Με τζίρο που αναμένεται να κινηθεί κοντά στα 7 δισ. ευρώ ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου οι θερινές εκπτώσεις, όμως πίσω από τον εντυπωσιακό αριθμό η εικόνα της αγοράς είναι πολύ πιο σύνθετη.
Ο εμπορικός κόσμος μιλά πλέον για αντοχή χωρίς ουσιαστική ανάπτυξη, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν τον αριθμό των αγορών τους, επιλέγουν περισσότερο και εξακολουθούν να δίνουν προτεραιότητα στις βασικές ανάγκες.
Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς Βασίλης Κορκίδης περιγράφει χαρακτηριστικά την κατάσταση:
«Οι θερινές εκπτώσεις κλείνουν με αντοχή, αλλά όχι με αύξηση».
Και προσθέτει ότι ο τζίρος μπορεί να προσεγγίσει τα 7 δισ. ευρώ, όμως πίσω από το συνολικό μέγεθος υπάρχουν μικρότερος όγκος αγορών, αυξημένη επιλεκτικότητα και έντονη πίεση στη ρευστότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.
Οι αρχικές προσδοκίες δεν επιβεβαιώθηκαν
Όταν ξεκινούσαν οι θερινές εκπτώσεις τον Ιούλιο, η αγορά προσδοκούσε αύξηση του τζίρου κατά περίπου 2% έως 5%, με συνολικές πωλήσεις άνω των 7 δισ. ευρώ.
Η τελική εικόνα είναι πιο συγκρατημένη.
Η εκτίμηση κινείται πλέον κοντά στα 7 δισ. ευρώ, χαμηλότερα από τα περίπου 7,4 δισ. ευρώ που είχαν τεθεί ως αισιόδοξος στόχος στην αρχή της εκπτωτικής περιόδου.
Το μεγάλο πρόβλημα είναι ο όγκος
Το γεγονός ότι ο συνολικός τζίρος παραμένει υψηλός δεν σημαίνει απαραίτητα ότι οι επιχειρήσεις πωλούν περισσότερα προϊόντα.
Οι αυξημένες τιμές σημαίνουν ότι ένας υψηλός ονομαστικός τζίρος μπορεί να συνυπάρχει με μικρότερο πραγματικό όγκο πωλήσεων.
Ακριβώς αυτό αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες ανησυχίες των εμπόρων.
Η πίεση σε καύσιμα, τρόφιμα και βασικές οικογενειακές δαπάνες έχει περιορίσει το διαθέσιμο εισόδημα που κατευθύνεται σε ένδυση, υπόδηση και άλλες μη βασικές αγορές.
Οι μικρομεσαίοι πιέζονται περισσότερο
Ιδιαίτερα δύσκολη εμφανίζεται η εικόνα στις μικρότερες επιχειρήσεις.
Στοιχεία που δημοσιοποιήθηκαν από τον εμπορικό κόσμο δείχνουν ότι μεγάλο ποσοστό καταστημάτων καταγράφει χειρότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι, παρά τις υψηλές εκπτώσεις.
Η διαφορά μεταξύ μεγάλων αλυσίδων, ηλεκτρονικού εμπορίου και μικρών φυσικών καταστημάτων γίνεται έτσι ολοένα πιο έντονη.
Για πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις το ζήτημα δεν είναι πλέον μόνο η κερδοφορία, αλλά η διατήρηση επαρκούς ρευστότητας.
Τουρισμός και ηλεκτρονικό εμπόριο αλλάζουν τον χάρτη
Η ισχυρή τουριστική κίνηση στηρίζει συγκεκριμένες τοπικές αγορές και εμπορικούς δρόμους, αλλά τα οφέλη δεν κατανέμονται ομοιόμορφα.
Την ίδια στιγμή, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι διεθνείς πλατφόρμες συνεχίζουν να αποσπούν σημαντικό μέρος της καταναλωτικής δαπάνης.
Η ελληνική λιανική μπαίνει έτσι στο φθινόπωρο με ένα παράδοξο:
ο συνολικός τζίρος αντέχει, αλλά ένα μεγάλο κομμάτι της αγοράς δεν αισθάνεται ότι αναπτύσσεται.
Και αυτό είναι πιθανό να αποτελέσει ένα από τα βασικά οικονομικά ζητήματα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων τους επόμενους μήνες.
Πηγές: ΑΠΕ-ΜΠΕ, ΕΒΕΠ.