Ο καφές βρίσκεται στο κέντρο της ιστορίας
Μέσα σε όλο το χιούμορ, ο καφές παραμένει το στοιχείο γύρω από το οποίο χτίζεται ολόκληρη η αφήγηση.
Η πρωινή διαδικασία παρουσιάζεται σαν μια μικρή προσωπική τελετουργία, μια στιγμή ηρεμίας που ο Pitt προσπαθεί να προστατεύσει από τους συνεχείς σχολιασμούς των συγκατοίκων του.
Η De’Longhi αξιοποιεί έτσι μια απλή και αναγνωρίσιμη καθημερινή στιγμή, αντί να στηρίζεται αποκλειστικά στη λάμψη του διάσημου πρωταγωνιστή.
Ο συνδυασμός καφέ, χιούμορ και σκύλων δημιουργεί ένα περισσότερο ανθρώπινο και χαλαρό περιβάλλον, αρκετά διαφορετικό από τις κλασικές polished διαφημίσεις με celebrities.
Μια καμπάνια που βασίζεται στη χημεία
Ο Brad Pitt έχει συνδέσει τα τελευταία χρόνια την εικόνα του με την De’Longhi, όμως η συγκεκριμένη προσέγγιση ξεφεύγει από την παραδοσιακή λογική μιας διαφήμισης καφέ.
Αντί για μια ατμόσφαιρα απόλυτης κομψότητας, η ιστορία χρησιμοποιεί την αμηχανία, τον αυτοσαρκασμό και τη σχέση ανθρώπων και κατοικιδίων για να δημιουργήσει κάτι περισσότερο άμεσο.
Τα 16 σκυλιά μετατρέπουν ουσιαστικά μια καθημερινή διαδικασία σε μικρή κωμωδία χαρακτήρων, ενώ ο Pitt δεν χρειάζεται να κάνει πολλά για να λειτουργήσει το concept. Η αντίθεση ανάμεσα στην ήρεμη παρουσία του και στο «κύμα» των επικριτικών σχολίων είναι αρκετή για να δώσει ρυθμό στη διαφήμιση.
Και ίσως αυτό να είναι το πιο επιτυχημένο στοιχείο της ιδέας: για λίγα λεπτά, ο Brad Pitt παύει να είναι ο σταρ του Hollywood και γίνεται απλώς ο τύπος που θέλει να πιει έναν καφέ χωρίς να τον κρίνουν οι συγκάτοικοί του. Μόνο που οι συγκεκριμένοι συγκάτοικοι είναι 16 και έχουν όλοι άποψη.
Πηγή: Pagenews.gr