Temu και Shein: Τέλος στα φθηνά μικροδέματα από 1η Ιουλίου στην ΕΕ
ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ 13 '
Πηγή Φωτογραφίας: Reuters/Temu και Shein: Τέλος στα φθηνά μικροδέματα από 1η Ιουλίου στην ΕΕ
Αλλάζει από την 1η Ιουλίου 2026 το τοπίο για τις online αγορές χαμηλής αξίας από πλατφόρμες τρίτων χωρών, καθώς η Ευρωπαϊκή Ένωση προχωρά στην εφαρμογή νέου προσωρινού δασμού για μικροδέματα αξίας έως 150 ευρώ. Το μέτρο επηρεάζει κυρίως αγορές από πλατφόρμες όπως η Temu, η Shein και η AliExpress, οι οποίες τα τελευταία χρόνια έχουν κατακλύσει την ευρωπαϊκή αγορά με εκατομμύρια φθηνά πακέτα καθημερινά.
Ο νέος κανονισμός προβλέπει την επιβολή σταθερής χρέωσης 3 ευρώ στα αγαθά χαμηλής αξίας που εισέρχονται στην Ευρωπαϊκή Ένωση από τρίτες χώρες. Η επιβάρυνση δεν θα υπολογίζεται απλώς ανά δέμα, αλλά ανά διακριτή κατηγορία προϊόντος, σύμφωνα με τις τελωνειακές ταξινομήσεις. Αυτό σημαίνει ότι ένα πακέτο με διαφορετικά είδη μπορεί να επιβαρυνθεί με περισσότερα από 3 ευρώ, ανάλογα με το περιεχόμενό του.
Τι αλλάζει από την 1η Ιουλίου
Μέχρι σήμερα, τα δέματα αξίας έως 150 ευρώ από τρίτες χώρες μπορούσαν να φτάνουν στην Ελλάδα και στα υπόλοιπα κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης χωρίς δασμολογική επιβάρυνση. Αυτό δημιούργησε ένα τεράστιο κανάλι εισαγωγής φθηνών προϊόντων, κυρίως από την Ασία, με αποτέλεσμα οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις να καταγγέλλουν συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού.
Από την 1η Ιουλίου 2026, τα μικροδέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ θα επιβαρύνονται με σταθερό δασμό 3 ευρώ. Το μέτρο έχει προσωρινό χαρακτήρα και έρχεται ως μεταβατική λύση μέχρι να ολοκληρωθεί η ευρύτερη μεταρρύθμιση των τελωνειακών κανόνων της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Στην πράξη, το κόστος για τον καταναλωτή μπορεί να αυξηθεί αισθητά, ειδικά στις πολύ φθηνές παραγγελίες. Ένα προϊόν αξίας 1 ευρώ μπορεί πλέον να καταλήγει να κοστίζει 4 ευρώ, αν εφαρμοστεί η επιβάρυνση των 3 ευρώ. Σε τέτοιες περιπτώσεις, το επιπλέον κόστος είναι πολλαπλάσιο της αρχικής αξίας του προϊόντος.
Πώς θα υπολογίζεται το «καπέλο» των 3 ευρώ
Το πιο κρίσιμο σημείο του νέου καθεστώτος είναι ότι η χρέωση δεν αφορά απαραίτητα ολόκληρο το πακέτο ως ενιαία αποστολή. Ο δασμός μπορεί να επιβάλλεται ανά κατηγορία προϊόντος, με βάση τον τελωνειακό κωδικό στον οποίο ανήκει κάθε είδος.
Για παράδειγμα, αν ένα δέμα περιλαμβάνει μία μεταξωτή μπλούζα και δύο μάλλινες μπλούζες, τα προϊόντα μπορούν να θεωρηθούν δύο διαφορετικές κατηγορίες. Σε αυτή την περίπτωση, η συνολική επιβάρυνση δεν θα είναι 3 ευρώ, αλλά 6 ευρώ.
Αντίστοιχα, ένα καλάθι αγορών που περιλαμβάνει ρούχα, αξεσουάρ, μικροσυσκευές και είδη σπιτιού μπορεί να επιβαρυνθεί με πολλαπλές χρεώσεις, εφόσον τα προϊόντα ανήκουν σε διαφορετικές τελωνειακές κατηγορίες.
Αυτό σημαίνει ότι οι καταναλωτές θα πρέπει πλέον να είναι πολύ πιο προσεκτικοί στις μικρές παραγγελίες από πλατφόρμες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, καθώς το τελικό κόστος μπορεί να διαφέρει σημαντικά από την αρχική τιμή που εμφανίζεται στην οθόνη.
