Ipsos: Το μεγάλο στοίχημα βιωσιμότητας του Μουντιάλ 2026 δεν είναι πλέον ο άνθρακας αλλά η πρόσβαση
ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ 16 '
Πηγή Φωτογραφίας: Reuters/Ipsos: Το μεγάλο στοίχημα βιωσιμότητας του Μουντιάλ 2026 δεν είναι πλέον ο άνθρακας αλλά η πρόσβαση
Καθώς το Παγκόσμιο Κύπελλο 2026 πλησιάζει, η συζήτηση γύρω από τη βιωσιμότητα της μεγαλύτερης ποδοσφαιρικής διοργάνωσης του πλανήτη αλλάζει χαρακτήρα. Ενώ τα προηγούμενα χρόνια το ενδιαφέρον επικεντρωνόταν κυρίως στις εκπομπές άνθρακα, τις ενεργειακές επιδόσεις και το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των διοργανώσεων, σήμερα ένα διαφορετικό ζήτημα φαίνεται να κυριαρχεί: η πρόσβαση των φιλάθλων.
Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα της νέας ανάλυσης της Ipsos Synthesio, η οποία αξιολόγησε εκατομμύρια διαδικτυακές αναφορές και συζητήσεις σχετικά με το Μουντιάλ 2026, αποτυπώνοντας τις πραγματικές ανησυχίες των πολιτών και των φιλάθλων παγκοσμίως.
Από τις εκπομπές άνθρακα στην οικονομική προσβασιμότητα
Οι διοργανωτές του Μουντιάλ 2026, καθώς και οι πόλεις που θα φιλοξενήσουν τους αγώνες σε Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά και Μεξικό, παρουσιάζουν τη διοργάνωση ως ένα σύγχρονο παράδειγμα εφαρμογής κριτηρίων ESG στον αθλητισμό.
Η στρατηγική τους βασίζεται σε δράσεις που αφορούν τη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, τη μείωση αποβλήτων, την κοινωνική ένταξη, την προστασία των ανθρωπίνων δικαιωμάτων και τη δημιουργία μακροχρόνιου κοινωνικού και οικονομικού οφέλους για τις τοπικές κοινωνίες.
Ωστόσο, σύμφωνα με τα ευρήματα της Ipsos, η δημόσια συζήτηση εξελίσσεται διαφορετικά. Οι φίλαθλοι φαίνεται να ενδιαφέρονται λιγότερο για το αν ένα στάδιο λειτουργεί με πράσινη ενέργεια και περισσότερο για το αν μπορούν να βρεθούν στις εξέδρες για να παρακολουθήσουν τους αγώνες.
Εισιτήρια, διαμονή και μετακινήσεις στο επίκεντρο
Τα στοιχεία που συγκέντρωσε η Ipsos αποτυπώνουν με σαφήνεια αυτή τη μετατόπιση των προτεραιοτήτων.
Από την 1η Ιανουαρίου 2026 καταγράφηκαν σχεδόν 400.000 αναφορές που σχετίζονται με τις τιμές και τη διαθεσιμότητα των εισιτηρίων. Παράλληλα, περισσότερες από 120.000 συζητήσεις αφορούσαν το κόστος διαμονής, ενώ οι αναφορές για τις μετακινήσεις ξεπέρασαν τις 550.000.
Τα στοιχεία αυτά καταδεικνύουν ότι οι οικονομικές παράμετροι της διοργάνωσης αποτελούν πλέον έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες που απασχολούν το κοινό.
Για πολλούς φιλάθλους, η συμμετοχή στο Μουντιάλ δεν εξαρτάται από την επιθυμία τους να ταξιδέψουν ή να παρακολουθήσουν ποδόσφαιρο, αλλά από το αν μπορούν να ανταποκριθούν στο συνολικό κόστος του ταξιδιού.
Η περίπτωση της Νέας Υόρκης
Η ανησυχία γύρω από την προσβασιμότητα έχει ήδη οδηγήσει σε συγκεκριμένες πρωτοβουλίες.
Στη Νέα Υόρκη διατέθηκαν 1.000 εισιτήρια σε κατοίκους μέσω ειδικής κλήρωσης με επιδοτούμενη τιμή 50 δολαρίων, σε μια προσπάθεια να δοθεί η δυνατότητα σε περισσότερους πολίτες να συμμετάσχουν στη διοργάνωση.
Η τεράστια ζήτηση που καταγράφηκε για τα συγκεκριμένα εισιτήρια ανέδειξε την ανάγκη για περισσότερες οικονομικά προσιτές επιλογές, ενώ παράλληλα τροφοδότησε περαιτέρω τη δημόσια συζήτηση γύρω από την ισότιμη πρόσβαση στα μεγάλα αθλητικά γεγονότα.
Δύο διαφορετικοί κόσμοι συζήτησης
Η Ipsos επισημαίνει ότι σήμερα συνυπάρχουν δύο διαφορετικές προσεγγίσεις γύρω από τη βιωσιμότητα του Μουντιάλ.
Από τη μία πλευρά βρίσκονται οι οργανωτές, οι θεσμικοί φορείς και οι ειδικοί, οι οποίοι επικεντρώνονται σε ζητήματα όπως η απανθρακοποίηση, τα «έξυπνα» στάδια, η ενεργειακή απόδοση και τα κυκλικά μοντέλα κατασκευών.
Από την άλλη πλευρά βρίσκονται οι φίλαθλοι, οι οποίοι θέτουν ένα πολύ πιο άμεσο ερώτημα: πόσο κοστίζει τελικά η συμμετοχή σε μια τέτοια διοργάνωση και αν μπορούν να αντέξουν οικονομικά αυτή την εμπειρία.
