YouTube και Netflix δίνουν μάχη για τους κορυφαίους creators

Το YouTube προσφέρει εκατομμύρια δολάρια σε δημιουργούς για αποκλειστικό περιεχόμενο, την ώρα που το Netflix εντείνει τις επαφές του με δημοφιλή ονόματα της πλατφόρμας. Η κόντρα των δύο κολοσσών φέρνει στο προσκήνιο την αποκλειστικότητα, τη διαφήμιση και το κοινό των streaming υπηρεσιών.

Η αντεπίθεση του YouTube απέναντι στο Netflix

Το YouTube περνά σε πιο επιθετική στάση απέναντι στο Netflix, επιχειρώντας να κρατήσει κοντά του τους πιο δημοφιλείς δημιουργούς περιεχομένου. Η πλατφόρμα εξετάζει την καταβολή εκατομμυρίων δολαρίων σε κορυφαίους creators, με αντάλλαγμα να ανεβάζουν τα βίντεό τους αποκλειστικά στο YouTube για ορισμένο διάστημα.

Η κίνηση αυτή στοχεύει να περιορίσει την προσπάθεια του Netflix να προσελκύσει μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα του YouTube. Παρότι δεν έχουν ακόμη κλείσει όλες οι συμφωνίες, το YouTube βρίσκεται κοντά σε συμφωνία με αρκετούς συνεργάτες.

Πώς σχεδιάζονται οι πληρωμές

Οι οικονομικές προσφορές που συζητά το YouTube δεν έχουν μία μόνο μορφή. Σε ορισμένες περιπτώσεις εξετάζεται η απευθείας χρηματοδότηση συγκεκριμένων προγραμμάτων, ενώ σε άλλες η πλατφόρμα προτείνει στους δημιουργούς να λάβουν μέρος από τα έσοδα που προκύπτουν από μεγάλες brand συμφωνίες.

Η προσπάθεια αυτή συνδέεται άμεσα με την ανάγκη της πλατφόρμας να ενισχύσει την αποκλειστικότητα του περιεχομένου της. Το YouTube θεωρεί ότι όταν το ίδιο υλικό εμφανίζεται και στο Netflix, δυσκολεύεται περισσότερο να πείσει τους διαφημιζόμενους για την αξία και τη μοναδικότητά του.

Οι προειδοποιήσεις προς τους δημιουργούς

Παράλληλα με τα οικονομικά κίνητρα, το YouTube έχει ξεκαθαρίσει ότι όσοι creators συνεργαστούν με το Netflix ενδέχεται να αντιμετωπίσουν συνέπειες. Μεταξύ άλλων, η πλατφόρμα θα είναι λιγότερο πιθανό να τους συμπεριλάβει σε διαφημιστικές καμπάνιες ή εκδηλώσεις, αν δημοσιεύουν ταυτόχρονα το περιεχόμενό τους και στο Netflix.

Επιπλέον, σχεδιάζει να αποκλείει αυτούς τους δημιουργούς από τη συμμετοχή σε έσοδα ορισμένων μεγάλων εμπορικών καμπανιών. Με αυτόν τον τρόπο, το YouTube επιχειρεί να καταστήσει σαφές ότι η ταυτόχρονη παρουσία σε δύο ανταγωνιστικές πλατφόρμες έχει κόστος.

Το Netflix χτίζει δίκτυο συνεργασιών

Το Netflix, από την πλευρά του, βρίσκεται ήδη σε επαφές με δεκάδες δημοφιλείς YouTubers. Έχει αρχίσει να πληρώνει δημιουργούς όπως ο Άλαν Τσίκιν Τσόου και ο Νικ ΝτιΤζιοβάνι, ώστε τα βίντεό τους να εμφανίζονται ταυτόχρονα στο YouTube και στο Netflix.

Η πλατφόρμα συνεχίζει τις συζητήσεις με πολλούς ακόμη creators, κανάλια και εκπομπές, επιδιώκοντας να εμπλουτίσει το περιεχόμενό της με υλικό που προέρχεται από το οικοσύστημα του YouTube. Για τους δημιουργούς, οι προτάσεις του Netflix είναι ιδιαίτερα ελκυστικές, καθώς μπορούν να αποφέρουν επιπλέον εκατομμύρια δολάρια για ήδη υπάρχον περιεχόμενο, ενώ παράλληλα ανοίγεται πρόσβαση σε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό.

Το Netflix διαθέτει περισσότερους από 325 εκατομμύρια συνδρομητές, γεγονός που ενισχύει την απήχηση αυτών των συμφωνιών.

Τα προβλήματα για τους creators

Παρά τις οικονομικές ευκαιρίες, αρκετοί YouTubers βλέπουν εμπόδια στη συνεργασία με το Netflix. Η streaming υπηρεσία ζητά τα βίντεο αρκετές ημέρες πριν από τη δημοσίευσή τους, κάτι που δεν ταιριάζει στον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν πολλοί creators.

Επιπλέον, το Netflix έχει ζητήσει από ορισμένους δημιουργούς να αφαιρούν συγκεκριμένες χορηγίες brands από τα βίντεό τους. Αυτή η απαίτηση δημιουργεί πρόσθετες δυσκολίες στις εμπορικές τους συμφωνίες και κάνει πιο σύνθετη τη συνεργασία.

