Από σοκ σε διαφήμιση
Η Böcker, μια οικογενειακή γερμανική εταιρεία με έδρα τη Βέρνε κοντά στο Ντόρτμουντ, βρέθηκε άθελά της στο επίκεντρο της διεθνούς ειδησεογραφίας όταν οι ληστές χρησιμοποίησαν ένα από τα ανυψωτικά της για τη διάρρηξη του Λούβρου. Παρά την αρχική έκπληξη και το σοκ, η επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας, Τζούλια Σάρβατζ, εξήγησε στον Guardian ότι αποφάσισαν να εκμεταλλευτούν τη δημοσιότητα. Το νέο σλόγκαν της καμπάνιας στο Facebook και το Instagram, «Για όταν χρειάζεται να κινηθείς γρήγορα», συνοδεύει τη φωτογραφία του ανυψωτικού Agilo που χρησιμοποιήθηκε για να εισέλθουν οι ληστές στο μουσείο από παράθυρο του πρώτου ορόφου.
Λεπτομέρειες της ληστείας
Οι δράστες απέσπασαν κοσμήματα της εποχής του Ναπολέοντα αξίας περίπου 88 εκατ. ευρώ και διέφυγαν με μοτοσυκλέτες, όλα σε λιγότερο από δέκα λεπτά. Το ανυψωτικό, που διαθέτει κεκλιμένη σκάλα και μπορεί να μεταφέρει έως και 400 κιλά «με ταχύτητα 42 μέτρα ανά λεπτό και τόσο αθόρυβα όσο ένας ψίθυρος», έγινε πρωταγωνιστής στη διαφημιστική καμπάνια της Böcker, η οποία εκμεταλλεύτηκε το γεγονός με χιουμοριστικό ύφος, παρά την κατακριτέα πράξη.
Η γέννηση της καμπάνιας
Η Σάρβατζ περιγράφει πως μαζί με τον σύζυγό της, Αλεξάντερ Μπέκερ, διευθύνοντα σύμβουλο τρίτης γενιάς, διάβαζαν τις ειδήσεις και σοκαρίστηκαν βλέποντας τη φωτογραφία της ληστείας που έδειχνε το προϊόν τους. Μέσα σε μόλις 24 ώρες, η οικογενειακή εταιρεία δημιούργησε την καμπάνια, αξιοποιώντας την έκθεση που προκάλεσε η δημοσιότητα της ληστείας. Το ανυψωτικό είχε πωληθεί το 2020 σε εταιρεία στην περιοχή του Παρισιού, η οποία το ενοικιάζει σε ενδιαφερόμενους, ενώ οι ληστές το έκλεψαν κατά τη διάρκεια επίδειξης χρήσης.
Αντίκτυπος και αντίδραση κοινού
Η ανταπόκριση του κοινού ήταν εκρηκτική. Οι αναρτήσεις της Böcker στο Instagram έφτασαν σε 1,7 εκατομμύρια άτομα, έναντι συνήθως 15–20.000, και το 99% των αντιδράσεων ήταν θετικές. Παρά το αμφιλεγόμενο χιούμορ, η εταιρεία απέδειξε την ικανότητά της να μετατρέπει ένα απρόβλεπτο γεγονός σε marketing. Η Σάρβατζ παραδέχεται ότι οι κλήσεις που δέχθηκαν για τη χρήση του ανελκυστήρα περιλάμβαναν και ερωτήματα από άγνωστους, χωρίς να γνωρίζουν αν προέρχονταν από επίδοξους ληστές.
Παράδοση, καινοτομία και δημοσιότητα
Η Böcker, ιδρυθείσα το 1958 και απασχολώντας περίπου 600 υπαλλήλους, δηλώνει ότι βασίζεται «στην παράδοση και την καινοτομία». Η ληστεία του Λούβρου έγινε, κατά κάποιο τρόπο, ευκαιρία για την εταιρεία να ενισχύσει τη φήμη της και να προσεγγίσει εκατομμύρια νέους χρήστες με μια καμπάνια που συνδυάζει χιούμορ, δημοσιότητα και τεχνική υπεροχή των προϊόντων της.
Πηγή: pagenews.gr