Η απόσταση ανάμεσα στις δύο αυτές συζητήσεις αποτελεί ίσως μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για τους διοργανωτές.
Η κοινωνική διάσταση της βιωσιμότητας
Η ανάλυση της Ipsos δείχνει ότι η έννοια της βιωσιμότητας διευρύνεται.
Δεν αφορά πλέον μόνο τους περιβαλλοντικούς δείκτες, τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα ή την κατανάλωση ενέργειας. Η κοινωνική διάσταση αποκτά ολοένα μεγαλύτερη σημασία.
Είναι χαρακτηριστικό ότι το 46% των συνολικών συζητήσεων που συνδέονται με θέματα ESG και το Μουντιάλ αναφέρεται σε ζητήματα κοινωνικής ένταξης, συμμετοχής και οικονομικής προσβασιμότητας.
Η οικονομική ανισότητα και το αυξανόμενο κόστος παρακολούθησης ενός μεγάλου αθλητικού γεγονότος εμφανίζονται πλέον ως εξίσου σημαντικά ζητήματα με τις περιβαλλοντικές επιδόσεις της διοργάνωσης.
Η σύνδεση με την κλιματική πολιτική
Τα συμπεράσματα της Ipsos συμβαδίζουν με τα ευρύτερα ευρήματα της έκθεσης «People and Climate Change 2026».
Παρότι η ανησυχία για την κλιματική αλλαγή παραμένει έντονη, οι πολίτες αξιολογούν όλο και περισσότερο τις πολιτικές βιωσιμότητας με βάση το προσωπικό τους κόστος και την επίδραση που έχουν στην καθημερινότητά τους.
Με άλλα λόγια, η κοινωνική αποδοχή των πράσινων πολιτικών δεν εξαρτάται μόνο από τα περιβαλλοντικά οφέλη, αλλά και από το αν οι πολίτες αισθάνονται ότι μπορούν να συμμετέχουν ισότιμα σε αυτές.
Στο ίδιο πλαίσιο, ένα ενεργειακά αποδοτικό στάδιο ή ένα πρωτοποριακό πρόγραμμα ανακύκλωσης θεωρούνται σημαντικά, αλλά δεν αρκούν από μόνα τους για να πείσουν την κοινή γνώμη εάν η πρόσβαση στη διοργάνωση γίνεται ολοένα και πιο ακριβή.
Τι θα μείνει μετά το τέλος του τουρνουά
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η συζήτηση γύρω από την κληρονομιά που θα αφήσει το Μουντιάλ 2026.
Οι πολίτες ενδιαφέρονται ολοένα περισσότερο για το τι θα παραμείνει στις πόλεις φιλοξενίας μετά τη λήξη των αγώνων.
Θα συνεχίσουν οι υποδομές να εξυπηρετούν τις τοπικές κοινωνίες; Θα βελτιωθούν οι δημόσιοι χώροι και οι μεταφορές; Θα δημιουργηθούν μόνιμα οικονομικά οφέλη ή τα περισσότερα κέρδη θα εξαφανιστούν μαζί με τη διοργάνωση;
Αυτά τα ερωτήματα βρίσκονται πλέον στο επίκεντρο των διαδικτυακών συζητήσεων και διαμορφώνουν σε μεγάλο βαθμό τον τρόπο με τον οποίο αξιολογείται η επιτυχία ενός τόσο μεγάλου αθλητικού γεγονότος.
Νέες απαιτήσεις για χορηγούς και brands
Οι μεταβαλλόμενες προσδοκίες των πολιτών δημιουργούν νέες απαιτήσεις και για τις εταιρείες που συνδέονται με το Μουντιάλ.
Οι χορηγοί και τα brands δεν κρίνονται πλέον μόνο από την εμπορική τους παρουσία ή την προβολή που αποκτούν μέσω της διοργάνωσης.
Αντιθέτως, αξιολογούνται ολοένα περισσότερο με βάση τη συμβολή τους στη βελτίωση της προσβασιμότητας, της κοινωνικής ένταξης και της υποστήριξης των τοπικών κοινωνιών.
Οι καταναλωτές αναμένουν από τις επιχειρήσεις να συμμετέχουν ενεργά στη δημιουργία μιας διοργάνωσης που θα είναι βιώσιμη όχι μόνο περιβαλλοντικά αλλά και κοινωνικά.
Το πραγματικό τεστ του Μουντιάλ 2026
Σύμφωνα με την Ipsos, η επιτυχία του Μουντιάλ 2026 δεν θα μετρηθεί αποκλειστικά από τους περιβαλλοντικούς δείκτες ή τα ποσοστά ανακύκλωσης.
Θα αξιολογηθεί εξίσου από το κατά πόσο οι φίλαθλοι αισθάνονται ότι μπορούν να συμμετέχουν, να έχουν πρόσβαση στις εμπειρίες που προσφέρει η διοργάνωση και να επωφεληθούν από τα οφέλη που δημιουργεί.
Η βιωσιμότητα στον σύγχρονο αθλητισμό δεν αφορά πλέον μόνο τη μείωση των εκπομπών άνθρακα. Αφορά και την κοινωνική δικαιοσύνη, την οικονομική προσβασιμότητα και την εμπιστοσύνη των πολιτών.
Το μεγάλο στοίχημα του Μουντιάλ 2026 είναι να αποδείξει ότι μια βιώσιμη διοργάνωση μπορεί να είναι ταυτόχρονα πράσινη, συμπεριληπτική και προσβάσιμη για όλους.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
