Στην τελική ευθεία μπαίνουν οι θερινές εκπτώσεις του 2026, με τους καταναλωτές να έχουν μπροστά τους μόλις λίγες ημέρες για να αξιοποιήσουν τις μειωμένες τιμές πριν πέσει η «αυλαία».
Η φετινή εκπτωτική περίοδος, η οποία άρχισε τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, ολοκληρώνεται τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, όπως έχει ανακοινώσει ο Εμπορικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης.
Το τελευταίο τετραήμερο μπορεί να κρύβει ευκαιρίες, απαιτεί όμως και προσοχή. Ένα εντυπωσιακό «-50%» στη βιτρίνα ή σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα δεν αρκεί από μόνο του για να αποδείξει ότι η αγορά είναι πραγματικά συμφέρουσα.
Το κρίσιμο «30ήμερο» που πρέπει να γνωρίζουν οι καταναλωτές
Το βασικό όπλο του καταναλωτή είναι η λεγόμενη προγενέστερη τιμή.
Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, όταν ανακοινώνεται μείωση τιμής, πρέπει να αναγράφεται η προγενέστερη τιμή πάνω στην οποία υπολογίζεται η έκπτωση.
Και εδώ βρίσκεται η σημαντική λεπτομέρεια: ως προγενέστερη τιμή θεωρείται κατά κανόνα η χαμηλότερη τιμή στην οποία ο έμπορος διέθετε το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της μείωσης.
Για τις θερινές εκπτώσεις του 2026, ο Εμπορικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης διευκρινίζει ότι πρόκειται για τη χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμοστεί στο προϊόν κατά το διάστημα των 30 ημερών πριν από την πρώτη έκπτωση στις 13 Ιουλίου.
Αυτό σημαίνει πρακτικά ότι μια επιχείρηση δεν μπορεί να δημιουργεί τεχνητά την εικόνα μιας μεγάλης έκπτωσης χρησιμοποιώντας ως βάση σύγκρισης μια υψηλότερη τιμή που δεν ανταποκρίνεται στους κανόνες της τιμής αναφοράς.
«-50%» δεν σημαίνει αυτομάτως και ευκαιρία
Οι τελευταίες ημέρες των εκπτώσεων συχνά συνοδεύονται από ιδιαίτερα υψηλά ποσοστά μειώσεων, καθώς οι επιχειρήσεις επιχειρούν να διαθέσουν τα αποθέματά τους πριν από την αλλαγή της σεζόν.
Ο καταναλωτής, όμως, έχει λόγο να κοιτάξει πέρα από το ποσοστό που εμφανίζεται στη βιτρίνα.
Το ουσιαστικό ερώτημα δεν είναι μόνο «πόση είναι η έκπτωση;», αλλά «πόσο κόστιζε πραγματικά το προϊόν πριν από αυτήν;».
Η Γενική Γραμματεία Εμπορίου διευκρινίζει ότι σε περιπτώσεις αυξομειώσεων τιμών, η τιμή αναφοράς για την ανακοίνωση μιας νέας μείωσης είναι η χαμηλότερη των τελευταίων 30 ημερών πριν από τη μείωση.
Τι ισχύει για προϊόντα που κυκλοφόρησαν πρόσφατα
Υπάρχει διαφορετική αντιμετώπιση όταν ένα προϊόν βρίσκεται στην αγορά για χρονικό διάστημα μικρότερο των 30 ημερών.
Σε αυτή την περίπτωση, ως προγενέστερη τιμή λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία διατέθηκε από την ημέρα που κυκλοφόρησε στην αγορά.
Υπάρχει επίσης ειδικός κανόνας για τις προοδευτικές μειώσεις: όταν η τιμή μειώνεται σταδιακά και συνεχόμενα, υπό τις προϋποθέσεις του νόμου μπορεί να χρησιμοποιείται ως προγενέστερη η τιμή που ίσχυε πριν από την πρώτη της σειράς των μειώσεων.
Οι 5 κινήσεις πριν φτάσετε στο ταμείο
Για τις τελευταίες αγορές των θερινών εκπτώσεων οι καταναλωτές είναι χρήσιμο να:
- Ελέγχουν την προγενέστερη τιμή και όχι μόνο το διαφημιζόμενο ποσοστό έκπτωσης.
- Συγκρίνουν την τελική τιμή του ίδιου ή αντίστοιχου προϊόντος σε περισσότερα καταστήματα.
- Μην θεωρούν ότι ένα μεγάλο ποσοστό έκπτωσης συνεπάγεται αυτομάτως και τη χαμηλότερη τιμή της αγοράς.
- Ελέγχουν προσεκτικά τους όρους αγοράς, ιδιαίτερα στις ηλεκτρονικές παραγγελίες.
- Κρατούν την απόδειξη ή το ηλεκτρονικό αποδεικτικό της συναλλαγής.
Βαριές κυρώσεις για παραβάσεις
Οι κανόνες δεν αφορούν μόνο την προστασία του καταναλωτή αλλά δημιουργούν συγκεκριμένες υποχρεώσεις για τις επιχειρήσεις.
Ο Εμπορικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης έχει καλέσει τους επαγγελματίες να επιδεικνύουν ιδιαίτερη προσοχή στην εφαρμογή των διατάξεων για τις εκπτώσεις και τις μειωμένες τιμές, επισημαίνοντας ότι προβλέπονται αυστηρές κυρώσεις σε περιπτώσεις παραβάσεων.
Η αντίστροφη μέτρηση έχει πλέον αρχίσει: η Δευτέρα 31 Αυγούστου είναι η τελευταία ημέρα των θερινών εκπτώσεων του 2026 και το τελευταίο τετραήμερο αναμένεται να αποτελέσει την τελική ευκαιρία τόσο για τους καταναλωτές που αναζητούν χαμηλότερες τιμές όσο και για τις επιχειρήσεις που θέλουν να κλείσουν τη θερινή περίοδο μειώνοντας τα αποθέματά τους.