Coco Chanel: Από τη φτώχεια και το ορφανοτροφείο σε μια αυτοκρατορία 19,3 δισ. δολαρίων
ΧΡΟΝΟΣ ΑΝΑΓΝΩΣΗΣ 20 '
Πηγή Φωτογραφίας: AP/Coco Chanel: Από τη φτώχεια και το ορφανοτροφείο σε μια αυτοκρατορία 19,3 δισ. δολαρίων
Η Coco Chanel δεν κληρονόμησε κάποια αυτοκρατορία μόδας. Δεν μεγάλωσε μέσα στην πολυτέλεια που αργότερα θα ταυτιζόταν απόλυτα με το όνομά της.
Αντίθετα, τα πρώτα χρόνια της ζωής της σημαδεύτηκαν από φτώχεια, απώλεια και εγκατάλειψη. Κι όμως, μέσα από αυτή την αφετηρία κατάφερε όχι απλώς να δημιουργήσει έναν επιτυχημένο οίκο, αλλά να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο ντύνονταν οι γυναίκες τον 20ό αιώνα.
Η ζωή στο ορφανοτροφείο και η πρώτη επαφή με τη ραπτική
Η Gabrielle Bonheur Chanel γεννήθηκε στη Saumur της Γαλλίας στις 19 Αυγούστου 1883.
Όταν ήταν ακόμη παιδί, έχασε τη μητέρα της και ο πατέρας της έστειλε τις κόρες της οικογένειας στο καθολικό ορφανοτροφείο του μοναστηριού Aubazine.
Εκεί η Chanel έμαθε να ράβει, αποκτώντας μία δεξιότητα που αργότερα θα αποτελούσε τη βάση για μία εντυπωσιακή επαγγελματική διαδρομή.
Μετά την αποχώρησή της από το ορφανοτροφείο εργάστηκε ως μοδίστρα, ενώ παράλληλα τραγουδούσε σε καμπαρέ. Εκεί συνδέθηκε και με το προσωνύμιο «Coco», το οποίο τελικά θα γινόταν γνωστό σε ολόκληρο τον κόσμο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Shoppers Drug Mart Beauty (@shoppersbeauty)
Από τα καπέλα στην πρώτη boutique
Το 1909 άρχισε να δραστηριοποιείται επαγγελματικά στον χώρο της μόδας σχεδιάζοντας καπέλα.
Έναν χρόνο αργότερα άνοιξε την πρώτη της boutique στο Παρίσι, έχοντας οικονομική υποστήριξη από τον Βρετανό επιχειρηματία και σύντροφό της Arthur «Boy» Capel.
Ακολούθησαν καταστήματα στη Deauville και την Biarritz, ενώ το 1918 εγκαταστάθηκε στην περίφημη 31 Rue Cambon στο Παρίσι.
Από εκεί άρχισε ουσιαστικά να οικοδομείται ο μύθος της Chanel.
Πώς άλλαξε τη γυναικεία μόδα
Η μεγάλη καινοτομία της Chanel δεν ήταν ότι σχεδίαζε απλώς όμορφα ρούχα.
Κατάλαβε ότι η κοινωνική θέση των γυναικών άλλαζε και ότι μαζί της έπρεπε να αλλάξει και ο τρόπος που ντύνονταν.
Σε μία εποχή όπου η γυναικεία κομψότητα ήταν συνδεδεμένη με κορσέδες, βαριά υφάσματα και περιοριστικές γραμμές, η Chanel κινήθηκε προς την αντίθετη κατεύθυνση.
Έδωσε έμφαση στην άνεση, στις απλούστερες γραμμές και στην ελευθερία κίνησης, ενώ ενσωμάτωσε στη γυναικεία γκαρνταρόμπα στοιχεία που μέχρι τότε θεωρούνταν περισσότερο ανδρικά.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Regina Ramírez (@reginaa.rr)
Το φθηνό jersey έγινε πολυτέλεια
Μία από τις πιο έξυπνες κινήσεις της ήταν η χρήση του jersey.
