Χειμερινές εκπτώσεις 2026: Ξεκινούν σήμερα με στόχο τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ

Οι χειμερινές εκπτώσεις ξεκινούν σήμερα, Δευτέρα 13 Ιανουαρίου 2026, και θα διαρκέσουν έως και το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου. Πρόκειται για την πρώτη μεγάλη εκπτωτική περίοδο της χρονιάς, με τα καταστήματα να έχουν τη δυνατότητα –προαιρετικά– να παραμείνουν ανοιχτά τις Κυριακές 18 και 25 Ιανουαρίου. Η αγορά μπαίνει σε αυτή την περίοδο με συγκρατημένη αισιοδοξία, ελπίζοντας ότι ο τζίρος θα ξεπεράσει τα 6 δισεκατομμύρια ευρώ, ελαφρώς υψηλότερα από πέρυσι, παρά την οικονομική κόπωση των νοικοκυριών μετά τις γιορτές.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς, περίπου 6 στους 10 καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές κατά τη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων, με κύρια στόχευση την κάλυψη προσωπικών και οικογενειακών αναγκών. Η ζήτηση συγκεντρώνεται κυρίως στην ένδυση και την υπόδηση, ενώ ακολουθούν τα είδη τεχνολογίας και τα προϊόντα για το σπίτι. Ωστόσο, μεγάλο μέρος του διαθέσιμου εισοδήματος απορροφάται από βασικά αγαθά και υπηρεσίες (ενοίκια, λογαριασμοί, τρόφιμα), οδηγώντας τους καταναλωτές σε πιο συγκρατημένες και στοχευμένες αγορές. Οι υψηλές εκπτώσεις και οι διαδικτυακές προσφορές αναμένεται να παίξουν καθοριστικό ρόλο στην τελική απόφαση αγοράς.

Οι κανόνες λειτουργίας και οι υποχρεώσεις των καταστημάτων

Το ισχύον θεσμικό πλαίσιο είναι ιδιαίτερα αυστηρό όσον αφορά την αναγραφή τιμών και εκπτώσεων, με στόχο την προστασία του καταναλωτή από παραπλανητικές πρακτικές. Οι βασικές υποχρεώσεις των επιχειρήσεων είναι οι εξής:

Κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να αναφέρει σαφώς την προγενέστερη τιμή, βάσει της οποίας υπολογίζεται η έκπτωση. Ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος για το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από την πρώτη εφαρμογή της έκπτωσης.

Δεν επιτρέπεται η χρήση της προτεινόμενης λιανικής τιμής (δηλαδή της τιμής που προτείνει ο κατασκευαστής ή ο προμηθευτής) ως βάση για τον υπολογισμό και την προβολή έκπτωσης. Μπορεί να αναγράφεται μόνο συγκριτικά, χωρίς να δημιουργείται η εντύπωση μείωσης τιμής. Παράδειγμα σωστής αναγραφής: «Προτεινόμενη λιανική τιμή κατασκευαστή: 100€ – Τιμή πώλησης: 70€» Όχι: «Προτεινόμενη λιανική 100€ → ΤΩΡΑ 70€ (-30%)»

Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων:

• Πρέπει να αναγράφονται ευκρινώς η παλαιά και η νέα μειωμένη τιμή κάθε προϊόντος.
• Επιτρέπεται η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης.
• Εάν οι εκπτώσεις αφορούν πάνω από το 60% των πωλούμενων ειδών, το ποσοστό ή το εύρος («από …% έως …%») πρέπει να αναγράφεται στην προθήκη και σε κάθε μορφή εμπορικής επικοινωνίας.
• Εάν οι εκπτώσεις αφορούν επιλεγμένα είδη, αυτό πρέπει να δηλώνεται ρητά.
• Στα καταστήματα STOCK ή OUTLET, είναι υποχρεωτική η αναγραφή της παλαιάς τιμής (διαγραμμένης) και της νέας μειωμένης, ενώ πρέπει να εμφανίζονται όλες οι ενδιάμεσες τιμές διαγραμμένες, με έμφαση στη νέα τελική τιμή.

Οι έλεγχοι από τις αρμόδιες υπηρεσίες (ΔΙΜΕΑ, ΕΦΕΤ, ΕΛΑΣ κ.ά.) θα είναι εντατικοί σε όλη τη διάρκεια της περιόδου. Σε περιπτώσεις παραπλανητικών ή ανακριβών εκπτώσεων, τα πρόστιμα μπορεί να φτάσουν έως το 2% του ετήσιου κύκλου εργασιών της επιχείρησης και κατ’ ελάχιστον 20.000 ευρώ. Σε περίπτωση υποτροπής εντός πενταετίας, το ποσοστό διπλασιάζεται στο 4%.

Συμβουλές για τους καταναλωτές – Πώς να επωφεληθούν σωστά

Οι καταναλωτές καλούνται να προσεγγίσουν τις εκπτώσεις με προσοχή και σύνεση, ώστε να αποφύγουν παγίδες και να αξιοποιήσουν πραγματικές ευκαιρίες. Οι βασικές συστάσεις είναι:

• Να ελέγχουν ότι αναγράφονται καθαρά η αρχική και η τελική μειωμένη τιμή του προϊόντος.
• Να επιβεβαιώνουν ότι η «παλαιά τιμή» αντιστοιχεί πράγματι στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών και όχι σε πλασματική ή προτεινόμενη τιμή.
• Να δίνουν έμφαση στις πραγματικές ανάγκες τους και να αποφεύγουν παρορμητικές αγορές μόνο λόγω υψηλών ποσοστών έκπτωσης.
• Να κρατούν πάντα τις αποδείξεις, καθώς ισχύουν κανονικά τα δικαιώματα επιστροφής και εγγύησης σύμφωνα με την καταναλωτική νομοθεσία.
• Να συγκρίνουν τιμές και σε ηλεκτρονικά καταστήματα, όπου συχνά οι προσφορές είναι πιο ελκυστικές.

Η φετινή εκπτωτική περίοδος αναμένεται να συμβάλει και στη συγκράτηση των τιμών κατά το πρώτο δίμηνο του 2026, ενώ παράλληλα δίνει μια ανάσα ρευστότητας στην αγορά λιανικής μετά τις γιορτές. Η αισιοδοξία είναι συγκρατημένη, αλλά οι κανόνες διαφάνειας και οι εντατικοί έλεγχοι δημιουργούν ένα πλαίσιο που –αν τηρηθεί– μπορεί να ωφελήσει και καταναλωτές και επιχειρήσεις.

Πηγή: Pagenews.gr