Ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, Μπομπ Άιγκερ, προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων στη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου του 2025 (13 Νοεμβρίου), ανακοινώνοντας ότι η εταιρεία σκοπεύει να ενσωματώσει τεχνητή νοημοσύνη (AI) στο Disney+, επιτρέποντας στους χρήστες να δημιουργούν και να μοιράζονται user-generated content. Οι δηλώσεις, που χαρακτηρίστηκαν ως «μεγαλύτερη αλλαγή από την ίδρυση του Disney+ το 2019», έχουν οδηγήσει σε εκκλήσεις για μποϊκοτάζ της πλατφόρμας, με θαυμαστές να κατηγορούν την εταιρεία για «προδοσία» της δημιουργικής κληρονομιάς της και απειλή θέσεων εργασίας. Παράλληλα, ανταγωνιστές όπως DreamWorks και Illumination διατηρούν σκληρή στάση κατά της γενετικής AI, εντείνοντας την πόλωση στον κλάδο animation.
Οι δηλώσεις Άιγκερ: Από «ενθουσιασμός» για AI σε user-generated videos
Κατά τη διάρκεια της call, ο Άιγκερ τόνισε ότι η Disney βρίσκεται «στη διαδικασία εφαρμογής των μεγαλύτερων αλλαγών σε προϊόν και τεχνολογία από το λανσάρισμα του Disney+ το 2019», με την AI να προσφέρει «πολύ πιο διαδραστική εμπειρία». Συγκεκριμένα, ανέφερε: «Η AI θα μας δώσει τη δυνατότητα να παρέχουμε στους χρήστες του Disney+ μια πιο εμπλουτισμένη εμπειρία, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας user-generated content και κατανάλωσης short-form βίντεο από άλλους». Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει AI-generated κλιπ με χαρακτήρες όπως Mickey Mouse ή Elsa, ενσωματωμένα σε Fortnite-style games ή commerce features (π.χ. αγορές εισιτηρίων πάρκων).
Ο Άιγκερ υπογράμμισε «παραγωγικές συζητήσεις» με AI εταιρείες (χωρίς ονόματα), εστιάζοντας στην προστασία IP και δημιουργικών ομάδων, ενώ η Disney επενδύει 1 δισ. δολ. επιπλέον σε content το 2026. Ωστόσο, η ανακοίνωση έρχεται σε φόντο προσφύσεων της Disney κατά Midjourney (Ιούνιος 2025) για copyright infringement, χαρακτηρίζοντας AI ως «bottomless pit of plagiarism». Εσωτερικά, η AI χρησιμοποιείται ήδη για «αποδοτικότητα», αλλά με προσοχή σε layoffs – π.χ. Disney TVA στο στόχαστρο.
Αντιδράσεις: Μποϊκοτάζ, φόβοι για «AI slop» και απώλειες θέσεων
Οι θαυμαστές αντέδρασαν άμεσα στα social media, με hashtags #BoycottDisney και #NoAIArt να τρέχουν, κατηγορώντας την εταιρεία για «πτώση από Walt Disney σε AI garbage». Κύρια επιχειρήματα:
- Απώλειες θέσεων εργασίας: «Η Disney σκοτώνει την animation βιομηχανία για κέρδη», λένε, με φόβους για περαιτέρω layoffs (1.500 το 2025).
- Ποιότητα και κληρονομιά: «Από ζώα για σχεδιασμό σε AI slop – ντροπή», σχολιάζουν, προτείνοντας μποϊκοτάζ υπέρ DreamWorks/Illumination, που απαγορεύουν generative AI.
- Ηθικά ζητήματα: «Η AI πρέπει να μείνει μακριά από τέχνη – βοηθά ιατρική, όχι Mickey Mouse», λένε, με εκκλήσεις για νόμους κατά AI IP κλοπής.
Στο X, viral posts όπως του @Saberspark καλούν σε μποϊκοτάζ: «Η δημιουργική οικονομία θα νικελιαστεί εκτός αν απαγορευτεί η generative AI». Η αντίδραση θυμίζει την κριτική κατά OpenAI (Οκτώβριος 2025) από Studio Ghibli και Bandai Namco.
Στρατηγική Disney: Από IP προστασία σε AI engagement
Η Disney, με 59,3 εκατ. συνδρομητές Β. Αμερικής (Q4 2025, +1,5 εκατ.), βλέπει την AI ως «engagement engine»: σύνδεση streaming με πάρκα/παιχνίδια (π.χ. 1,5 δισ. δολ. σε Epic Games). Ο Άιγκερ: «Συζητάμε με AI εταιρείες για προστασία IP, ενώ δημιουργούμε engagement». Ωστόσο, η εταιρεία μήνυσε Midjourney για «πλαγιάρισμα», δείχνοντας διπλή στάση: άμυνα σε κλοπή, επίθεση σε user tools.
Ανταγωνιστές: DreamWorks και Illumination «No AI»
DreamWorks και Illumination, μέρος Universal, απαγορεύουν generative AI σε animation, εστιάζοντας σε χειροποίητη τέχνη. Η Universal μήνυσε OpenAI (Οκτώβριος 2025) για IP, ενώ η Disney «ανοίγει πόρτες». Αυτό ενισχύει μποϊκοτάζ: «Πηγαίνετε σε DreamWorks – δεν πουλάνε ψυχή».
Προοπτικές: Μποϊκοτάζ vs. Κέρδη
Η Disney, με +3,8 εκατ. συνδρομητές παγκοσμίως (Q4), ποντάρει σε AI για +1 δισ. δολ. content 2026. Ωστόσο, η backlash μπορεί να κοστίσει: παρόμοια με 2023 (layoffs), με X να βυθίζεται σε #BoycottDisney. Η AI, εργαλείο αποδοτικότητας, γίνεται «υπαρξιακή» απειλή για animation – από ζώα σε AI slop; Η Disney πρέπει να ισορροπήσει καινοτομία και κληρονομιά, αλλιώς ρισκάρει fan revolt.
Πηγή: Pagenews.gr