Ολιβιέ Ρουστέν: Πώς ο «βασιλιάς του Instagram glam» έγινε ντεμοντέ
ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ 22 '
Πηγή Φωτογραφίας: olivier_rousteing//Instagram
Παρίσι, 12 Νοεμβρίου 2025. Την περασμένη Τετάρτη ο Ολιβιέ Ρουστέν αποχαιρέτησε τον οίκο Balmain μετά από δεκατέσσερα χρόνια στο τιμόνι του, αφήνοντας πίσω του έναν μύθο που μοιάζει πια να ανήκει σε άλλη εποχή. Δεν υπήρξαν δάκρυα, δεν υπήρξαν μεγαλειώδεις δηλώσεις, μόνο μια λιτή ανακοίνωση και μια σιωπή που μαρτυρά ότι η μόδα, όπως πάντα, προχώρησε χωρίς να κοιτάξει πίσω. Κι όμως, αυτός ο 39χρονος Γάλλος ήταν ο άνθρωπος που μόνος του έγραψε την ιστορία της δεκαετίας του 2010, μετατρέποντας έναν ιστορικό οίκο σε μηχανή εσόδων και το Instagram σε βιτρίνα πολυτελείας.
Όταν τον Απρίλιο του 2011, μόλις 25 ετών, ανέλαβε τη θέση του Κριστόφ Ντεκαρνέν, ο Ρουστέν έγινε ο νεότερος σχεδιαστής στο τιμόνι γαλλικού οίκου μετά τον Ιβ Σεν Λοράν στον Dior και, για πολλά χρόνια, ο μόνος Μαύρος σε τέτοια θέση. Την πρώτη χρονιά τα έσοδα του Balmain έφτασαν τα 30,4 εκατομμύρια ευρώ. Πέρσι, το 2024, είχαν φτάσει τα 300 εκατομμύρια. Δεκαπλασιασμός. Αριθμοί που θα ζήλευαν οι μεγαλύτεροι οίκοι. Όμως η μόδα δεν συγχωρεί τη στασιμότητα. Όπως έμαθαν με τον πιο σκληρό τρόπο η Μαρία Γκράτσια Κιούρι στον Dior και ο Αλεσάντρο Μικέλε στην Gucci, η εμπορική επιτυχία δεν αρκεί για να κρατήσεις το θρόνο σου αν δεν προσαρμοστείς στη νέα εποχή.
Ο Ρουστέν δεν ήταν ποτέ διακριτικός. Ήταν ο άνθρωπος που έφερε πίσω το power glam των ’80s, ανακατεμένο με sci-fi αισθητική και την υπερβολή της Τζόαν Κόλινς στη «Δυναστεία». Τα χαμηλοκάβαλα παντελόνια του, τα τετραγωνισμένα τζάκετ με τους τονισμένους ώμους, τα κοντά φορέματα που έμοιαζαν με πανοπλίες, τα βαριά κεντήματα και τα χρυσά κουμπιά έγιναν η στολή μιας ολόκληρης γενιάς cool κοριτσιών. Ήταν η εποχή που το sex appeal δεν είχε μέγεθος, που η περιφέρεια και το στήθος δεν ήταν εμπόδιο για να φορέσεις κάτι εφαρμοστό. Και ο Ρουστέν το έκανε μόδα.
Το μυστικό του δεν ήταν μόνο τα ρούχα. Ήταν ο τρόπος που τα επικοινώνησε. Εκεί που οι άλλοι οίκοι ακόμα δίσταζαν, αυτός χρησιμοποίησε το Instagram σαν προσωπική του πασαρέλα. Δημιούργησε τους Balmainiacs, μια φανατική ομάδα από celebrities και μοντέλα που εξελίχθηκε σε #BalmainArmy, έναν στρατό που τον προστάτευε από τις επιθέσεις των κριτικών. «Η μόδα προσπαθεί να βάλει όλους στο ίδιο κουτί», είχε πει στους New York Times. «Αν χωρέσεις, είσαι πετυχημένος. Αυτό για μένα είναι ελιτίστικο». Και είχε δίκιο.
