Mattel Εξαγοράζει το 50% της NetEase στην Κοινοπραξία Mattel163 έναντι 159 Εκατ. Δολαρίων

Η Mattel Inc. προχωρά σε σημαντική κίνηση ενίσχυσης της παρουσίας της στον ψηφιακό τομέα. Η αμερικανική εταιρεία παιχνιδιών ανακοίνωσε την εξαγορά του 50% που κατέχει η NetEase Inc. στην κοινή τους εταιρεία Mattel163, καταβάλλοντας 159 εκατομμύρια δολάρια. Η συμφωνία αναμένεται να ολοκληρωθεί τις επόμενες εβδομάδες και θα δώσει στη Mattel τον πλήρη έλεγχο της κοινοπραξίας που ιδρύθηκε το 2018.

Η Mattel163 απασχολεί εκατοντάδες εργαζόμενους και έχει ήδη κυκλοφορήσει τέσσερα παιχνίδια βασισμένα σε δημοφιλή brands της Mattel, όπως τα Uno και Skip-Bo. Τα παιχνίδια αυτά έχουν ξεπεράσει συνολικά τα 550 εκατομμύρια downloads και μετρούν περίπου 20 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες κάθε μήνα. Με την πλήρη απόκτηση, η Mattel στοχεύει να επιταχύνει σημαντικά την παραγωγή νέων τίτλων, ξεπερνώντας τον σημερινό ρυθμό των δύο παιχνιδιών ετησίως.

Η Ψηφιακή Στρατηγική της Mattel σε Τρεις Άξονες

Ο Μάρκους Λιασίδης, επικεφαλής digital της Mattel, τόνισε ότι η κίνηση αυτή θα επιτρέψει στην εταιρεία να αναπτύξει πιο γρήγορα νέους τίτλους. Η συνολική στρατηγική της Mattel στον ψηφιακό χώρο στηρίζεται σε τρεις βασικούς πυλώνες:

• Αδειοδότηση των brands της σε μεγάλους συνεργάτες όπως η Netflix και η Apple.
• Ανάπτυξη δικών της mobile παιχνιδιών.
• Επέκταση σε πλατφόρμες δημιουργών περιεχομένου, όπως τα Roblox και Fortnite.

Με την πλήρη ιδιοκτησία της Mattel163, η εταιρεία θα μπορεί να κινηθεί πιο ευέλικτα και γρήγορα στον ανταγωνιστικό χώρο των mobile games.

Απογοητευτικά Αποτελέσματα Δ’ Τριμήνου και Προοπτικές 2026

Παρά την κίνηση ενίσχυσης στον ψηφιακό τομέα, η Mattel ανακοίνωσε απογοητευτικά οικονομικά αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 39 σεντς, έναντι εκτιμήσεων της Wall Street για 54 σεντς. Τα έσοδα ανήλθαν σε 1,77 δισ. δολάρια, χαμηλότερα από την πρόβλεψη των 1,84 δισ. δολαρίων.

Για το 2026, η εταιρεία προβλέπει αύξηση πωλήσεων μεταξύ 3% και 6%, ενώ τα κέρδη ανά μετοχή αναμένεται να κυμανθούν μεταξύ 1,18 και 1,30 δολαρίων, χαμηλότερα από τα 1,41 δολάρια που πέτυχε το 2025. Μετά την ανακοίνωση, η μετοχή της Mattel υποχώρησε έως τα 19 δολάρια στις μετασυνεδριακές συναλλαγές.

NetEase: Αναδιάρθρωση και Εστίαση σε Κύριους Τίτλους

Από την πλευρά της, η κινεζική NetEase προχωρά σε αναδιάρθρωση, κλείνοντας στούντιο στη Βόρεια Αμερική και μειώνοντας προσωπικό, προκειμένου να επικεντρωθεί σε βασικούς τίτλους όπως τα Marvel Rivals και Eggy Party. Η πώληση του μεριδίου της στη Mattel163 εντάσσεται σε αυτή τη στρατηγική εστίασης.

Έντονος Ανταγωνισμός και Επενδύσεις στον Κλάδο

Η Mattel, υπό τον CEO Ινόν Κράιζ, επιχειρεί να μετατρέψει εμβληματικά brands όπως η Barbie και τα Hot Wheels σε ολοκληρωμένα entertainment franchises, επεκτεινόμενη σε παιχνίδια, ταινίες, τηλεόραση και θεματικά πάρκα.

Στον ίδιο χώρο, η Hasbro έχει ενισχυθεί σημαντικά από την τεράστια επιτυχία του Monopoly Go!, που έχει ξεπεράσει τα 6 δισ. δολάρια σε έσοδα από in-app αγορές, ενώ το Magic: The Gathering συνεχίζει να αποδίδει ισχυρά αποτελέσματα.

Ωστόσο, ο ανταγωνισμός στον κλάδο είναι έντονος. Καθώς η αύξηση των downloads επιβραδύνεται, οι εταιρείες δαπανούν ολοένα και περισσότερα κεφάλαια για την απόκτηση νέων χρηστών. Η Scopely, δημιουργός του Monopoly Go!, έχει δαπανήσει περίπου 1 δισ. δολάρια σε marketing. Η Mattel από την πλευρά της δηλώνει ότι θα επενδύει σε προώθηση μόνο όταν ένα παιχνίδι δείξει πραγματική δυναμική επιτυχίας μετά από δοκιμαστική κυκλοφορία σε επιλεγμένες αγορές. Σχεδιάζει την κυκλοφορία δύο νέων τίτλων μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2026.

Νέα Συνεργασία με Paramount Skydance

Παράλληλα με την εξαγορά, η Mattel ανακοίνωσε συμφωνία αδειοδότησης με την Paramount Skydance Corp. για την παραγωγή προϊόντων βασισμένων στο franchise Teenage Mutant Ninja Turtles, όπως φιγούρες δράσης, οχήματα και παιχνίδια.

Η κίνηση της Mattel να αποκτήσει πλήρως την Mattel163 δείχνει την αποφασιστικότητά της να ενισχύσει το ψηφιακό της αποτύπωμα, σε μια εποχή που ο κλάδος των παιχνιδιών μεταμορφώνεται ραγδαία και η μετάβαση από τα φυσικά στα ψηφιακά έσοδα γίνεται όλο και πιο κρίσιμη.

Πηγή: Pagenews.gr