Φυσικά, και αυτή η τοποθέτηση προκάλεσε αντιδράσεις, με μερικά όχι και τόσο εύστοχα σχόλια αλλά και ορισμένη στήριξη προς τη Sweeney.
«Γιατί δεν ρίχνουμε την ευθύνη / δεν αναφέρουμε την εταιρεία παραγωγής της διαφήμισης αντί για την ηθοποιό; Είμαι σίγουρη ότι αν εκείνη απέρριπτε την πρόταση, κάποια άλλη θα την έκανε. Δεν θεωρώ σωστό να την κατηγορούμε», έγραψε μια χρήστρια στο Instagram. Μια άλλη σχολίασε: «Είναι τόσο δραματικό όλο αυτό. Είναι μια διαφήμιση για στοιχηματική εφαρμογή. Δεν έχει καμία σχέση με τις γυναίκες στον αθλητισμό. Στόχος της είναι να προσελκύσει ανόητους άντρες για να ξοδέψουν χρήματα στα σπορ».
«Οπότε υποθέτω ότι μιλάμε για “θετική εικόνα σώματος” μόνο όταν είναι υπέρβαρες;» αναρωτήθηκε μια άλλη, προσθέτοντας: «Είμαι σχεδόν σίγουρη ότι δεν είπε ποτέ κάτι συγκεκριμένο για τις γυναίκες στον αθλητισμό. Οι γυναίκες χρησιμοποιούνται σε διαφημίσεις για σπορ εδώ και αιώνες. Αν η Sydney Sweeney ήταν χοντρή, είμαι σίγουρη ότι όλοι θα την αποθέωναν. Αν ήταν η Taylor Swift στη διαφήμιση, είμαι σίγουρη ότι όλοι θα την αποθέωναν. “Στηρίξτε τις άλλες γυναίκες”… εκτός αν είναι η Sydney Sweeney;;;»
Η Sweeney φαίνεται πως απάντησε στις αντιδράσεις ανεβάζοντας στο Instagram Story (πηγή στα Αγγλικά) διάφορα εξώφυλλα από το The Body Issue του ESPN Magazine ανά τα χρόνια, όπου εμφανίζονται γυμνές φωτογραφίες αθλητών και αθλητριών όπως η Serena Williams, η Ronda Rousey και η Megan Rapinoe.
Ωστόσο, αυτό δεν εμπόδισε περισσότερους από 200.000 followers της να πατήσουν μαζικά το κουμπί «unfollow» στον λογαριασμό της…
Παιχνίδι ρόλων
Η διαφήμιση έχει αφήσει πολλούς να αναρωτιούνται τι ακριβώς επιδιώκει η Sweeney. Πρόκληση για την πρόκληση; Πρόσκληση να αντικειμενοποιηθεί το ίδιο της το σώμα και αποδοχή της πορνογραφικοποίησης όσων επιθυμούν οι μεγάλες εταιρείες με αντάλλαγμα μια παχυλή επιταγή; Ή απλώς κάνει διαφημίσεις για να θυμίζει στους σεξουαλικά φορτισμένους θεατές ότι τα στρογγυλά αθλητικά αντικείμενα μπορούν να θυμίζουν στήθη;
Ό,τι κι αν είναι, δυστυχώς, πιάνει τόπο – καθώς η πρόσφατη αυτή κίνηση έχει ήδη γίνει διαβόητη. Πέρα όμως από την απίστευτα κιτς, σε βαθμό να σου ματώνει τη μύτη, αισθητική του όλου εγχειρήματος – και τις προβλέψιμα μισογυνιστικές «καυτές» απόψεις online που υπενθυμίζουν σε όλους ότι το X μαζεύει τα κατακάθια της ανθρωπότητας – μία από τις προαναφερθείσες Βρετανίδες αθλήτριες θίγει ένα σημαντικό ζήτημα.
Η Amy Hunt επέμεινε στην κριτική της, προειδοποιώντας ότι η διαφήμιση της Novig κινδυνεύει να εξελιχθεί σε «εμπόδιο» για τα νεαρά κορίτσια που θέλουν να ασχοληθούν με τον αθλητισμό.
Μιλώντας στην εκπομπή Good Morning Britain του ITV, είπε: «Όταν προσπαθούμε να προσφέρουμε πρότυπα σε νέους ανθρώπους και σε νέες γυναίκες στον αθλητισμό, θέλουμε πραγματικά να δείξουμε ότι σημασία έχει τι μπορεί να κάνει το σώμα σου, όχι τόσο πώς δείχνει».
«Όταν βλέπουμε τα στοιχεία που δείχνουν ότι το 64% των νεαρών κοριτσιών σταματούν την άσκηση και τον αθλητισμό πριν φτάσουν τα 16, δεν χρειάζεται να βάζουμε κανενός είδους εμπόδιο στον δρόμο τους όσον αφορά την παροχή ευκαιριών και ενδυνάμωσης ώστε να συνεχίσουν να γυμνάζονται, όπως κι αν μοιάζει αυτό – είτε σε επαγγελματικό επίπεδο είτε απλώς πηγαίνοντας σε ένα ParkRun με τις φίλες τους. Έτσι, το ζητούμενο είναι να ενδυναμώσουμε τα νεαρά κορίτσια και τις νέες γυναίκες και τους νέους γενικότερα, ώστε να δείξουμε ότι μπορούν πραγματικά να βγουν έξω και να μην ανησυχούν για το πώς φαίνονται, να μην ανησυχούν για το τι φοράνε».
Πρόσθεσε: «Ο αθλητισμός δεν είναι “όμορφος” και αυτό είναι το σημείο, για να φτάσεις στο επίπεδο που βρισκόμαστε εμείς. Δείχνει στον κόσμο ότι το να έχεις φιλοδοξίες και να προσπαθείς να γίνεις ελίτ είναι κάτι εκπληκτικό, και ότι πρέπει πραγματικά να θέλεις να γίνεις η καλύτερη εκδοχή του εαυτού σου. Και αυτό δεν είναι πάντα ελκυστικό, δεν δείχνει πάντα ωραίο. Μερικές φορές σημαίνει να κάνεις εμετό σε μια γωνία του στίβου ή, στην περίπτωσή μου, έχω κάνει προπονήσεις φέτος μετά τις οποίες έκλαιγα».
Θα λάβουν άραγε υπόψη τους η Novig και η Sweeney αυτές τις αντιδράσεις ή θα ξανασκεφτούν τις επιλογές τους στο μέλλον; Μάλλον όχι. Είναι σχεδόν βέβαιο ότι τρίβουν τα χέρια τους για ακόμη μια viral στιγμή της Sweeney και ότι πείθουν τον εαυτό τους πως μπορούν να ξεφύγουν με το σύνθημα «να εστιάσουμε αποκλειστικά στα σπορ». Κρίμα, γιατί ίσως ο κόσμος να έδειχνε περισσότερη καλή θέληση προς τη διαφήμιση αν οι δημιουργοί της παραδέχονταν ανοιχτά ότι το μόνο πράγμα που πουλάει το σεξ είναι το ίδιο το σεξ. Όχι ο αθλητισμός.
Πηγή: Pagenews.gr