Η Temu έχει αποκτήσει ισχυρή θέση στο ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο, με την Ελλάδα να βρίσκεται ανάμεσα στις αγορές όπου η πλατφόρμα κατατάσσεται δεύτερη. Παράλληλα, καταλαμβάνει την πρώτη θέση σε τέσσερις ευρωπαϊκές χώρες, αποτυπώνοντας την ταχύτητα με την οποία αναπτύχθηκε μετά την είσοδό της στην περιοχή το 2023.
Η κατάταξη αφορά στοιχεία του 2025, μια χρονική διευκρίνιση που αποκτά ιδιαίτερη σημασία. Πρόκειται για την εικόνα της αγοράς πριν από την εφαρμογή του νέου ευρωπαϊκού δασμού στα μικρά δέματα, ο οποίος δημιουργεί διαφορετικά δεδομένα για τις απευθείας αποστολές προϊόντων από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Οι χώρες όπου η Temu κατέκτησε την πρώτη θέση
Η πλατφόρμα βρίσκεται στην κορυφή στη Φινλανδία, την Κροατία, την Ουγγαρία και τη Σλοβενία. Στη δεύτερη θέση κατατάσσεται στην Ελλάδα, τη Γαλλία, την Πορτογαλία, τη Νορβηγία, τη Βουλγαρία, την Αυστρία, την Τσεχία και τη Σλοβακία.
Οι τέσσερις αγορές όπου προηγείται παρουσιάζουν ένα κοινό χαρακτηριστικό: δεν διαθέτουν τοπικό ηλεκτρονικό κατάστημα της Amazon ούτε εγχώρια πλατφόρμα αντίστοιχης κλίμακας με την Allegro στην Πολωνία ή την Bol στην Ολλανδία.
Αυτό δεν σημαίνει ότι απουσιάζει ο ανταγωνισμός, αλλά ότι η Temu βρήκε διαφορετικές συνθήκες εισόδου.
Αντίθετα, στη Γερμανία, τη Βρετανία, την Ελβετία, την Ολλανδία, την Ιταλία και την Ισπανία παραμένει εκτός της πρώτης δυάδας, έχοντας πάντως εισέλθει στην πρώτη δεκάδα. Οι χαμηλές τιμές και το μεγάλο εύρος επιλογών αποτελούν βασικά στοιχεία της εμπορικής της πρότασης. Τι σημαίνει η δεύτερη θέση στην Ελλάδα
Η κατάταξη χρειάζεται προσεκτική ανάγνωση. Η δεύτερη θέση δεν προσδιορίζει από μόνη της το ποσοστό της ελληνικής αγοράς που κατέχει η Temu, ούτε την απόσταση που τη χωρίζει από τους ανταγωνιστές της.
Η μεθοδολογία συνδυάζει στοιχεία πραγματικών συναλλαγών, δημοσιοποιημένα εταιρικά δεδομένα, διαδικτυακή κίνηση και μοντέλα εκτίμησης. Για τις πλατφόρμες ηλεκτρονικών αγορών περιλαμβάνεται η αξία των συναλλαγών τρίτων πωλητών, το λεγόμενο GMV. Το μέγεθος αυτό διαφέρει από τα έσοδα που μπορεί να καταγράφει η εταιρεία μέσω προμηθειών και άλλων χρεώσεων.
Η ουσιαστική ανάγνωση για την ελληνική αγορά είναι ότι η Temu έχει εξελιχθεί σε σημαντικό ανταγωνιστή για τις ηλεκτρονικές αγορές. Η θέση της, όμως, δεν αρκεί για να εξαχθούν συμπεράσματα για την κερδοφορία της ή τη μελλοντική πορεία των πωλήσεών της.
Ο δασμός των 3 ευρώ αλλάζει το κόστος των εισαγωγών
Από την 1η Ιουλίου 2026 εφαρμόζεται στην ΕΕ μεταβατικός δασμός 3 ευρώ για τις εισαγωγές μικρών δεμάτων αξίας κάτω των 150 ευρώ. Η επιβάρυνση υπολογίζεται ανά διαφορετική δασμολογική κατηγορία προϊόντων μέσα στην αποστολή.
