Σαράντης «κλειδώνει» την Jordan στα ελληνικά φαρμακεία από 1/2/2026

Ο Όμιλος Σαράντη κάνει ένα ακόμα αποφασιστικό βήμα για να ισχυροποιήσει την παρουσία του στο ελληνικό φαρμακείο, αναλαμβάνοντας από 1η Φεβρουαρίου 2026 την αποκλειστική διανομή των προϊόντων στοματικής φροντίδας Jordan στην Ελλάδα. Η συνεργασία προκύπτει από συμφωνία με την Orkla Health, στην οποία ανήκει η μάρκα, και εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική που αντιμετωπίζει το φαρμακείο όχι απλώς ως κανάλι πωλήσεων, αλλά ως χώρο αναφοράς για προϊόντα υγείας και προσωπικής φροντίδας υψηλών προδιαγραφών.

Η κίνηση έχει διπλή σημασία. Από τη μία πλευρά, ενισχύει τη Σαράντης σε ένα κανάλι που αποκτά συνεχώς μεγαλύτερο ειδικό βάρος, καθώς ο καταναλωτής αναζητά επιστημονικό υπόβαθρο, αξιοπιστία και καθοδήγηση. Από την άλλη, δίνει στον όμιλο ένα ισχυρό «κομμάτι» σε μια κατηγορία με σταθερή ζήτηση — τη στοματική υγιεινή — που όμως περνά σε φάση αναβάθμισης, όπου η διαφοροποίηση δεν γίνεται μόνο με τιμή, αλλά με εμπειρία χρήσης, εξειδίκευση και προστιθέμενη αξία.

Το φαρμακείο ως στρατηγικό πεδίο και όχι ως συμπληρωματική βιτρίνα

Τα τελευταία χρόνια, το φαρμακείο μετατρέπεται σταθερά σε «πρωτεύον» σημείο επιλογής για κατηγορίες που ακουμπούν την υγεία και την ευεξία. Στοματικά διαλύματα, οδοντόβουρτσες, μεσοδόντια, εξειδικευμένα προϊόντα για ευαίσθητα ούλα ή για παιδιά δεν αντιμετωπίζονται πια ως τυπικά FMCG. Αντιμετωπίζονται ως προϊόντα που ο καταναλωτής θέλει να εμπιστευθεί, πολλές φορές με τη συμβουλή του φαρμακοποιού.

Σε αυτό το πλαίσιο, η προσθήκη της Jordan στο χαρτοφυλάκιο της Σαράντης περιγράφεται ως συνεργασία στρατηγικής σημασίας, ακριβώς επειδή «κουμπώνει» πάνω σε μια τάση που δυναμώνει: το ελληνικό φαρμακείο αναζητά brands με ξεκάθαρη ταυτότητα, ποιότητα και συνεπή παρουσία στο ράφι.

Jordan: ένα brand με ιστορία, επιστημονικό αποτύπωμα και σκανδιναβική υπογραφή

Η Jordan ανήκει στην Orkla Health AS και διαθέτει ιστορία άνω των 100 ετών, με εξειδίκευση στη στοματική υγεία και προϊοντική γκάμα σχεδιασμένη για να καλύπτει τις ανάγκες ενός σύγχρονου φαρμακείου σε υποκατηγορίες της στοματικής φροντίδας. Η παρουσία της Orkla Health σε περισσότερες από 60 αγορές προσδίδει διεθνές βάθος στη μάρκα και ενισχύει την αίσθηση ενός brand που λειτουργεί με κλίμακα και δοκιμασμένο «μοντέλο» ανάπτυξης.

Το ενδιαφέρον, ωστόσο, δεν περιορίζεται στα βιογραφικά στοιχεία. Η Jordan έχει χτίσει αναγνωρίσιμη ταυτότητα πάνω σε τρεις άξονες: σκανδιναβικός σχεδιασμός, μοντέρνα αισθητική και εργονομία που στοχεύει να κάνει το βούρτσισμα πιο εύκολο και πιο σταθερή συνήθεια. Σε ένα ράφι όπου πολλά προϊόντα μοιάζουν μεταξύ τους, αυτά τα στοιχεία λειτουργούν ως διαφοροποιητής, ειδικά στο περιβάλλον του φαρμακείου όπου η εμπειρία χρήσης και η αξιοπιστία «μετράνε» περισσότερο από την εντυπωσιακή διαφήμιση.

Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται και στη βιωσιμότητα ως κομμάτι της φιλοσοφίας της μάρκας, με έμφαση σε υπεύθυνες πρακτικές και λύσεις μειωμένου περιβαλλοντικού αποτυπώματος. Και εδώ ακριβώς φαίνεται πώς αλλάζει η κατηγορία: η στοματική φροντίδα δεν είναι μόνο «καθαρισμός», αλλά σύγχρονη κατανάλωση με επιλογές που επηρεάζονται από αξίες.