Το συγκεκριμένο ύφασμα δεν είχε τότε το κύρος των υλικών που χρησιμοποιούσε παραδοσιακά η υψηλή ραπτική. Η Chanel, όμως, είδε κάτι διαφορετικό: ήταν πρακτικό, άνετο και επέτρεπε στο σώμα να κινείται.
Το χρησιμοποίησε για να δημιουργήσει γυναικεία σύνολα και σταδιακά μετέτρεψε ένα απλό υλικό σε στοιχείο πολυτελούς ένδυσης.
Αυτή η ικανότητα να παίρνει κάτι απλό και να του προσδίδει τεράστια συμβολική και εμπορική αξία θα γινόταν χαρακτηριστικό ολόκληρης της καριέρας της.
Το «μικρό μαύρο φόρεμα» που έγραψε ιστορία
Το ίδιο συνέβη και με το μαύρο χρώμα.
Μέχρι τότε ήταν στενά συνδεδεμένο με το πένθος και την υπηρεσία. Η Chanel κατάφερε να το μετατρέψει σε σύμβολο κομψότητας.
Το 1926, ένα απλό μαύρο φόρεμά της παρουσιάστηκε από την αμερικανική Vogue και έμελλε να εξελιχθεί στο περίφημο «little black dress».
Σχεδόν έναν αιώνα αργότερα, το μικρό μαύρο φόρεμα παραμένει βασικό στοιχείο της γυναικείας μόδας και ένα από τα ισχυρότερα κομμάτια της κληρονομιάς της Chanel.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Yolani (@yolanibeauty)
Chanel No. 5: Το άρωμα που έγινε παγκόσμιο σύμβολο
Το 1921 ήρθε ένα προϊόν που θα ξεπερνούσε ακόμη και τα ρούχα της σε παγκόσμια αναγνωρισιμότητα.
Το Chanel No. 5.
Η σχεδιάστρια συνεργάστηκε με τον αρωματοποιό Ernest Beaux, ο οποίος της παρουσίασε διαφορετικά δείγματα. Η Chanel επέλεξε το πέμπτο και αποφάσισε να διατηρήσει τον αριθμό ως όνομα του αρώματος.
Η απλότητα λειτούργησε ξανά.
Το No. 5 εξελίχθηκε σε ένα από τα διασημότερα αρώματα στην ιστορία.
Η συμφωνία που την έκανε πλούσια αλλά της κόστισε τον έλεγχο
Το 1924 δημιουργήθηκε η Les Parfums Chanel ώστε το άρωμα να αποκτήσει βιομηχανική παραγωγή και διεθνή διανομή.
Οι Pierre και Paul Wertheimer ανέλαβαν τη χρηματοδότηση, την παραγωγή και τη διανομή, παίρνοντας το 70% της εταιρείας. Ο Théophile Bader απέκτησε το 20%.
Η Coco Chanel κράτησε μόλις το 10%.
Η συμφωνία αποδείχθηκε καθοριστική.
Οι Wertheimer διέθεταν τα κεφάλαια και το δίκτυο που απαιτούνταν για να γίνει το προϊόν παγκόσμιο. Από την άλλη, η Chanel βρέθηκε μειοψηφική μέτοχος σε μία επιχείρηση που χρησιμοποιούσε το δικό της όνομα.
Για χρόνια προσπάθησε να αλλάξει αυτή την ισορροπία.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη CHANEL (@chanelofficial)
Η σκοτεινή πλευρά της Coco Chanel
Η βιογραφία της Chanel δεν μπορεί να παρουσιαστεί μόνο ως ιστορία επιτυχίας.
Κατά τη διάρκεια της γερμανικής Κατοχής της Γαλλίας έζησε στο Ritz του Παρισιού και διατηρούσε σχέση με τον Hans Günther von Dincklage, Γερμανό αξιωματικό που συνδεόταν με τις υπηρεσίες πληροφοριών.
Ιστορικές έρευνες και αποχαρακτηρισμένα έγγραφα έχουν συνδέσει και την ίδια με τη γερμανική κατασκοπεία.
