ΑΑΔΕ: Πρόστιμο χιλιάδων ευρώ σε influencer για posts στο Instagram

Η φορολογική διοίκηση αξιοποίησε αναρτήσεις, hashtags, tags, συμφωνητικά και παραστατικά, καταλήγοντας ότι δεκάδες Instagram posts αποτελούσαν εμπορικές συνεργασίες που δεν είχαν τιμολογηθεί.

Η υπόθεση που έφτασε στη ΔΕΔ

Πρόστιμο χιλιάδων ευρώ επιβλήθηκε σε influencer για αναρτήσεις στο Instagram, με τη Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών να επικυρώνει τις πράξεις της φορολογικής αρχής. Η υπόθεση αφορά το φορολογικό έτος 2019 και εταιρεία με αντικείμενο τις υπηρεσίες διαφημιστικών γραφείων.

Ο επαγγελματικός λογαριασμός στο Instagram

Η δραστηριότητα γινόταν μέσω επαγγελματικού λογαριασμού στο Instagram, τον οποίο διαχειριζόταν η μοναδική εταίρος και διαχειρίστρια της εταιρείας. Ο έλεγχος εντάχθηκε σε δράση της ΑΑΔΕ για influencers που δραστηριοποιούνται σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι 322 αναρτήσεις

Κατά τον έλεγχο εντοπίστηκαν 322 αναρτήσεις μέσα στο 2019. Από αυτές, ορισμένες είχαν τιμολογηθεί κανονικά, όμως για 54 posts η φορολογική αρχή έκρινε ότι δεν είχαν εκδοθεί τα προβλεπόμενα φορολογικά στοιχεία, παρότι παρουσίαζαν χαρακτηριστικά επιχειρηματικής συναλλαγής.

Η αξία των μη τιμολογημένων posts

Οι μη τιμολογημένες αναρτήσεις αποτιμήθηκαν σε καθαρή αξία 81.500 ευρώ, πλέον ΦΠΑ 19.560 ευρώ. Με βάση αυτά τα ευρήματα, επιβλήθηκε πρόστιμο 9.780 ευρώ για μη έκδοση φορολογικών στοιχείων, ενώ προσδιορίστηκε και διαφορά φόρου εισοδήματος 28.083,52 ευρώ με πρόστιμο 14.041,76 ευρώ.

Τα hashtags και τα tags στο μικροσκόπιο

Ο έλεγχος δεν βασίστηκε μόνο στο ότι υπήρχαν αναρτήσεις. Κρίσιμο ρόλο έπαιξαν τα χαρακτηριστικά τους, όπως hashtags και tags διαφημιζόμενων εταιρειών, τα οποία έμοιαζαν με εκείνα που χρησιμοποιούνταν σε ήδη τιμολογημένες εμπορικές συνεργασίες.

Barter και giveaways

Η εταιρεία υποστήριξε ότι μέρος των αναρτήσεων δεν ήταν φορολογητέα συναλλαγή. Στην υπόθεση περιλαμβάνονταν περιπτώσεις barter, δηλαδή ανταλλαγές προϊόντων ή υπηρεσιών με προβολή, giveaways, αλλά και posts που χαρακτηρίστηκαν ως προσωπικές στιγμές της influencer.

Η απόρριψη των ισχυρισμών

Η ΔΕΔ απέρριψε τους ισχυρισμούς της εταιρείας. Για τα barter έκρινε ότι η παροχή προϊόντων ή υπηρεσιών έναντι διαφημιστικής προβολής αποτελεί οικονομική συναλλαγή. Για τις αναρτήσεις που παρουσιάστηκαν ως προσωπικές, έγινε δεκτό ότι είχαν χαρακτηριστικά οργανωμένης προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών.

Πώς υπολογίστηκε η αξία

Η αξία των συναλλαγών προσδιορίστηκε με βάση τις ελάχιστες χρεώσεις που προέκυπταν από ιδιωτικά συμφωνητικά και φορολογικά στοιχεία της ίδιας της εταιρείας. Ως βάση χρησιμοποιήθηκαν πραγματικές τιμές χρέωσης, όπως 1.000 ευρώ πλέον ΦΠΑ για post και 2.500 ευρώ πλέον ΦΠΑ για giveaway.

Το μήνυμα προς τους influencers

Η υπόθεση δείχνει ότι οι εμπορικές συνεργασίες στα social media αντιμετωπίζονται πλέον ως κανονική επιχειρηματική δραστηριότητα. Η προβολή προϊόντων, ακόμη και όταν γίνεται μέσω ανταλλαγής ή σε μορφή «προσωπικού» περιεχομένου, μπορεί να θεωρηθεί φορολογητέα συναλλαγή όταν συνδέεται με επαγγελματικό λογαριασμό και διαφημιζόμενες εταιρείες.

Η νέα εποχή των ελέγχων

Η ΑΑΔΕ δείχνει ότι οι αναρτήσεις στα social media δεν μένουν εκτός ελέγχου. Τα posts, τα tags, τα hashtags, τα συμφωνητικά και τα παραστατικά μπορούν να αξιοποιηθούν συνδυαστικά για τον εντοπισμό αδήλωτων εσόδων, σε μια αγορά όπου η διαφήμιση έχει μεταφερθεί σε μεγάλο βαθμό στο Instagram και στις ψηφιακές πλατφόρμες.

Πηγή: Pagenews.gr