Breitling: Δεκάδες απολύσεις λόγω ισχυρού φράγκου και πτώσης πωλήσεων
Πηγή Φωτογραφίας: Breitling/Breitling: Δεκάδες απολύσεις λόγω ισχυρού φράγκου και πτώσης πωλήσεων
Σε περικοπές δεκάδων θέσεων εργασίας προχωρά η ελβετική ωρολογοποιία Breitling AG, καθώς η επιβράδυνση στη ζήτηση ειδών πολυτελείας, το ισχυρό ελβετικό φράγκο και τα αυξημένα κόστη πιέζουν τα οικονομικά της μεγέθη.
Σύμφωνα με το Bloomberg, η εταιρεία, που ανήκει στα private equity funds Partners Group και CVC Capital Partners, έχει καταργήσει περισσότερες από 50 θέσεις εργασίας μέσα στο έτος, τόσο στα κεντρικά της γραφεία όσο και σε θυγατρικές της παγκοσμίως.
Περικοπές σε HR, marketing και sustainability
Οι απολύσεις αφορούν, μεταξύ άλλων, τμήματα ανθρώπινου δυναμικού, μάρκετινγκ και βιωσιμότητας.
Η κίνηση εντάσσεται σε ευρύτερη προσπάθεια περιορισμού του κόστους, την ώρα που ο διευθύνων σύμβουλος Georges Kern επιχειρεί να αναζωογονήσει την επιχείρηση και να διατηρήσει την ανταγωνιστικότητά της σε ένα δύσκολο περιβάλλον για τα πολυτελή ρολόγια.
Πτώση σε πωλήσεις και κέρδη
Για το 12μηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου, η Breitling κατέγραψε προσαρμοσμένα EBITDA 162 εκατ. ελβετικών φράγκων, δηλαδή περίπου 208 εκατ. δολάρια.
Το ποσό αυτό είναι μειωμένο κατά 21% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Οι καθαρές πωλήσεις υποχώρησαν κατά 11%, στα 769 εκατ. ελβετικά φράγκα.
Μεγάλο μέρος της πτώσης αποδίδεται στις συναλλαγματικές ισοτιμίες, καθώς το ελβετικό φράγκο ενισχύθηκε πάνω από 10% έναντι του δολαρίου.
Οι ΗΠΑ, οι δασμοί και η Μέση Ανατολή
Οι Ηνωμένες Πολιτείες αποτελούν τη μεγαλύτερη αγορά της Breitling, γεγονός που καθιστά την εταιρεία ευάλωτη στις πιέσεις από τους αμερικανικούς δασμούς και τις μεταβολές στις ισοτιμίες.
Παράλληλα, ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή έχει επισκιάσει μία από τις λίγες περιοχές όπου τα πολυτελή ρολόγια εξακολουθούσαν να εμφανίζουν δυναμική ανάπτυξης.
Η επιβράδυνση της ζήτησης για προϊόντα πολυτελείας πλήττει συνολικά τον κλάδο, όμως οι εταιρείες με αυξημένο κόστος και υψηλές αποτιμήσεις δέχονται εντονότερη πίεση.
Τα δύο νέα brands στο χαρτοφυλάκιο
Υπό την ηγεσία του Georges Kern, η Breitling επιχείρησε να ενισχύσει το χαρτοφυλάκιό της με νέες εξαγορές.
Το 2023 απέκτησε την premium μάρκα Universal Genève, ενώ το 2025 ακολούθησε η απόκτηση της πιο οικονομικής Gallet, την οποία σχεδιάζει να λανσάρει φέτος.
Η στρατηγική αυτή έχει στόχο να διευρύνει την παρουσία της εταιρείας σε διαφορετικές κατηγορίες τιμών, όμως αυξάνει και τις κεφαλαιακές ανάγκες σε μια περίοδο ασθενέστερης ζήτησης.
Υποβάθμιση από την S&P
Η S&P Global Ratings υποβάθμισε την πιστοληπτική ικανότητα της Breitling κατά μία βαθμίδα, στο B-, τον Ιούλιο.
Η κίνηση αντανακλά μια εταιρεία που θεωρείται πιο ευάλωτη σε δυσμενείς συνθήκες, αν και εξακολουθεί να διαθέτει δυνατότητα ανταπόκρισης στις οικονομικές της υποχρεώσεις.
Η υποβάθμιση ήρθε σε μια στιγμή που η αγορά παρακολουθεί στενά και τη στάση των βασικών μετόχων της εταιρείας.
Στο μικροσκόπιο και η Partners Group
Η Partners Group, που κατέχει το 51% της Breitling, βρέθηκε πρόσφατα στο επίκεντρο μετά από έκθεση του short selling fund Grizzly Research.
Η έκθεση υποστήριζε ότι περιουσιακά στοιχεία στο χαρτοφυλάκιο της Partners Group είναι υπερτιμημένα.
Η Partners Group απέρριψε τους ισχυρισμούς ως «αβάσιμους, δυσφημιστικούς και εξαιρετικά παραπλανητικούς» και ανέφερε ότι εξετάζει νομικές ενέργειες.
Private equity εποχή για τη Breitling
Η Breitling πέρασε σε ιδιοκτησία private equity το 2017 και έκτοτε έχει προσπαθήσει να ενισχύσει την εικόνα της μέσα από χορηγίες και νέα προϊόντα.
Η εταιρεία είναι χορηγός διοργανώσεων και brands όπως το αμερικανικό NFL και η ομάδα Formula One Aston Martin.
Ωστόσο, η σημερινή συγκυρία δείχνει ότι το μοντέλο ανάπτυξης δοκιμάζεται από την πτώση της ζήτησης, την ισχύ του φράγκου, τους δασμούς και το υψηλότερο κόστος λειτουργίας.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
