Ο Γκούλντερ ήρθε στην Adidas από την ανταγωνίστρια, Puma, στις αρχές του 2023 για να οδηγήσει το brand σε ανάκαμψη καθώς το τέλος της συνεργασίας με τον Kyne West άφησε απούλητα αθλητικά παπούτσια αξίας περίπου 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Παρά το γεγονός ότι η εταιρεία πούλησε ένα μέρος του αποθέματος Yeezy πέυρισι, οι καθαρές πωλήσεις από τη συνεργασία ήταν περίπου 450 εκατομμύρια ευρώ χαμηλότερες σε σχέση με το 2022.