Η διάκριση έχει πρακτική σημασία: ένα δέμα με δύο παιχνίδια, ένα μάλλινο παλτό και τρία μπουκάλια σαμπουάν περιλαμβάνει τρεις κατηγορίες και επιβαρύνεται συνολικά με 9 ευρώ. Επομένως, ο υπολογισμός εξαρτάται από το περιεχόμενο της παραγγελίας.
Παράλληλα, η ευρωπαϊκή τελωνειακή μεταρρύθμιση προβλέπει ξεχωριστό τέλος διαχείρισης μικρών αποστολών, με εφαρμογή από τα κράτη μέλη το αργότερο έως την 1η Νοεμβρίου 2026 και ύψος που ορίζεται από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή.
Η ευθύνη δήλωσης και καταβολής του δασμού βαρύνει τον πωλητή ή εισαγωγέα. Αυτό σημαίνει ότι ο δασμός δεν μεταφράζεται αυτομάτως σε ισόποση, ξεχωριστή χρέωση κάθε καταναλωτή στο ταμείο.
Η επίδρασή του στην τελική τιμή θα εξαρτηθεί και από το κατά πόσο οι επιχειρήσεις απορροφούν το πρόσθετο κόστος.
Το σχέδιο για περισσότερες τοπικές πωλήσεις
Η Temu αναπτύσσει παράλληλα ένα μοντέλο μεγαλύτερης συμμετοχής τοπικών πωλητών και εκτέλεσης παραγγελιών εντός ευρωπαϊκών αγορών. Στο πλαίσιο της συνεργασίας της με την DHL, η πλατφόρμα έχει διατυπώσει την προσδοκία ότι έως και το 80% των ευρωπαϊκών πωλήσεών της θα προέρχεται μελλοντικά από το μοντέλο «local-to-local».
Πρόκειται για στόχο και όχι για ήδη επιτευγμένο ποσοστό. Το μοντέλο επιτρέπει σε τοπικούς εμπορικούς συνεργάτες να διαθέτουν προϊόντα μέσω της πλατφόρμας, με υποστήριξη της τοπικής διεκπεραίωσης παραγγελιών.
Η εξέλιξη αυτή διευρύνει το πεδίο του ανταγωνισμού: η Temu επιδιώκει ισχυρότερη παρουσία και στην ευρωπαϊκή διανομή, πέρα από την προσέλκυση αγοραστών με χαμηλές τιμές. Για τις υπόλοιπες επιχειρήσεις, η ταχύτητα παράδοσης και η εξυπηρέτηση αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη βαρύτητα.
Τα πρώτα σημάδια μεταβολής στη Γαλλία
Τα στοιχεία του 2026 δείχνουν ότι η συνέχεια χρειάζεται ξεχωριστή αξιολόγηση. Στη Γαλλία, η μηνιαία διαδικτυακή επισκεψιμότητα της Temu μειώθηκε κατά 36,4% τον Ιούλιο, συγκριτικά με τον ίδιο μήνα του 2025. Τον Ιούνιο, η αντίστοιχη ετήσια υποχώρηση ήταν 15,8%.
Ο Ιούλιος ήταν ο πρώτος μήνας εφαρμογής του νέου δασμού. Ωστόσο, η χρονική σύμπτωση δεν αποδεικνύει ότι ο δασμός προκάλεσε ολόκληρη τη μείωση. Επιπλέον, τα συγκεκριμένα δεδομένα μετρούν επισκεψιμότητα ιστοσελίδων και εφαρμογών, όχι παραγγελίες ή τζίρο, και αφορούν τη Γαλλία.
Για την Ελλάδα, το επόμενο κρίσιμο ερώτημα είναι αν η ισχυρή θέση της Temu θα διατηρηθεί μέσα στο νέο περιβάλλον κόστους. Οι κατατάξεις του 2025 αποτελούν αφετηρία σύγκρισης· οι συναλλαγές των επόμενων περιόδων θα δείξουν την έκταση της αλλαγής.
Πηγή: Pagenews.gr