Γιατί η Ευρωπαϊκή Ένωση παίρνει μέτρα
Η απόφαση της Ευρωπαϊκής Ένωσης δεν έρχεται τυχαία. Τα τελευταία χρόνια, ο όγκος των μικροδεμάτων από τρίτες χώρες έχει αυξηθεί εκρηκτικά, προκαλώντας πίεση τόσο στις τελωνειακές αρχές όσο και στις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου.
Σύμφωνα με στοιχεία που έχουν επικαλεστεί οι ευρωπαϊκοί θεσμοί, τα δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου αξίας κάτω των 150 ευρώ από την Κίνα υπερδιπλασιάστηκαν μέσα σε έναν χρόνο, από 1,9 δισ. το 2023 σε 4,2 δισ. το 2024. Τα συγκεκριμένα πακέτα αντιστοιχούσαν στο 91% των μικρών αποστολών που εισήλθαν στην Ευρωπαϊκή Ένωση το 2024.
Η Κομισιόν θεωρεί ότι η σημερινή κατάσταση δημιουργεί στρεβλώσεις στην αγορά, καθώς οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις επιβαρύνονται με αυστηρότερους κανόνες, φορολογικές υποχρεώσεις, κόστος συμμόρφωσης και υψηλότερα λειτουργικά έξοδα, ενώ οι πλατφόρμες τρίτων χωρών μπορούν να διοχετεύουν τεράστιες ποσότητες φθηνών προϊόντων στην αγορά με χαμηλότερο κόστος.
Ποιες πλατφόρμες επηρεάζονται περισσότερο
Το μέτρο στοχεύει κυρίως τις απευθείας αποστολές μικρών δεμάτων από τρίτες χώρες και ιδιαίτερα από την Κίνα. Στο επίκεντρο βρίσκονται πλατφόρμες όπως η Shein, η Temu και η AliExpress, οι οποίες έχουν αναπτύξει ένα μοντέλο πώλησης που βασίζεται σε πολύ χαμηλές τιμές, μαζικές αποστολές και συνεχείς προωθητικές ενέργειες.
Η AliExpress, που ανήκει στον κινεζικό όμιλο Alibaba, αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου παγκοσμίως. Η Shein και η Temu έχουν επίσης αποκτήσει τεράστια αναγνωρισιμότητα στην Ευρώπη, ιδιαίτερα σε νεότερες ηλικίες, χάρη στις χαμηλές τιμές και στην επιθετική προώθηση μέσω social media.
Ωστόσο, το μέτρο δεν περιορίζεται ονομαστικά στις κινεζικές πλατφόρμες. Αφορά γενικά προϊόντα από τρίτες χώρες, δηλαδή από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης. Αυτό σημαίνει ότι υπό προϋποθέσεις μπορεί να επηρεάσει και αγορές από πλατφόρμες με έδρα ή αποστολές από το Ηνωμένο Βασίλειο και τις Ηνωμένες Πολιτείες, ανάλογα με το τελωνειακό καθεστώς και τον τρόπο αποστολής.
Τι σημαίνει για τους καταναλωτές
Για τους Ευρωπαίους καταναλωτές, η αλλαγή σημαίνει ότι οι πολύ φθηνές αγορές από τρίτες χώρες μπορεί να χάσουν μεγάλο μέρος του πλεονεκτήματός τους.
Μέχρι σήμερα, πολλοί χρήστες επέλεγαν να αγοράζουν προϊόντα αξίας λίγων ευρώ, επειδή το τελικό κόστος παρέμενε εξαιρετικά χαμηλό. Με την επιβολή των 3 ευρώ, η σχέση τιμής-αξίας αλλάζει. Ένα προϊόν των 2 ευρώ μπορεί να κοστίζει 5 ευρώ, ενώ ένα δέμα με προϊόντα διαφορετικών κατηγοριών μπορεί να επιβαρυνθεί ακόμη περισσότερο.
Η αλλαγή αυτή δεν σημαίνει ότι οι αγορές από Temu, Shein ή AliExpress θα σταματήσουν. Σημαίνει όμως ότι οι καταναλωτές θα πρέπει να υπολογίζουν πλέον το τελικό κόστος με μεγαλύτερη προσοχή και να συγκρίνουν αν η αγορά από τρίτη χώρα εξακολουθεί να είναι συμφέρουσα σε σχέση με αντίστοιχα προϊόντα που διατίθενται στην ευρωπαϊκή αγορά.
Η πίεση στο ευρωπαϊκό εμπόριο
Το ευρωπαϊκό εμπόριο εδώ και καιρό ζητά πιο αυστηρούς κανόνες για τα μικροδέματα από τρίτες χώρες. Οι εμπορικές επιχειρήσεις υποστηρίζουν ότι αντιμετωπίζουν έναν ανταγωνισμό που δεν γίνεται με ίσους όρους, καθώς οι ευρωπαϊκές εταιρείες υποχρεούνται να συμμορφώνονται με αυστηρά πρότυπα ασφάλειας, φορολογίας, εργασιακής νομοθεσίας και προστασίας καταναλωτή.
