Υπό πίεση, Shein και Temu – Τι συμβαίνει

Οι καταναλωτικές δαπάνες και στις δύο πλατφόρμες μειώθηκαν περισσότερο από 10% και 20%, αντίστοιχα, κατά τη διάρκεια της εβδομάδας που έληξε στις 11 Μαΐου, σύμφωνα με τα στοιχεία του Consumer Edge. Τις εβδομάδες που ακολούθησαν από τότε, καμία από τις δύο δεν σημείωσε σημαντική επάνοδο, σύμφωνα με τον Michael Gunther, αντιπρόεδρο και επικεφαλής του τμήματος Insights της Consumer Edge.

Ενώ και οι δύο εταιρείες είχαν ήδη δει μια επιβράδυνση των δαπανών το 2025, υπήρξε μια απότομη πτώση μπροστά στις ανακοινώσεις των δασμών του Απριλίου, σύμφωνα με την εταιρεία συγκέντρωσης δεδομένων Similarweb σύμφωνα με τον ot.gr και την Αλεξάνδρα Παπαδημητρίου

Μετά τις ανακοινώσεις των τιμολογίων, τα πρότυπα αγορών των καταναλωτών άλλαξαν γρήγορα, σύμφωνα με τα στοιχεία της Similarweb. Ορισμένες εταιρείες σημειώνουν βραχύβια αύξηση, όπως σε εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου, συμπεριλαμβανομένων των TikTok Shop και DHgate. Εν τω μεταξύ, οι πιο καθιερωμένοι παίκτες Shein και Temu, έχουν μείνει πίσω, να βιώνουν μακροπρόθεσμες μετατοπίσεις.

Θα κάνει την αντεπίθεση η Amazon;

Σε αυτό το πλαίσιο, η Amazon έχει ξεχωρίσει ως βασικός παίκτης που μπορεί να επωφεληθεί από την αλλαγή του σημείου, όπου οι Αμερικανοί καταναλωτές βρίσκονται για να αγοράσουν προϊόντα fast fashion.

Τους τελευταίους έξι μήνες, η κατηγορία γυναικείων ενδυμάτων στην Amazon αυξήθηκε περισσότερο από 26%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Similarweb. Τρεις από τις πέντε κορυφαίες μάρκες στην κατηγορία είναι τρίτοι πωλητές με έδρα την Κίνα που χρησιμοποιούν το δίκτυο εκπλήρωσης της Amazon, σύμφωνα με τα δεδομένα της Similarweb. Η συντριπτική πλειοψηφία (92%) των γυναικείων ενδυμάτων στην Amazon προέρχεται από τρίτους πωλητές.

Τα ανδρικά ρούχα στο Amazon δεν έχουν τα ίδια στατιστικά στοιχεία. Τους τελευταίους έξι μήνες, η κατηγορία ανδρικών ειδών αυξήθηκε μόλις κατά 4% και καμία από τις κορυφαίες μάρκες της δεν είναι τρίτος πωλητής με έδρα την Κίνα, σύμφωνα με την Similarweb. Οι πωλητές τρίτων αποτελούν το 57% της κατηγορίας.

«Μακροπρόθεσμα, ποιος ξέρει πού θα πάνε, αλλά αυτή την στιγμή βλέπουμε μια στροφή προς το Amazon για τα γυναικεία ρούχα», πρόσθεσε ο Parkes σύμφωνα με τον ot.gr και την Αλεξάνδρα Παπαδημητρίου

Οι 4 ημέρες της Prime Day

Ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου επέκτεινε πρόσφατα την ετήσια εκδήλωση πωλήσεων Prime Day από δύο σε τέσσερις ημέρες. Αν και η Amazon δεν ανέφερε τον σαφή λόγο για την αλλαγή, η εταιρεία θα μπορούσε να το δει ως μια ευκαιρία να εκμεταλλευτεί την τρέχουσα αδυναμία της Shein και της Temu, σύμφωνα με τον Gunther.

«Ίσως προσπαθούν να επωφεληθούν από αυτή την κατάσταση εδώ», δήλωσε ο Gunther. «Δεν μπορώ να φανταστώ ότι κάποια από αυτές τις εταιρείες θα καθίσει άπραγη».

Αλλά δεν είναι μόνο η Amazon που επωφελείται από το χαμένο μερίδιο αγοράς της Temu και της Shein.

Άλλοι έμποροι γρήγορης μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Asos και Zara, είδαν αύξηση των δαπανών από τους πελάτες των Temu και Shein, σύμφωνα με τα στοιχεία της Consumer Edge.

Τα καταστήματα λιανικής πώλησης με μόνιμες εκπτώσεις -τύπου outlet-, όπως το Ollie’s Bargain Outlet, είδαν επίσης αύξηση των δαπανών από τους πελάτες των Temu και Shein, μαζί με τις εταιρείες αθλητικών ειδών Columbia και Footlocker, σύμφωνα με την Consumer Edge. Πολυκαταστήματα όπως τα Bloomingdale’s και Nordstrom Rack κέρδισαν επίσης μερίδιο, καθώς και οι μάρκες ρούχων για νέους ενήλικες Aeropostale και American Eagle.

Οι πωλήσεις στις δύο πλατφόρμες κατά τη διάρκεια των τριών πρώτων εβδομάδων του Μαΐου, σημείωσαν άλμα άνω του 60% στην ΕΕ