Το μυστικό της απογείωσης του ελληνικού τουρισμού – Και τι θα τον κρατήσει ψηλά

Ο ελληνικός τουρισμός συνεχίζει να σπάει ρεκόρ, με τις αεροπορικές κρατήσεις για το α’ τρίμηνο 2026 ήδη 10% υψηλότερες από την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Ωστόσο, η Εθνική Τράπεζα (ΕΤΕ) στο νέο τεύχος της σειράς «Τάσεις του Επιχειρείν» προειδοποιεί: η δυναμική δεν είναι ανεξάντλητη και απαιτείται στρατηγική για να διατηρηθεί.

Οι τρεις πυλώνες της ανόδου (2015–2025)

Η Ελλάδα πρόσθεσε 13 εκατ. αφίξεις την τελευταία δεκαετία. Σύμφωνα με τη μελέτη, αυτό οφείλεται σε:

1. Παγκόσμια αύξηση τουρισμού (+25% διεθνείς αφίξεις) → 40% της ανόδου
2. Μετατόπιση ζήτησης προς τη «γειτονιά» μας (Ευρώπη-Μεσόγειος) → +20% μερίδιο
3. Καθαρό κέρδος ανταγωνιστικότητας της Ελλάδας έναντι άμεσων ανταγωνιστών → 40% της ανόδου

Το μερίδιο της Ελλάδας στον παγκόσμιο τουρισμό έφτασε το 2,5% το 2025 (από 2% το 2016) – 25 φορές μεγαλύτερο από το μερίδιό μας στην παγκόσμια έκταση (0,1%).

Η «γειτονιά» αλλάζει – Ευκαιρίες και απειλές

Η ευρύτερη περιοχή (νότια Βαλκάνια, Τουρκία, βόρεια Αφρική) αναδύεται δυναμικά:

• Τουρκία και Αλβανία κερδίζουν μερίδιο (+3,0 και +0,8 ποσοστιαίες μονάδες)
• Αίγυπτος, Τυνησία, Μαρόκο επανεμφανίζονται (+2 ποσοστιαίες μονάδες)
• ΗΒ, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία χάνουν έδαφος (-3 ποσοστιαίες μονάδες)

Η Ελλάδα κατέκτησε θέση στην πρώτη πεντάδα χωρών με το μεγαλύτερο κέρδος μεριδίου στην περιφέρεια.

Οι υποστηρικτικοί παράγοντες της Ελλάδας

• Αεροπορικές συνδέσεις με ώριμες (ΗΠΑ) και αναδυόμενες μακρινές αγορές (Κίνα, Ινδία)
• Μείωση εποχικότητας – Η καλοκαιρινή περίοδος απορροφά πλέον 50% των αφίξεων (από 53% πριν 5 χρόνια)

Τι χρειάζεται για να συνεχιστεί η άνοδος

Η ΕΤΕ προειδοποιεί ότι ο ελληνικός τουρισμός βρίσκεται σε σημείο καμπής. Οι ώριμοι προορισμοί πλησιάζουν τα όριά τους, ενώ νέοι ανταγωνιστές αναδύονται. Απαιτείται δράση σε δύο άξονες:

1. Ανάδειξη «κρυμμένων θησαυρών» Προώθηση εναλλακτικών προορισμών – τα νησιά απορροφούν 50% των αφίξεων ενώ καλύπτουν μόλις 15% της έκτασης.
2. Επιστροφή επενδύσεων σε βασικές υποδομές Οι επενδύσεις υποδομών παραμένουν 8% χαμηλότερες από τα προ-κρίσης επίπεδα, ενώ η τουριστική επενδυτική δυναμική είναι 14% υψηλότερη. Χρειάζεται ισορροπία για να διαχειριστούμε την επιτυχία.

Η Ελλάδα έχει καταφέρει να συνδυάσει διεθνείς τάσεις με βελτίωση ανταγωνιστικότητας. Η συνέχεια εξαρτάται από τη στρατηγική διαχείριση και την ταχύτητα προσαρμογής.

Πηγή: Pagenews.gr