Τέιλορ Σουίφτ: Το νυφικό Dior και η μεγάλη νίκη απέναντι στη Chanel

Η επιλογή της Τέιλορ Σουίφτ και του Τράβις Κέλσι να φορέσουν Dior στον γάμο τους στη Νέα Υόρκη έδωσε στον γαλλικό οίκο τεράστιο επικοινωνιακό προβάδισμα στη μάχη των luxury brands.

Η επιλογή του Dior

Η Τέιλορ Σουίφτ και ο Τράβις Κέλσι επέλεξαν δημιουργίες υψηλής ραπτικής του Christian Dior για τον γάμο τους στη Νέα Υόρκη, μετατρέποντας την τελετή σε ένα από τα μεγαλύτερα fashion γεγονότα της χρονιάς.

View this post on Instagram

A post shared by billboard (@billboard)

Ο Τζόναθαν Άντερσον στο επίκεντρο

Τα σχέδια δημιουργήθηκαν από τον Τζόναθαν Άντερσον, τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή του Dior. Για τον οίκο, η ανάθεση του νυφικού της Σουίφτ αποτελεί τεράστια νίκη, ειδικά σε μια περίοδο όπου οι μεγάλοι οίκοι πολυτελείας ανταγωνίζονται σκληρά για τις πιο δυνατές celebrity εμφανίσεις.

Η μάχη με τη Chanel

Η επιλογή αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία επειδή ο Dior βρίσκεται σε άτυπη μάχη με τη Chanel για τις πιο προβεβλημένες εμφανίσεις υψηλής ραπτικής. Η Chanel είχε κερδίσει πρόσφατα τις εντυπώσεις με το νυφικό της Ντούα Λίπα στη Σικελία, όμως η Σουίφτ δίνει στον Dior παγκόσμια προβολή άλλου επιπέδου.

View this post on Instagram

A post shared by Entertainment Tonight (@entertainmenttonight)

Η δύναμη της Σουίφτ

Με τεράστια βάση θαυμαστών και εκατοντάδες εκατομμύρια ακόλουθους στα social media, η Τέιλορ Σουίφτ δεν είναι απλώς μια celebrity επιλογή. Είναι παγκόσμιο φαινόμενο. Κάθε της εμφάνιση γίνεται είδηση, κάθε στιλιστική επιλογή αναλύεται και κάθε brand που συνδέεται μαζί της κερδίζει άμεση δημοσιότητα.

Το fashion στοίχημα του γάμου

Πριν από τον γάμο, το ερώτημα για το ποιος οίκος θα σχεδίαζε το νυφικό είχε εξελιχθεί σε πραγματικό fashion στοίχημα. Ανάμεσα στα ονόματα που ακούγονταν ήταν η Stella McCartney, ο Givenchy και ο Oscar de la Renta, όμως τελικά ο Dior ήταν εκείνος που πήρε τη μεγάλη στιγμή.

View this post on Instagram

A post shared by Just Jared (@justjared)

Η στρατηγική του Dior

Οι εμφανίσεις του ζευγαριού δημιουργήθηκαν στα ατελιέ του Dior στη λεωφόρο Montaigne 30 στο Παρίσι, σε στενή συνεργασία με τη Σουίφτ και τον Κέλσι. Η κίνηση αυτή ενισχύει το προφίλ του Άντερσον και δίνει στον Dior ισχυρό αφήγημα λίγο πριν από την παρουσίαση της νέας haute couture συλλογής στο Παρίσι.

Η προβολή δεν αρκεί πάντα

Η λάμψη ενός celebrity γάμου δεν μεταφράζεται πάντα αυτόματα σε εμπορική επιτυχία. Ωστόσο, για έναν οίκο όπως ο Dior, η επιλογή της Σουίφτ λειτουργεί ως παγκόσμια διαφήμιση, ειδικά σε μια περίοδο που η αγορά πολυτελείας αναζητά νέα ώθηση.

View this post on Instagram

A post shared by Diet Prada ™ (@diet_prada)

Η νίκη της εικόνας

Το νυφικό της Τέιλορ Σουίφτ δεν είναι απλώς ένα φόρεμα. Είναι μια κίνηση υψηλής συμβολικής αξίας στον κόσμο της μόδας. Και σε αυτή τη μάχη εντυπώσεων, ο Dior πέτυχε μια νίκη που δύσκολα μπορεί να αγνοήσει η Chanel.

Πηγή: Pagenews.gr