Γυμνό δεν σημαίνει πάντα το ίδιο πράγμα
Το πρόβλημα που θέτουν αρκετές από τις επικρίτριες της καμπάνιας δεν είναι το γυμνό από μόνο του.
Ιστορικά, κορυφαίες αθλήτριες έχουν φωτογραφηθεί χωρίς ρούχα σε projects που είχαν ως βασικό θέμα το ίδιο το αθλητικό σώμα, τη δύναμη, τη φυσική κατάσταση και τα αποτελέσματα χρόνιας προπόνησης.
Η ένσταση εδώ είναι διαφορετική: ότι ο αθλητισμός χρησιμοποιείται περισσότερο ως αισθητικό σκηνικό για μία ήδη διάσημη ηθοποιό και λιγότερο ως το πραγματικό αντικείμενο της καμπάνιας. Αυτή είναι και η κεντρική θέση των αθλητριών που αντέδρασαν.
Η παλιά συνταγή του «sex sells»
Παρά τις αλλαγές που έχει γνωρίσει το advertising τα τελευταία χρόνια, η λογική του «sex sells» παραμένει μία από τις πιο παλιές τεχνικές της διαφήμισης.
Στην περίπτωση της Sweeney, η συζήτηση έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον επειδή δεν αφορά απλώς μία fashion ή beauty καμπάνια. Το προϊόν συνδέεται ευθέως με τον αθλητισμό, έναν χώρο όπου οι γυναίκες εξακολουθούν να διεκδικούν μεγαλύτερη προβολή, οικονομική ισότητα και αντιμετώπιση με βάση την απόδοσή τους.
Έτσι, για τις επικρίτριες της καμπάνιας, η επιστροφή στη σεξουαλικοποίηση μοιάζει περισσότερο με βήμα προς τα πίσω παρά με μία τολμηρή ή απελευθερωτική διαφημιστική επιλογή.
Η άλλη πλευρά της συζήτησης
Υπάρχει, πάντως, και αντίθετη άποψη.
Υποστηρικτές της Sweeney θεωρούν ότι μία ενήλικη γυναίκα έχει κάθε δικαίωμα να χρησιμοποιεί τη σεξουαλικότητα και την εικόνα της όπως επιθυμεί και ότι η προσωπική αυτοπεποίθηση δεν βρίσκεται σε αντίθεση με τον φεμινισμό ή την επαγγελματική φιλοδοξία.
Σε αυτή την ανάγνωση, το πρόβλημα δεν βρίσκεται στην επιλογή της ηθοποιού αλλά στον τρόπο με τον οποίο η κοινωνία αντιμετωπίζει τις γυναίκες που αποφασίζουν να χρησιμοποιήσουν συνειδητά τη δημόσια εικόνα τους.
Η διαφορά, επομένως, βρίσκεται στο ερώτημα ποιος ελέγχει την εικόνα και ποιο μήνυμα τελικά παράγεται από αυτήν.
Γιατί η καμπάνια έγινε τελικά τόσο μεγάλη υπόθεση
Η πραγματική συζήτηση δεν αφορά αν η Sydney Sweeney έχει δικαίωμα να φωτογραφηθεί όπως επιθυμεί. Φυσικά και έχει.
Αφορά το πώς μία μεγάλη διαφημιστική καμπάνια επιλέγει να παρουσιάσει τις γυναίκες όταν το προϊόν της συνδέεται με έναν χώρο στον οποίο οι γυναίκες εξακολουθούν να αγωνίζονται για αναγνώριση της αθλητικής τους αξίας.
Και αυτό εξηγεί γιατί μία καμπάνια που σχεδιάστηκε για να γίνει viral κατέληξε να ανοίξει μία πολύ μεγαλύτερη συζήτηση: όχι για το σώμα της Sydney Sweeney, αλλά για το τι εξακολουθούμε να ζητάμε από το γυναικείο σώμα για να μας τραβήξει την προσοχή.
Πηγή: Pagenews.gr