Ιδιωτική ετικέτα: Διπλάσιες αυξήσεις τιμών αλλά και μεγαλύτερο μερίδιο στο καλάθι

Οι καταναλωτές στην Ελλάδα συνεχίζουν να στρέφονται μαζικά προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (private label), παρά το γεγονός ότι οι τιμές τους αυξάνονται με διπλάσιο ρυθμό σε σχέση με τα επώνυμα. Τα πιο πρόσφατα στοιχεία της Circana για το ξεκίνημα του 2026 (Year-to-Date, με εβδομάδα λήξης 04/01/2026) αποτυπώνουν ξεκάθαρα αυτή τη δυναμική: οι πωλήσεις των private label αυξάνονται κατά 6,7% σε αξία και 3,9% σε τεμάχια, ξεπερνώντας τα επώνυμα (4,7% σε αξία και 3,2% σε όγκο), ενώ η μέση τιμή τους ανεβαίνει 2,7% έναντι 1,5% των επωνύμων.

Η εξήγηση είναι απλή και οικονομική: το τυπικό καλάθι των 60 βασικότερων κατηγοριών FMCG κοστίζει 146,11 ευρώ με private label προϊόντα, έναντι 212,79 ευρώ με επώνυμα – διαφορά 66,68 ευρώ ή περίπου 31%. Αυτή η απόλυτη εξοικονόμηση υπερτερεί της ποσοστιαίας αύξησης τιμών και γίνεται καθοριστικός παράγοντας για νοικοκυριά που εξακολουθούν να πιέζονται από τον επίμονο πληθωρισμό.

Ταχύτερες ανατιμήσεις στα private label – Αλλά μικρότερο απόλυτο κόστος

Σύμφωνα με την Circana, η μέση τιμή των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας καταγράφει άνοδο 2,7% σε ετήσια βάση, σχεδόν διπλάσια από την αύξηση 1,5% των επωνύμων. Παρά την πιο έντονη ανατίμηση, τα private label όχι μόνο δεν χάνουν μερίδιο, αλλά ενισχύουν τη θέση τους. Η αύξηση πωλήσεων σε τεμάχια (3,9%) είναι υψηλότερη από των επωνύμων (3,2%), ενώ σε αξία η διαφορά είναι ακόμα μεγαλύτερη (6,7% έναντι 4,7%).

Το κλειδί βρίσκεται στο απόλυτο κενό τιμής. Ακόμα και με διπλάσιους ρυθμούς αύξησης, το τελικό ποσό στο ταμείο παραμένει σημαντικά χαμηλότερο. Για ένα μέσο νοικοκυριό, η εξοικονόμηση 66,68 ευρώ σε ένα βασικό καλάθι (που περιλαμβάνει ένα μέσο προϊόν από κάθε μία από τις 60 σημαντικότερες κατηγορίες) μεταφράζεται σε δεκάδες ευρώ λιγότερα κάθε μήνα – ποσό που σε ετήσια βάση μπορεί να φτάσει τα 800 ευρώ και πάνω.

Η ιστορική εικόνα: Πώς άλλαξε το καλάθι από το 2021 έως σήμερα

Η διαχρονική σύγκριση δείχνει τη σταθερή στροφή προς την ιδιωτική ετικέτα:

• Το 2021: Επώνυμα καλάθι 181,97 ευρώ – Private label 121,83 ευρώ
• Το 2024: Επώνυμα 210,61 ευρώ (+15,7% ή +28,64 ευρώ) – Private label 145,54 ευρώ (+19,5% ή +23,71 ευρώ)
• Ξεκίνημα 2026: Επώνυμα 212,79 ευρώ (+0,5% ή +1,10 ευρώ) – Private label 146,11 ευρώ (+0,2% ή +0,26 ευρώ)

Παρότι τα private label εμφανίζουν υψηλότερη ποσοστιαία άνοδο τιμών τα προηγούμενα χρόνια, το απόλυτο κόστος τους παραμένει σαφώς χαμηλότερο. Το 2026 φαίνεται να φέρνει σταθεροποίηση: οι οριακές αυξήσεις (0,2–0,5%) δείχνουν ότι οι ανατιμήσεις επιβραδύνονται και στις δύο κατηγορίες.

Επίμονος πληθωρισμός και πίεση στα νοικοκυριά

Η ενίσχυση των private label δεν μπορεί να αποσυνδεθεί από το ευρύτερο οικονομικό περιβάλλον. Σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ, ο Εναρμονισμένος Δείκτης Τιμών Καταναλωτή (ΕνΔΤΚ) έκλεισε το 2025 στο 2,9% (από 3,0% το 2024), υψηλότερα από τον μέσο όρο της Ευρωζώνης (2,1%). Παρά την αποκλιμάκωση, οι τιμές παραμένουν υψηλές, ενώ συγκεκριμένες κατηγορίες συνεχίζουν να «καίνε» το οικογενειακό προϋπολογισμό:

• Μοσχαρίσιο κρέας: +15,4% ετήσια αύξηση (έναντι 9,8% στην Ευρωζώνη), με αιχμή 26,9% τον Δεκέμβριο
• Γιαούρτι: +4,3% (έναντι 0,2%)
• Φρούτα: +8,0% (έναντι 4,2%)
• Κακάο & σοκολάτα: +15,0%
• Καφές: +13,8% μηνιαία αύξηση σε ορισμένες περιόδους
• Αιγοπρόβειο κρέας: +4,1%
• Φρέσκο πλήρες γάλα: +4,2%

Αυτές οι υπερβάσεις σε βασικά τρόφιμα και υπηρεσίες διατηρούν την πίεση στα πραγματικά εισοδήματα, ωθώντας τα νοικοκυριά σε πιο οικονομικές επιλογές.

Θετικό ξεκίνημα για την αγορά FMCG το 2026

Σε επίπεδο συνόλου αγοράς, τα στοιχεία της Circana δείχνουν ότι η αγορά FMCG ξεκινά το 2026 με αισιοδοξία. Οι πωλήσεις αυξάνονται κατά 5,2% σε αξία και 3,4% σε τεμάχια, ενώ η μέση τιμή ανά προϊόν ανεβαίνει μόλις 1,8% – σημάδι σαφούς επιβράδυνσης των ανατιμήσεων σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.

Τα δεδομένα αφορούν τις 60 σημαντικότερες κατηγορίες (ελαιόλαδο, ζυμαρικά, γαλακτοκομικά, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, καθαριστικά κ.ά.), που αντιπροσωπεύουν περίπου το 72% της συνολικής αγοράς FMCG σε αξία.

Συμπέρασμα: Η εξοικονόμηση υπερτερεί της ποσοστιαίας αύξησης

Οι Έλληνες καταναλωτές δεν κοιτάζουν μόνο το ποσοστό αύξησης τιμών – κοιτάζουν το τελικό ποσό στο ταμείο. Και εκεί, η ιδιωτική ετικέτα εξακολουθεί να κερδίζει έδαφος, ακόμα και όταν οι τιμές της ανεβαίνουν ταχύτερα. Η εξοικονόμηση 66,68 ευρώ στο τυπικό καλάθι παραμένει ο ισχυρότερος «μαγνήτης», σε ένα περιβάλλον όπου ο πληθωρισμός, αν και επιβραδύνεται, δεν έχει εξαφανιστεί. Το 2026 δείχνει να διατηρεί αυτή τη δυναμική: περισσότερα τεμάχια private label στο καλάθι, λιγότερα ευρώ στο ταμείο και σταθεροποίηση τιμών για το σύνολο της αγοράς.

Πηγή: Pagenews.gr