Άρης: Αυτό είναι το νέο όνομα στο γήπεδο των κίτρινων
ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ 11 '
Πηγή Φωτογραφίας: EUROKINISSI/Άρης: Αυτό είναι το νέο όνομα στο γήπεδο των κίτρινων
Νέα εμπορική ταυτότητα για το γήπεδο του Άρη
Μία σημαντική εμπορική συμφωνία βρίσκεται προ των πυλών για τον Άρη, με την ΠΑΕ να διευρύνει τη συνεργασία της με τη Novibet.
Οι δύο πλευρές έχουν καταλήξει σε συμφωνία για τα δικαιώματα ονοματοδοσίας του γηπέδου των «κιτρίνων», το οποίο θα φέρει πλέον την ονομασία «NOVIBET Κλεάνθης Βικελίδης».
Πρόκειται για μια κίνηση που ενισχύει ακόμη περισσότερο τη συνεργασία της ποδοσφαιρικής ομάδας με τον βασικό εμπορικό της εταίρο.
Το «Κλεάνθης Βικελίδης» παραμένει στο όνομα
Το σημαντικότερο στοιχείο της νέας ονομασίας είναι ότι το ιστορικό όνομα του γηπέδου δεν καταργείται.
Το «Κλεάνθης Βικελίδης» παραμένει κανονικά στη νέα ταυτότητα της έδρας και συνδυάζεται με την εμπορική επωνυμία της Novibet.
Έτσι, η ΠΑΕ επιχειρεί να ισορροπήσει ανάμεσα στην εμπορική αξιοποίηση ενός πολύ σημαντικού περιουσιακού στοιχείου και στον σεβασμό της ιστορίας του συλλόγου.
Για τον κόσμο του Άρη, το όνομα «Κλεάνθης Βικελίδης» έχει τεράστια συναισθηματική αξία και είναι συνδεδεμένο με ολόκληρες γενιές φιλάθλων.
Η Novibet ήδη βασικός χορηγός στη φανέλα
Η συγκεκριμένη συμφωνία δεν αποτελεί την πρώτη συνεργασία ανάμεσα στις δύο πλευρές.
Η Novibet βρίσκεται ήδη σε κεντρικό ρόλο στο εμπορικό πρόγραμμα της ΠΑΕ Άρης, καθώς αποτελεί βασικό χορηγό στη φανέλα της ομάδας.
Η συμφωνία για την ονοματοδοσία του γηπέδου έρχεται ουσιαστικά να επεκτείνει αυτή τη σχέση.
Από μια παρουσία στο αγωνιστικό ένδυμα της ομάδας, η συνεργασία περνά πλέον σε επίπεδο συνολικής ταυτότητας της έδρας.
Αναμένεται η επίσημη ανακοίνωση
Η συμφωνία έχει προχωρήσει, ωστόσο απομένει η επίσημη ανακοίνωση από τις εμπλεκόμενες πλευρές.
Μέχρι να ολοκληρωθεί και τυπικά η παρουσίαση της νέας εμπορικής ονομασίας, οι επίσημες πλατφόρμες του Άρη εξακολουθούν να χρησιμοποιούν την ονομασία «Κλεάνθης Βικελίδης».
Αυτό σημαίνει ότι η αλλαγή βρίσκεται ουσιαστικά στο στάδιο της μετάβασης.
Το επόμενο διάστημα αναμένεται να αποσαφηνιστούν και οι λεπτομέρειες σχετικά με την προβολή του νέου ονόματος εντός και εκτός του γηπέδου.
Πιθανές αλλαγές σε πινακίδες και εμπορική προβολή
Μια συμφωνία naming rights συνήθως δεν περιορίζεται μόνο στην αλλαγή του ονόματος σε ανακοινώσεις και τηλεοπτικές μεταδόσεις.
Συνοδεύεται από εκτεταμένη εμπορική παρουσία του χορηγού στους χώρους του γηπέδου.
Στην περίπτωση του Άρη αναμένεται να αποσαφηνιστεί εάν θα υπάρξουν αλλαγές στις εξωτερικές πινακίδες, στις εισόδους, στις ψηφιακές εφαρμογές της ΠΑΕ, στα εισιτήρια και γενικότερα στην εταιρική εικόνα του γηπέδου.
Η μορφή αυτής της προβολής θα γίνει γνωστή όταν παρουσιαστεί επισήμως η συμφωνία.
Γιατί τα naming rights έχουν μεγάλη αξία για τις ομάδες
Η εμπορική ονοματοδοσία γηπέδων αποτελεί εδώ και χρόνια κοινή πρακτική στις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές.
Για μια ποδοσφαιρική ομάδα, τα naming rights μπορούν να δημιουργήσουν μια σταθερή νέα πηγή εσόδων χωρίς να επηρεάζουν άμεσα τα αγωνιστικά έσοδα.
Στην πράξη, η ομάδα παραχωρεί σε έναν εμπορικό συνεργάτη το δικαίωμα να συνδέσει την επωνυμία του με την έδρα για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.
