New Yorker, Mohito και Lululemon ποντάρουν στην ελληνική αγορά
Πηγή Φωτογραφίας: FREEPIK/New Yorker, Mohito και Lululemon ποντάρουν στην ελληνική αγορά
Η ελληνική αγορά ένδυσης και υπόδησης μπορεί να κινείται σε περιβάλλον πίεσης, όμως εξακολουθεί να προσελκύει ισχυρούς διεθνείς παίκτες. Παρά την οριακή αύξηση των πωλήσεων στην ένδυση και την υποχώρηση στην υπόδηση το 2025, brands όπως η New Yorker, η Mohito και η Lululemon δείχνουν ότι βλέπουν στην Ελλάδα προοπτική ανάπτυξης.
Το ενδιαφέρον δεν περιορίζεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αντίθετα, οι νέες αφίξεις συνοδεύονται από επενδύσεις σε φυσικά καταστήματα, σε κεντρικούς εμπορικούς δρόμους και εμπορικά κέντρα, στοιχείο που δείχνει ότι το offline retail παραμένει κρίσιμο για τη μόδα.
Η New Yorker στη θέση του Zara στη Σταδίου
Η πιο συμβολική κίνηση είναι η είσοδος της New Yorker στην Ελλάδα, με πρώτο κατάστημα στο ακίνητο της οδού Σταδίου 59, εκεί όπου για δεκαετίες λειτουργούσε το Zara. Η επιλογή του συγκεκριμένου σημείου δεν είναι τυχαία. Πρόκειται για χώρο υψηλής προβολής, στο κέντρο της Αθήνας, με σημαντική εμπορική και τουριστική κίνηση.
Η New Yorker είναι ένας από τους μεγαλύτερους ιδιωτικούς retailers fast fashion στην Ευρώπη, με παρουσία σε 47 χώρες και περισσότερα από 1.150 καταστήματα. Η είσοδός της στην Ελλάδα είχε προετοιμαστεί από το 2025, με τη σύσταση της New Yorker Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ.
Η επιλογή καταστήματος άνω των 3.200 τ.μ. δείχνει ότι η εταιρεία δεν μπαίνει δοκιμαστικά στην αγορά. Μπαίνει με στόχο να αποκτήσει άμεσα ισχυρή ορατότητα και να διεκδικήσει μερίδιο από το νεανικό κοινό της fast fashion.
Η Mohito περνά από το online στο φυσικό κατάστημα
Στη Θεσσαλονίκη έκανε το πρώτο φυσικό της βήμα η Mohito, με κατάστημα στην οδό Αγίας Σοφίας 28. Το brand του πολωνικού ομίλου LPP είχε ήδη παρουσία στην Ελλάδα μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος, όμως πλέον περνά σε πιο ολοκληρωμένη εμπορική ανάπτυξη.
Η κίνηση αυτή δεν είναι μεμονωμένη. Ο όμιλος LPP έχει ήδη ισχυρή βάση στη χώρα μέσω της Sinsay, η οποία διαθέτει πάνω από 40 καταστήματα και περισσότερους από 300 εργαζομένους. Αυτό δείχνει ότι ο πολωνικός όμιλος βλέπει την Ελλάδα όχι ως περιφερειακή αγορά μικρής σημασίας, αλλά ως χώρα με χώρο για περαιτέρω επέκταση.
Η Lululemon ανεβάζει τον πήχη στο premium athleisure
Στο premium τμήμα της αγοράς, η είσοδος της Lululemon Athletica προσθέτει διαφορετικό βάρος. Το καναδικό brand ανοίγει κατάστημα στη συμβολή των οδών Ακαδημίας και Βουκουρεστίου, ενώ ακολουθεί δεύτερο σημείο στο Golden Hall.
Η ανάπτυξη γίνεται μέσω συνεργασίας franchise με τον όμιλο Arion Retail Group, επιβεβαιώνοντας ότι η Lululemon κινείται επιλεκτικά, στοχεύοντας σε κοινό υψηλότερου εισοδήματος και σε περιοχές με premium εμπορικό προφίλ.
Η Lululemon ξεκίνησε το 1998 στο Βανκούβερ ως brand ρούχων yoga, όμως εξελίχθηκε σε διεθνές σημείο αναφοράς του athleisure. Η επιτυχία της βασίστηκε σε προϊόντα υψηλής ποιότητας, τεχνικής απόδοσης και καθημερινής χρήσης, με τα κολάν της να αποτελούν σήμα κατατεθέν.
Γιατί οι ξένοι retailers επιμένουν στην Ελλάδα
Η εικόνα της αγοράς δεν είναι ανέφελη. Οι καταναλωτές πιέζονται, το διαθέσιμο εισόδημα παραμένει περιορισμένο και οι πωλήσεις σε πραγματικούς όρους δείχνουν μεγαλύτερη κόπωση από αυτή που φαίνεται ονομαστικά.
Παρόλα αυτά, η Ελλάδα προσφέρει τρία ισχυρά πλεονεκτήματα: τουριστική κίνηση, συγκεντρωμένη κατανάλωση σε συγκεκριμένους εμπορικούς άξονες και αυξανόμενη ζήτηση για διεθνή brands. Περιοχές όπως η Σταδίου, η Ερμού, η Βουκουρεστίου και μεγάλα εμπορικά κέντρα παραμένουν μαγνήτες για αλυσίδες που θέλουν ισχυρή φυσική παρουσία.
Το στοίχημα, όμως, δεν είναι εύκολο. Η αγορά δεν συγχωρεί λάθος τοποθέτηση, υπερβολικές τιμές ή αδύναμο εμπορικό concept. Όποιος μπαίνει τώρα στην Ελλάδα πρέπει να ξέρει ακριβώς ποιο κοινό κυνηγά και γιατί.
Η είσοδος των New Yorker, Mohito και Lululemon δείχνει ότι το ελληνικό λιανεμπόριο μόδας παραμένει ελκυστικό. Όχι επειδή είναι εύκολο, αλλά επειδή σε σωστά σημεία και με καθαρή στρατηγική μπορεί ακόμη να δώσει ανάπτυξη.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