Τι κερδίζει ο Όμιλος Σαράντη από τη συμφωνία

Για τη Σαράντης, η αποκλειστική διανομή σημαίνει κάτι περισσότερο από την προσθήκη ενός ακόμη brand. Σημαίνει ενίσχυση της παρουσίας της σε ένα κανάλι όπου η εταιρεία επενδύει συστηματικά, αξιοποιώντας οργανωμένο δίκτυο και γνώση της αγοράς, ώστε να τοποθετεί διεθνείς μάρκες με τρόπο που να αποδίδουν μακροπρόθεσμα και όχι ευκαιριακά.

Παράλληλα, η Jordan διευρύνει ουσιαστικά το αποτύπωμα της Σαράντης στη στοματική υγιεινή. Η κατηγορία έχει σταθερή συχνότητα αγοράς, αλλά και περιθώρια «αναβάθμισης» μέσα από εξειδικεύσεις και διαφοροποίηση. Με άλλα λόγια, υπάρχει χώρος για ανάπτυξη όχι μόνο μέσω όγκου, αλλά μέσω μίγματος προϊόντων και αύξησης αξίας ανά καλάθι. Η Jordan, με κωδικολόγιο που μπορεί να καλύψει διαφορετικές ηλικίες και ανάγκες, προσφέρει στην εταιρεία ένα πιο «γεμάτο» σχήμα παρουσίας στο ράφι.

Δεν είναι τυχαίο ότι η συμφωνία αναδεικνύεται ως κίνηση που δημιουργεί αξία για συνεργάτες και καταναλωτές. Σε μια αγορά που ωριμάζει, η προσθήκη προϊόντων επιστημονικά υποστηριζόμενων και με διεθνές αποτύπωμα λειτουργεί ως μήνυμα αξιοπιστίας προς το φαρμακείο, αλλά και ως «σήμα» προς τον καταναλωτή που αναζητά κάτι παραπάνω από το βασικό.

Τι σημαίνει για το φαρμακείο και τον ανταγωνισμό στη στοματική υγιεινή

Η είσοδος της Jordan στο οργανωμένο φαρμακευτικό κανάλι μέσω αποκλειστικής διανομής από έναν μεγάλο όμιλο αλλάζει και τους συσχετισμούς. Όταν ένα brand αποκτά καθαρό διανομικό δρόμο, κερδίζει σε συνέπεια παρουσίας, σε υποστήριξη και σε δυνατότητα ανάπτυξης με πλάνο, κάτι που συχνά μεταφράζεται σε πιο σταθερή διαθεσιμότητα και καλύτερη προβλεψιμότητα για το ράφι.

Ταυτόχρονα, η εξέλιξη αυτή πιέζει συνολικά την κατηγορία προς τα πάνω. Όσο περισσότερο ενισχύεται ο ρόλος του φαρμακείου στη στοματική φροντίδα, τόσο πιο έντονα θα κρίνεται η αγορά από στοιχεία όπως ποιότητα, εξειδίκευση, διαφάνεια και διαφοροποίηση. Και αυτό συνήθως οδηγεί σε ένα πιο απαιτητικό περιβάλλον, όπου οι μάρκες δεν ανταγωνίζονται μόνο για ορατότητα, αλλά για εμπιστοσύνη.

Η ουσία της συμφωνίας: ένα στοίχημα «μακράς πνοής» με καθαρό στόχο

Η αποκλειστική διανομή της Jordan στα ελληνικά φαρμακεία από τη Σαράντης δεν μοιάζει με κίνηση στιγμής. Μοιάζει με στοίχημα μακράς πνοής που πατά πάνω σε δύο τάσεις: την άνοδο του φαρμακείου ως premium καναλιού για προϊόντα υγείας και την ωρίμανση της στοματικής υγιεινής σε κατηγορία όπου η καινοτομία και η αξία μετρούν περισσότερο από την «απλή» παρουσία.

Με τη Jordan, ο Όμιλος Σαράντη επιχειρεί να ενισχύσει το ανταγωνιστικό του πλεονέκτημα μέσα από μια συνεργασία με διεθνές βάθος, αναγνωρίσιμη ταυτότητα και προϊόντα που ταιριάζουν στη λογική του σύγχρονου φαρμακείου. Το αν αυτό θα μεταφραστεί σε γρήγορη εμπορική διείσδυση θα φανεί στο ράφι, αλλά η κατεύθυνση είναι ήδη σαφής: η μάχη της στοματικής φροντίδας περνά ολοένα και περισσότερο από την αξιοπιστία και τη στρατηγική διανομής — και η συγκεκριμένη συμφωνία έρχεται ακριβώς για να τοποθετήσει τη Σαράντης στην «πρώτη γραμμή» αυτής της μετάβασης.

Πηγή: Pagenews.gr