Από φιλικοί ανταγωνιστές σε άμεση σύγκρουση

Το YouTube και το Netflix κυριαρχούν στο διαδικτυακό βίντεο εδώ και περίπου δύο δεκαετίες, όμως για μεγάλο μέρος αυτής της περιόδου κινούνταν σε σχετικά διαφορετικές κατευθύνσεις. Το Netflix είχε επικεντρωθεί στο συνδρομητικό streaming και σε πιο ακριβές παραγωγές τύπου Χόλιγουντ, ενώ το YouTube παρέμενε ο κορυφαίος προορισμός για περιεχόμενο που δημιουργείται από τους ίδιους τους χρήστες.

Η πλατφόρμα του YouTube έδωσε ζωή σε μια νέα γενιά αστέρων, των οποίων το κοινό παρακολουθούσε αρχικά τα βίντεο κυρίως από κινητές συσκευές. Οι δικές του προσπάθειες να χρηματοδοτήσει πρωτότυπο περιεχόμενο δεν οδήγησαν σε μεγάλο αριθμό επιτυχιών.

Τα τελευταία χρόνια, όμως, οι διαχωριστικές γραμμές ανάμεσα στις δύο υπηρεσίες έχουν αρχίσει να υποχωρούν. Το YouTube έχει στρέψει έντονα την προσοχή του στην τηλεόραση και πλέον συγκεντρώνει περισσότερο χρόνο θέασης στις τηλεοράσεις από κάθε άλλη υπηρεσία. Παράλληλα, διεκδικεί μερίδιο από τη διαφημιστική αγορά της τηλεόρασης και έχει αποκτήσει δικαιώματα σημαντικών ζωντανών διοργανώσεων, όπως τα Βραβεία Όσκαρ και το NFL.

Το Netflix, από την πλευρά του, αξιοποιεί εδώ και χρόνια το YouTube για την προώθηση των παραγωγών του και έχει αποκτήσει δικαιώματα δημοφιλών προγραμμάτων όπως το CoComelon. Πλέον βλέπει τα αστέρια του YouTube ως μέσο προσέλκυσης νεότερων θεατών, αλλά και ως εργαλείο για να αυξήσει τον χρόνο παραμονής των συνδρομητών στην πλατφόρμα.

Η αλλαγή στάσης του YouTube

Ο ανταγωνισμός έχει οξυνθεί αισθητά τον τελευταίο χρόνο, καθώς το Netflix έχει επιταχύνει τις κινήσεις του για να προσεγγίσει τα πιο δημοφιλή κανάλια του YouTube. Μέχρι πρόσφατα, το YouTube ήταν πιο διστακτικό να απαντήσει με αντίστοιχα μέτρα.

Ο διευθύνων σύμβουλος Νιλ Μόχαν είχε υποστηρίξει επί μακρόν ότι οι δημιουργοί που συνεργάζονται με άλλες υπηρεσίες, όπως το Instagram ή το Amazon Prime Video, τελικά στέλνουν θεατές πίσω στο YouTube. Επίσης, ελάχιστοι από τους μεγάλους creators εγκαταλείπουν πλήρως την πλατφόρμα, που παραμένει για τους περισσότερους το βασικό κανάλι διανομής τους.

Υπήρχε, ωστόσο, και δεύτερη επιφύλαξη: η απευθείας χρηματοδότηση συγκεκριμένων καναλιών θα μπορούσε να προκαλέσει αντιδράσεις από χιλιάδες άλλες παραγωγές που δεν θα λάμβαναν ανάλογη στήριξη. Το YouTube επίσης δεν θέλει να μετατραπεί σε ένα παραδοσιακό στούντιο που χρηματοδοτεί δημιουργούς και παρεμβαίνει στη δημιουργική κατεύθυνση του περιεχομένου τους.

Τις τελευταίες εβδομάδες, όμως, ο Μόχαν και η ομάδα του κατέληξαν ότι η συνεχής αύξηση των δημιουργών που δημοσιεύουν ταυτόχρονα σε YouTube και Netflix αποτελεί πλέον πρόβλημα που χρειάζεται απάντηση. Κεντρικός παράγοντας είναι η διαφήμιση, καθώς το YouTube δυσκολεύεται περισσότερο να αναδείξει την αποκλειστικότητα ενός βίντεο όταν το ίδιο ακριβώς περιεχόμενο βρίσκεται και στο Netflix.

Η μάχη για την αποκλειστικότητα

Δεν είναι η πρώτη φορά που το YouTube αξιοποιεί οικονομικά κίνητρα για να αναχαιτίσει νέο ανταγωνισμό. Στο παρελθόν είχε προσφέρει χρήματα σε creators ώστε να μην υπογράψουν συμφωνίες με το Vessel, μια startup που προσπαθούσε να πείσει δημιουργούς των social media να δημοσιεύουν πρώτα το περιεχόμενό τους στη δική της εφαρμογή και μετά στο YouTube.

Αργότερα, η πλατφόρμα δημιούργησε τα YouTube Shorts ως απάντηση στην ταχεία ανάπτυξη του TikTok. Η σημερινή αντιπαράθεση, όμως, έχει μεγαλύτερη κλίμακα. Το Netflix επιδιώκει να μεταφέρει στο δικό του περιβάλλον μέρος της κουλτούρας και των προσώπων που έκαναν το YouTube επιτυχημένο, ενώ το YouTube προσπαθεί να προστατεύσει την αποκλειστικότητα του περιεχομένου του και την εμπορική του αξία.

Πηγή: Pagenews.gr