Η εμπορική αξία αυτών των συμφωνιών εξαρτάται από πολλούς παράγοντες: το μέγεθος του συλλόγου, την τηλεοπτική προβολή, την προσέλευση των φιλάθλων, τις ευρωπαϊκές συμμετοχές και τη συνολική αναγνωρισιμότητα της ομάδας.
Σημαντικό βήμα για τα εμπορικά έσοδα του Άρη
Για τον Άρη, η συμφωνία μπορεί να αποτελέσει ακόμη ένα βήμα προς την αύξηση των σταθερών εμπορικών εσόδων.
Το σύγχρονο ποδόσφαιρο δεν στηρίζεται μόνο στα εισιτήρια, στις μεταγραφές και στα τηλεοπτικά δικαιώματα.
Χορηγίες, εμπορικές συμφωνίες, VIP υπηρεσίες και αξιοποίηση των εγκαταστάσεων έχουν πλέον πολύ μεγάλη σημασία για την οικονομική λειτουργία μιας ΠΑΕ.
Ο Άρης έχει κινηθεί το τελευταίο διάστημα προς αυτή την κατεύθυνση, με παρεμβάσεις και εμπορικές πρωτοβουλίες γύρω από το γήπεδο.
Το γήπεδο παραμένει κομβικό στην ταυτότητα του συλλόγου
Το «Κλεάνθης Βικελίδης» δεν αποτελεί απλώς την έδρα όπου αγωνίζεται ο Άρης.
Είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ποδοσφαιρικά γήπεδα της Θεσσαλονίκης και έχει συνδεθεί με σημαντικές στιγμές στην ιστορία του συλλόγου.
Η ατμόσφαιρα των εντός έδρας αγώνων αποτελεί διαχρονικά ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά της ομάδας.
Για αυτό και η διατήρηση του ιστορικού ονόματος μέσα στη νέα εμπορική ονομασία έχει ξεχωριστή σημασία.
Τι αλλάζει για τον φίλαθλο
Σε πρακτικό επίπεδο, η καθημερινότητα του φιλάθλου δεν αναμένεται να αλλάξει ουσιαστικά.
Η έδρα παραμένει η ίδια, στη Θεσσαλονίκη, και το «Κλεάνθης Βικελίδης» εξακολουθεί να αποτελεί μέρος της επίσημης ονομασίας.
Η βασική αλλαγή αφορά την εμπορική ταυτότητα με την οποία θα παρουσιάζεται πλέον το γήπεδο σε επίσημες διοργανώσεις, τηλεοπτικές μεταδόσεις, εμπορικό υλικό και επικοινωνία της ΠΑΕ.
Στην καθημερινή χρήση, πάντως, είναι δεδομένο ότι μεγάλο μέρος του κόσμου θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί απλώς το ιστορικό όνομα.
Ο Ατρόμητος ο επόμενος αντίπαλος στην έδρα του Άρη
Ο επόμενος εντός έδρας αγώνας του Άρη είναι απέναντι στον Ατρόμητο, την Κυριακή 25 Οκτωβρίου στις 19:30, για την 8η αγωνιστική του πρωταθλήματος.
Στο επίσημο πρόγραμμα του συλλόγου η έδρα εμφανίζεται προς το παρόν ακόμη ως «Κλεάνθης Βικελίδης».
Αυτό ενισχύει την εικόνα ότι η νέα εμπορική ταυτότητα δεν έχει ακόμη περάσει πλήρως στις επίσημες πλατφόρμες.
Δεν αποκλείεται η αλλαγή να εφαρμοστεί αμέσως μετά την επίσημη παρουσίαση της συνεργασίας.
Μια συνεργασία που περνά σε νέο επίπεδο
Η συμφωνία μεταξύ Άρη και Novibet δείχνει ότι η σχέση των δύο πλευρών δεν περιορίζεται πλέον σε μια κλασική χορηγία φανέλας.
Η εμπορική σύνδεση με την ίδια την έδρα αποτελεί σαφώς μεγαλύτερη επένδυση σε επίπεδο προβολής και branding.
Για τη Novibet σημαίνει συνεχή παρουσία δίπλα στο όνομα ενός ιστορικού συλλόγου και ενός γηπέδου με μεγάλη αναγνωρισιμότητα.
Για τον Άρη σημαίνει ενίσχυση της εμπορικής αξιοποίησης της έδρας και πιθανή αύξηση των σχετικών εσόδων.
«NOVIBET Κλεάνθης Βικελίδης» η νέα εποχή
Το νέο όνομα διατηρεί το στοιχείο που έχει τη μεγαλύτερη αξία για τον κόσμο του Άρη και ταυτόχρονα προσθέτει το εμπορικό brand του βασικού χορηγού.
Το «NOVIBET Κλεάνθης Βικελίδης» αναμένεται να αποτελέσει τη νέα επίσημη εμπορική ονομασία της έδρας των «κιτρίνων».
Το επόμενο βήμα είναι η επίσημη ανακοίνωση και η παρουσίαση των λεπτομερειών της συμφωνίας.
Μέχρι τότε, ένα είναι βέβαιο: το ιστορικό όνομα του Κλεάνθη Βικελίδη παραμένει αναπόσπαστο κομμάτι της ταυτότητας του γηπέδου, ακόμη και στη νέα εμπορική εποχή του Άρη.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
