Σφοδρές αντιδράσεις προκαλεί η νέα διαφημιστική εκστρατεία της Marlboroμε σύνθημα «I AM Marlboro», καθώς οργανώσεις κατά του καπνίσματος κατηγορούν τη Philip Morris ότι, ενώ δηλώνει πως θέλει να οδηγήσει τα τσιγάρα στο παρελθόν, συνεχίζει να προωθεί επιθετικά το πιο γνωστό της εμπορικό σήμα.
Η καμπάνια έχει προκαλέσει έντονη συζήτηση διεθνώς, καθώς ειδικοί της δημόσιας υγείας υποστηρίζουν ότι η αισθητική, το ύφος και το μήνυμά της φαίνεται να αγγίζουν κυρίως νεότερα κοινά, συνδέοντας το κάπνισμα με την ταυτότητα, την αυτοπεποίθηση, την περιπέτεια και την κοινωνική αποδοχή.
Η αντίφαση που καταγγέλλουν οι οργανώσεις
Η Philip Morris έχει δηλώσει τα τελευταία χρόνια ότι επιδιώκει ένα μέλλον χωρίς τσιγάρα, δίνοντας έμφαση σε προϊόντα χωρίς καύση. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Jacek Olczak, είχε αναφέρει χαρακτηριστικά ότι «τα τσιγάρα ανήκουν στα μουσεία».
Ωστόσο, οργανώσεις όπως η Campaign for Tobacco-Free Kids υποστηρίζουν ότι η νέα καμπάνια στέλνει το αντίθετο μήνυμα. Ο Μαρκ Χάρλεϊ της οργάνωσης σημείωσε ότι δεν μπορεί μια εταιρεία να δηλώνει πως θέλει να απομακρυνθεί από τα τσιγάρα και ταυτόχρονα να λανσάρει παγκόσμια καμπάνια που παρουσιάζει τη Marlboro ως στοιχείο προσωπικής ταυτότητας.
Το βασικό επιχείρημα των επικριτών είναι ότι το σύνθημα «I AM Marlboro» δεν προβάλλει απλώς ένα προϊόν, αλλά επιχειρεί να το συνδέσει με το ποιος είναι κάποιος, πώς εκφράζεται και πώς θέλει να τον βλέπουν οι άλλοι.
Παραδείγματα από Φιλιππίνες και Ινδονησία
Η καμπάνια έχει ήδη εμφανιστεί σε αγορές της Ασίας, προκαλώντας έντονες αντιδράσεις.
Στις Φιλιππίνες, υπαίθρια περίπτερα που πωλούν Marlboro διοργάνωσαν διαγωνισμούς με δώρα όπως σκούτερ και προϊόντα με το λογότυπο της καμπάνιας, με προϋπόθεση την αγορά τσιγάρων.
Στην Ινδονησία, τηλεοπτική διαφήμιση παρουσιάζει νεαρά άτομα σε σκηνές περιπέτειας, μουσικής και κοινωνικής ζωής, εικόνες που σύμφωνα με ειδικούς ενισχύουν τη σύνδεση του brand με έναν ελκυστικό τρόπο ζωής.
Η Λίσντα Σουντάρι, επικεφαλής του ιδρύματος Lentera Anak στην Ινδονησία, τόνισε ότι τέτοιου τύπου μηνύματα μπορούν να επηρεάσουν έντονα νέους ανθρώπους που βρίσκονται ακόμη στη φάση διαμόρφωσης της ταυτότητάς τους.
Οι φόβοι για τα social media
Ιδιαίτερη ανησυχία προκαλεί η παρουσία της καμπάνιας σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Instagram και το TikTok, που αποτελούν βασικό κομμάτι της νεανικής κουλτούρας.
Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι ακόμη και όταν μια εταιρεία δηλώνει πως απευθύνεται αποκλειστικά σε ενήλικες, η πραγματικότητα των ψηφιακών πλατφορμών καθιστά δύσκολο τον πλήρη αποκλεισμό ανηλίκων από την έκθεση σε τέτοιο περιεχόμενο.
Η σκιά της παλαιότερης καμπάνιας «Be Marlboro»
Η νέα εκστρατεία θυμίζει σε πολλούς την καμπάνια «Be Marlboro», η οποία είχε απαγορευτεί στη Γερμανία πριν από περισσότερο από δέκα χρόνια, καθώς οι αρχές είχαν εκφράσει ανησυχίες ότι στόχευε εφήβους.
Για τις οργανώσεις δημόσιας υγείας, η ομοιότητα δεν είναι τυχαία. Θεωρούν ότι η Philip Morris επαναφέρει ένα μοντέλο επικοινωνίας που βασίζεται στην ιδέα της ταύτισης του καταναλωτή με το brand.
Η απάντηση της Philip Morris
Από την πλευρά της, η Philip Morris απορρίπτει τις κατηγορίες και υποστηρίζει ότι είναι πλέον μια διαφορετική εταιρεία σε σχέση με το παρελθόν.
Σύμφωνα με εκπρόσωπό της, το 43% των καθαρών εσόδων της το πρώτο τρίμηνο του 2026 προήλθε από προϊόντα χωρίς καύση, ενώ οι πωλήσεις τσιγάρων έχουν μειωθεί κατά 240 δισεκατομμύρια τεμάχια την τελευταία δεκαετία.
Η εταιρεία επιμένει ότι οι διαφημίσεις της απευθύνονται μόνο σε ενήλικες και ότι συμμορφώνονται με τους κανονισμούς που αποσκοπούν στην αποτροπή πρόσβασης ανηλίκων.
Το μεγάλο ερώτημα
Η υπόθεση αναδεικνύει ξανά τη μεγάλη αντίφαση της σύγχρονης καπνοβιομηχανίας. Από τη μία, οι εταιρείες μιλούν για μετάβαση σε έναν κόσμο χωρίς τσιγάρα. Από την άλλη, ιστορικά brands όπως η Marlboro συνεχίζουν να προβάλλονται δυναμικά σε αγορές με μεγάλο καταναλωτικό ενδιαφέρον.
Για τις οργανώσεις κατά του καπνίσματος, η καμπάνια «I AM Marlboro» δεν είναι απλώς μια διαφήμιση. Είναι ένα μήνυμα που επαναφέρει το τσιγάρο ως στοιχείο ταυτότητας, σε μια περίοδο όπου η δημόσια υγεία προσπαθεί να αποσυνδέσει το κάπνισμα από την εικόνα του στιλ, της ελευθερίας και της κοινωνικής αποδοχής.
Πηγή: Pagenews.gr