Η καριέρα του εκτοξεύτηκε το 2013, όταν γνώρισε την Κιμ Καρντάσιαν. Ήταν η πρώτη της φορά στο Met Gala, έγκυος στην North, και η βιομηχανία της μόδας την αντιμετώπιζε με περιφρόνηση. Δύο απόκληροι βρήκαν ο ένας τον άλλο. Εκείνη φορούσε τα εφαρμοστά του ρούχα, εκείνος την έντυσε για τα πάρτι πριν και μετά τον γάμο της με τον Κάνιε Γουέστ. Σύντομα το ζευγάρι έγινε πρωταγωνιστής καμπάνιας του Balmain. Ακολούθησαν η Κένταλ, η Κάιλι, η Ριάνα, η Μπιγιόνσε. Ο Ρουστέν έγινε οικογένεια με τις Καρντάσιαν. Η αισθητική τους ήταν ίδια: φανταχτερή, κατασκευασμένη, ιδανική για το Instagram.
Η συμπερίληψη ήρθε φυσικά. Πριν γίνει υποχρεωτική επικοινωνία, ο Ρουστέν έβαζε στην πασαρέλα του μοντέλα κάθε ηλικίας, κάθε κιλών, κάθε φυλής. Η Ναόμι Κάμπελ, η Κάρλα Μπρούνι, η Νατάλια Βοντιάνοβα, η Λάρα Στόουν, η Έντι Κάμπελ φόρεσαν τα χαρακτηριστικά του looks στην επετειακή επίδειξη για τα δέκα χρόνια του στον οίκο. Η φωνή της Μπιγιόνσε ακουγόταν: «Τα ρούχα του κυρίου Ρουστέν μ’ έκαναν να νιώθω πανίσχυρη». Παραδόξως, εκείνη τη βραδιά οι Καρντάσιαν-Τζένερ απουσίαζαν. Η αύρα τους, όμως, ήταν παντού.
Και μετά ήρθε η σιωπή. Οι μούσες του μεγάλωσαν, έγιναν δισεκατομμυριούχοι, άρχισαν να πλασάρονται ως σκεπτόμενες επιχειρηματίες. Η Κιμ μιλάει για νομική, η Κάιλι για Skims, η Κένταλ για quiet luxury. Ο Ρουστέν προσπάθησε να ακολουθήσει, να γίνει πιο κομψός, πιο διακριτικός. Δεν τα κατάφερε. Η διακριτικότητα δεν ήταν ποτέ το φόρτε του. Ούτε στα ρούχα ούτε στη ζωή. Η τελευταία του μεγάλη στιγμή ήταν η συλλογή υψηλής ραπτικής για τον Jean Paul Gaultier το 2022. Μετά, τίποτα.
Σήμερα, το hyper-glam των ’10s μοιάζει ξεπερασμένο. Το Instagram κουράστηκε από την υπερβολή. Το κοινό θέλει minimal, quiet luxury, αυθεντικότητα. Ο Ρουστέν έμεινε να κρατάει τα χρυσά κουμπιά του σε έναν κόσμο που τα πετάει. Ο Balmain ψάχνει νέο σχεδιαστή. Ο Ρουστέν ψάχνει νέο μέλλον. Πιθανότατα όχι στη μόδα.
Κι όμως, δεν μπορούμε να μην του αναγνωρίσουμε ότι σχεδόν μόνος του προίκισε τη μόδα με το glam των ’00s, με τη συμπερίληψη πριν γίνει μόδα, με το Instagram πριν γίνει υποχρεωτικό. Ήταν ο άνθρωπος που έκανε το Balmain από 30 εκατομμύρια σε 300. Και τώρα που φεύγει, η μόδα μοιάζει λίγο πιο φτωχή. Όχι γιατί έχασε έναν μεγάλο σχεδιαστή. Αλλά γιατί έχασε μια εποχή.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
Το σχόλιο σας