Η Εθνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας έχει αναδείξει τρία βασικά ζητήματα: την εκρηκτική αύξηση των εισαγωγών, τα προβλήματα ασφάλειας προϊόντων και την αλγοριθμική προώθηση παρορμητικών αγορών μέσω ψηφιακών πλατφορμών.
Η ραγδαία αύξηση των δεμάτων χαμηλής αξίας έχει δημιουργήσει τεράστιο όγκο ελέγχων για τα τελωνεία, ενώ οι εμπορικοί φορείς επισημαίνουν ότι πολλά προϊόντα που φτάνουν στην Ευρώπη δεν πληρούν πάντα τα ευρωπαϊκά πρότυπα ασφάλειας.
Τα ζητήματα ασφάλειας προϊόντων
Ένα από τα βασικά επιχειρήματα υπέρ της αυστηροποίησης των κανόνων αφορά την ασφάλεια των προϊόντων. Σε πανευρωπαϊκούς ελέγχους σε παιχνίδια και μικροσυσκευές από τρίτες χώρες, διαπιστώθηκαν υψηλά ποσοστά μη συμμόρφωσης με τα ευρωπαϊκά πρότυπα.
Το πρόβλημα δεν αφορά μόνο τον ανταγωνισμό, αλλά και την προστασία των καταναλωτών. Προϊόντα πολύ χαμηλής αξίας που εισέρχονται μαζικά στην ευρωπαϊκή αγορά μπορεί να μην έχουν περάσει από επαρκείς ελέγχους ποιότητας, ασφάλειας ή συμμόρφωσης.
Για την Ευρωπαϊκή Ένωση, η νέα επιβάρυνση λειτουργεί και ως μηχανισμός πίεσης ώστε οι πλατφόρμες να οργανώσουν καλύτερα την εφοδιαστική τους αλυσίδα, να ενισχύσουν τη συμμόρφωση και να περιορίσουν την ανεξέλεγκτη ροή προϊόντων αμφίβολης ποιότητας.
Ο ρόλος των αλγορίθμων και των social media
Ένα ακόμη κρίσιμο ζήτημα αφορά τον τρόπο με τον οποίο προωθούνται τα προϊόντα χαμηλής αξίας στους καταναλωτές. Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και οι αλγόριθμοι εξατομίκευσης έχουν αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνεται η καταναλωτική συμπεριφορά.
Προσφορές περιορισμένου χρόνου, συνεχείς ειδοποιήσεις, προσωποποιημένες διαφημίσεις και μηχανισμοί που ενισχύουν την παρορμητική αγορά έχουν δημιουργήσει ένα περιβάλλον στο οποίο οι καταναλωτές ενθαρρύνονται να αγοράζουν γρήγορα και συχνά προϊόντα μικρής αξίας.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει ήδη ανοίξει τη συζήτηση για τον τρόπο με τον οποίο οι ψηφιακές πλατφόρμες επηρεάζουν την κατανάλωση, τον ανταγωνισμό και την προστασία των χρηστών στο πλαίσιο του Νόμου για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες.
Η νέα εποχή για τις online αγορές
Η επιβολή του προσωρινού δασμού των 3 ευρώ σηματοδοτεί μια νέα φάση για το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο. Η εποχή κατά την οποία εκατομμύρια μικροδέματα χαμηλής αξίας έφταναν στην Ευρώπη χωρίς ουσιαστική δασμολογική επιβάρυνση φτάνει στο τέλος της.
Για τις πλατφόρμες, το νέο καθεστώς δημιουργεί πίεση να αναπροσαρμόσουν το μοντέλο λειτουργίας τους. Για τους καταναλωτές, σημαίνει ότι οι μικρές αγορές θα πρέπει πλέον να αξιολογούνται με βάση το συνολικό κόστος. Για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις, αποτελεί μια προσπάθεια εξισορρόπησης των όρων ανταγωνισμού.
Το μέτρο δεν καταργεί τις αγορές από τρίτες χώρες, αλλά αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού. Από την 1η Ιουλίου 2026, η τιμή που βλέπει ο καταναλωτής στην πλατφόρμα δεν θα είναι απαραίτητα η τελική εικόνα του κόστους. Το «καπέλο» των 3 ευρώ μπορεί να κάνει τη διαφορά, ειδικά στα προϊόντα που μέχρι σήμερα εμφανίζονταν ως εξαιρετικά φθηνές επιλογές.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
