις υψηλότερες επιδόσεις σε αγορές από τις δύο πλατφόρμες:
- 8η θέση στην Ευρώπη σε αγορές από Temu,
- 4η θέση στην Ευρώπη σε αγορές από Shein.
Σε σύγκριση, στη Γερμανία και τη Γαλλία οι αγορές από Temu καλύπτουν περίπου το 10–12% του e-commerce, ενώ στην Ελλάδα ξεπερνούν το 20%. Αυτό δείχνει πως η εγχώρια αγορά πλήττεται δυσανάλογα περισσότερο.
Η στρατηγική των κολοσσών
Οι δύο κινεζικές πλατφόρμες επενδύουν τεράστια ποσά στη διαφήμιση: μόνο το 2024, η διαφημιστική τους δαπάνη στην Ευρώπη έφτασε τα 1,4 δισ. ευρώ. Το κύριο «όπλο» τους είναι τα social media – ιδιαίτερα το TikTok, όπου προσεγγίζουν απευθείας το νεανικό κοινό με χαμηλές τιμές και αδιάκοπες προωθητικές ενέργειες.
Μετά την κατάργηση του καθεστώτος de minimis στις ΗΠΑ, οι επενδύσεις τους μεταφέρθηκαν στην Ευρώπη, με την Ελλάδα να αναδεικνύεται σε μία από τις πιο ευάλωτες αγορές.
Τι ζητά η ΕΣΕΕ
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, προειδοποιεί: «Οι Έλληνες έμποροι δεν μπορούν να αμυνθούν όταν ισχύουν διαφορετικοί κανόνες. Χρειαζόμαστε ισονομία».
Η ΕΣΕΕ προτείνει:
- Κατάργηση του καθεστώτος de minimis έως το 2026,
- Επιβολή διαχειριστικού τέλους στα μικροδέματα,
- Συμπληρωματικό μηχανισμό ελέγχου σε συνεργασία κράτους και ιδιωτών.
Η ραγδαία άνοδος του Shein και του Temu αποτελεί ζήτημα ζωής ή θανάτου για το ελληνικό εμπόριο. Η χώρα μας, με την υπερβολικά υψηλή διείσδυση αυτών των πλατφορμών, κινδυνεύει να δει το εγχώριο λιανεμπόριο να συρρικνώνεται δραματικά, με απώλειες όχι μόνο σε φορολογικά έσοδα, αλλά και σε χιλιάδες θέσεις εργασίας.
Πηγή: pagenews.gr