Παράλληλα, επιχείρησε να αξιοποιήσει τους αντιεβραϊκούς νόμους της περιόδου προκειμένου να αποκτήσει μεγαλύτερο έλεγχο της Les Parfums Chanel από την εβραϊκή οικογένεια Wertheimer. Οι Wertheimer είχαν, όμως, φροντίσει προηγουμένως να προστατεύσουν την εταιρεία και ανέκτησαν τον έλεγχό της μετά τον πόλεμο.
Η απίστευτη επιστροφή στα 71
Μετά τον πόλεμο η Chanel αποσύρθηκε για χρόνια στην Ελβετία.
Θα μπορούσε η καριέρα της να είχε τελειώσει εκεί.
Το 1954, όμως, επέστρεψε στην υψηλή ραπτική σε ηλικία 71 ετών.
Και η ειρωνεία ήταν τεράστια: την επιστροφή χρηματοδότησε ο Pierre Wertheimer, με τον οποίο είχε συγκρουστεί για χρόνια.
Η πρώτη αντίδραση του γαλλικού Τύπου δεν ήταν ιδιαίτερα θετική, όμως οι δημιουργίες της βρήκαν μεγάλη ανταπόκριση στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Το tweed ταγέρ, η καπιτονέ τσάντα 2.55 και τα χαρακτηριστικά δίχρωμα παπούτσια εξελίχθηκαν σε νέα σύμβολα του οίκου.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη CHANEL (@chanelofficial)
Εργαζόταν μέχρι το τέλος
Η Coco Chanel συνέχισε να εργάζεται μέχρι τα τελευταία χρόνια της ζωής της.
Πέθανε στις 10 Ιανουαρίου 1971 στο Ritz του Παρισιού, σε ηλικία 87 ετών.
Η γυναίκα που είχε ξεκινήσει από ένα ορφανοτροφείο είχε ήδη αφήσει πίσω της ένα όνομα που θα επιβίωνε για δεκαετίες μετά τον θάνατό της.
Το εντυπωσιακότερο, όμως, είναι τι απέγινε η επιχείρηση.
Στα 19,3 δισ. δολάρια οι πωλήσεις της Chanel
Σήμερα η Chanel παραμένει ιδιωτική εταιρεία και βρίσκεται υπό τον έλεγχο των Alain και Gérard Wertheimer, εγγονών του Pierre Wertheimer.
Το 2025 ο οίκος κατέγραψε έσοδα 19,3 δισ. δολαρίων και λειτουργικά κέρδη 4,7 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με τα στοιχεία που επικαλείται το Money Review.
Πρόκειται για εντυπωσιακή εξέλιξη μιας επιχείρησης που ξεκίνησε με καπέλα σε ένα μικρό κατάστημα του Παρισιού και εξελίχθηκε σε έναν από τους ισχυρότερους οίκους πολυτελείας στον κόσμο.
Μία κληρονομιά με δύο όψεις
Η Gabrielle Chanel άλλαξε τη μόδα επειδή κατάλαβε κάτι πολύ μεγαλύτερο από τις τάσεις της εποχής της.
Κατάλαβε ότι η πολυτέλεια μπορούσε να βασίζεται στην απλότητα.
Μετέτρεψε το jersey σε υψηλή μόδα, το μαύρο σε σύμβολο κομψότητας, έναν απλό αριθμό σε ένα από τα διασημότερα αρώματα στον κόσμο και τελικά το επώνυμό της σε παγκόσμιο εμπορικό σήμα.
Η ιστορία της, ωστόσο, έχει και μία πλευρά που δεν χωρά εξωραϊσμό. Οι σχέσεις και οι ενέργειές της κατά τη γερμανική Κατοχή αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της βιογραφίας της.
Περισσότερο από έναν αιώνα μετά τη γέννησή της, το όνομα Chanel εξακολουθεί να αποτελεί συνώνυμο της πολυτέλειας και να παράγει έσοδα δισεκατομμυρίων. Η γυναίκα πίσω από αυτό παραμένει ταυτόχρονα μία από τις σημαντικότερες και πιο αμφιλεγόμενες προσωπικότητες στην ιστορία της μόδας.
Πηγή: Pagenews.gr
Διαβάστε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο
