Madonna στο Grindr: Τα άλμπουμ της έγιναν κώδικας φλερτ και γκέι μνήμης
Πηγή Φωτογραφίας: Screenshot/Madonna στο Grindr: Τα άλμπουμ της έγιναν κώδικας φλερτ και γκέι μνήμης
Η Madonna δεν επέλεξε απλώς το Grindr για να προωθήσει το νέο της άλμπουμ. Με αφορμή το Confessions II, μπήκε σε έναν ψηφιακό χώρο βαθιά συνδεδεμένο με τη γκέι κουλτούρα και μετέτρεψε τη δισκογραφία της σε μικρά σήματα φλερτ, αισθητικής και αυτοπαρουσίασης.
Η συνεργασία περιλαμβάνει αποκλειστικό υλικό μέσα στην εφαρμογή, περιορισμένη έκδοση βινυλίου διαθέσιμη μέσω Grindr και ειδικές ετικέτες άλμπουμ που μπορούν να προστεθούν στα προφίλ των χρηστών.
Έτσι, δίσκοι όπως Erotica, Confessions on a Dance Floor, Like a Prayer, Music, Bedtime Stories και Ray of Light δεν λειτουργούν απλώς ως μουσικές επιλογές. Γίνονται κώδικες ταυτότητας.
Το Grindr ως ψηφιακή πίστα
Η καμπάνια ξεχωρίζει επειδή δεν μοιάζει με κλασική διαφήμιση. Το Grindr μετατρέπεται σε μια ψηφιακή πίστα, όπου η μουσική μνήμη, το φλερτ, η ειρωνεία και η κουλτούρα των γκέι κλαμπ συναντιούνται μέσα σε ένα προφίλ λίγων λέξεων.
Η Madonna είχε χρησιμοποιήσει ξανά το Grindr το 2015 για την προώθηση του Rebel Heart, καλώντας χρήστες να αναδημιουργήσουν το εξώφυλλο του άλμπουμ. Αυτή τη φορά όμως η σύνδεση δείχνει πιο οργανική.
Το Confessions II επιστρέφει στον ήχο της πίστας και το Grindr λειτουργεί ως φυσικό περιβάλλον για ένα project που απευθύνεται στη γκέι κοινότητα χωρίς να προσποιείται ότι την ανακαλύπτει τώρα.
Τι λέει το αγαπημένο σου άλμπουμ
Η ιδέα των tags δημιουργεί ένα μικρό queer κοινωνικό παιχνίδι.
Το Erotica μπορεί να δηλώνει πρόκληση, σεξουαλικότητα και ιστορική μνήμη γύρω από τα 90s, το AIDS και τη σύγκρουση της Madonna με τη συντηρητική Αμερική.
Το Ray of Light δείχνει μια πιο πνευματική, ώριμη και εσωτερική πλευρά.
Το Bedtime Stories μπορεί να διαβαστεί πιο αισθησιακά και ατμοσφαιρικά.
Το Confessions on a Dance Floor είναι σχεδόν δήλωση νυχτερινής ταυτότητας: πίστα, ιδρώτας, φώτα, club μνήμη.
Το Madame X είναι πιο ριψοκίνδυνη επιλογή, για προφίλ που θέλει να φανεί ιδιαίτερο και δεν φοβάται την ειρωνεία.
Όταν η ποπ γίνεται γλώσσα γνωριμιών
Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι δεν καταλαβαίνουν όλοι πως οι ετικέτες είναι άλμπουμ της Madonna. Κάποιοι τις διαβάζουν σαν διαθέσεις, υπονοούμενα ή γενικές λέξεις.
Αυτό κάνει την καμπάνια ακόμη πιο έξυπνη. Η ποπ ιστορία μπαίνει σε έναν χώρο όπου η πληροφορία, η επιθυμία και η παρεξήγηση κινούνται με την ίδια ταχύτητα.
Σε μια εφαρμογή όπου τα προφίλ συχνά περιορίζονται σε λίγα στοιχεία και ακόμη λιγότερο χρόνο προσοχής, ένα album tag γίνεται μικρή πολιτισμική δήλωση.
Γιατί πέτυχε η ιδέα
Η επιτυχία της καμπάνιας βρίσκεται στο ότι η Madonna δεν εμφανίζεται στο Grindr σαν ξένο brand που ψάχνει πρόσβαση στο ΛΟΑΤΚΙ+ κοινό. Εμφανίζεται ως ήδη εγκατεστημένος κώδικας αυτής της κουλτούρας.
Τα τραγούδια, τα εξώφυλλα, οι εποχές, τα σκάνδαλα, οι μεταμορφώσεις και οι πίστες της υπάρχουν εδώ και δεκαετίες μέσα στη γκέι αυτομυθολογία.
Το Grindr απλώς έκανε αυτόν τον κώδικα ορατό.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
