«Αυτό που μας ενδιαφέρει είναι μια διάχυση του τουριστικού οφέλους σε όλη τη χώρα».
Με αυτή τη φράση η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη περιέγραψε τον βασικό στόχο της κυβερνητικής στρατηγικής για την επόμενη ημέρα του ελληνικού τουρισμού: τη διεύρυνση της τουριστικής περιόδου, την ενίσχυση των χειμερινών προορισμών και τη μεγαλύτερη συμμετοχή της περιφέρειας στην οικονομική δραστηριότητα που δημιουργεί ο κλάδος.
Σε τηλεοπτική συνέντευξή της, με αφορμή την αντίστροφη μέτρηση για την εορταστική περίοδο, η υπουργός αναφέρθηκε στις δυνατότητες της χώρας να προσελκύει επισκέπτες όχι μόνο κατά τους θερινούς μήνες, αλλά και τον χειμώνα.
Η τοποθέτησή της αναδεικνύει μια σημαντική αλλαγή προτεραιοτήτων στην τουριστική πολιτική: την προσπάθεια να αξιοποιηθούν περισσότερο οι ορεινοί προορισμοί, τα χιονοδρομικά κέντρα, οι τοπικές παραγωγικές δραστηριότητες και οι γαστρονομικές εμπειρίες.
«Ορεινή Ελλάδα: Σε πάει ψηλά όλο τον χρόνο»
Η Όλγα Κεφαλογιάννη υπογράμμισε ότι η επιδίωξη για τουρισμό τεσσάρων εποχών βρίσκεται στον πυρήνα της στρατηγικής του υπουργείου.
«Σε αυτή την κατεύθυνση κινείται όλη η στρατηγική μας. Όπως είδατε, η Ελλάδα για πρώτη φορά έκανε μια στοχευμένη καμπάνια για τον ορεινό τουρισμό», ανέφερε.
Η υπουργός στάθηκε ιδιαίτερα στην καμπάνια με σύνθημα «Ορεινή Ελλάδα: Σε πάει ψηλά όλο τον χρόνο», η οποία επιχειρεί να αναδείξει μια διαφορετική πλευρά της χώρας από εκείνη που παραδοσιακά προβάλλεται στις διεθνείς τουριστικές αγορές.
Όπως εξήγησε, οι ορεινές περιοχές έχουν τη δυνατότητα να προσελκύουν τόσο Έλληνες όσο και ξένους επισκέπτες σε διαφορετικές περιόδους του έτους.
«Οι ορεινές περιοχές της χώρας μπορούν να προσελκύσουν επισκέπτες τόσο εσωτερικού τουρισμού όσο και εισερχόμενου τουρισμού καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, με διαφορετικές εμπειρίες, βεβαίως, που μπορεί να έχει κανείς στα βουνά ανάλογα με την εποχή του χρόνου».
Πράγματι, η ορεινή Ελλάδα δεν περιορίζεται στις χειμερινές διακοπές ή στις ημέρες λειτουργίας των χιονοδρομικών κέντρων. Η πεζοπορία, οι δραστηριότητες στη φύση, η τοπική γαστρονομία, οι παραδοσιακοί οικισμοί και οι πολιτιστικές διαδρομές δημιουργούν δυνατότητες τουριστικής δραστηριότητας και εκτός χειμερινής περιόδου.
Το ζητούμενο για το υπουργείο είναι αυτές οι δυνατότητες να μετατραπούν σε οργανωμένο και αναγνωρίσιμο τουριστικό προϊόν.
Αγροτουρισμός, οινοτουρισμός και γαστρονομία στο επίκεντρο
Η υπουργός ανακοίνωσε επίσης ότι έχει παρουσιαστεί νέα καμπάνια για τον αγροτουρισμό, τον οινοτουρισμό και τον γαστρονομικό τουρισμό.
Πρόκειται για τρεις μορφές τουρισμού που συνδέονται άμεσα με την ελληνική παραγωγή, τις τοπικές επιχειρήσεις και την πολιτιστική ταυτότητα κάθε περιοχής.
«Τώρα μόλις βγήκε και η καμπάνια μας για τον αγροτουρισμό, οινοτουρισμό και γαστρονομικό τουρισμό», σημείωσε.
Η Κεφαλογιάννη εξήγησε ότι η συγκεκριμένη πρωτοβουλία δεν αφορά αποκλειστικά τους ορεινούς προορισμούς, αλλά ολόκληρη τη χώρα.
«Συνδέεται και με τις ορεινές περιοχές, αλλά κυρίως με όλες τις περιοχές της χώρας, που μπορούν πάνω σε αυτά τα πλεονεκτήματα του πρωτογενούς τομέα να αξιοποιήσουν ακόμα περισσότερο τα συγκριτικά τους πλεονεκτήματα, για να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των επισκεπτών».
Η στρατηγική αυτή επιχειρεί να δημιουργήσει ισχυρότερους δεσμούς μεταξύ τουρισμού και πρωτογενούς παραγωγής.
Οι επισκέψεις σε οινοποιεία, οι γευσιγνωσίες τοπικών προϊόντων, οι εμπειρίες σε αγροκτήματα και η γνωριμία με την παραδοσιακή ελληνική κουζίνα μπορούν να ενισχύσουν τη ζήτηση για υπηρεσίες και προϊόντα πέρα από τη διαμονή.
Για τις μικρότερες επιχειρήσεις της περιφέρειας, η ανάπτυξη αυτών των δραστηριοτήτων μπορεί να δημιουργήσει πρόσθετες πηγές εισοδήματος και να ενισχύσει τη σύνδεση της τοπικής οικονομίας με τον τουρισμό.
Το στοίχημα της επιμήκυνσης της τουριστικής περιόδου
Ένα από τα σημαντικότερα σημεία της συνέντευξης ήταν η αναφορά της υπουργού στις αλλαγές που καταγράφονται στη χρονική κατανομή της τουριστικής ζήτησης.
Η Όλγα Κεφαλογιάννη υποστήριξε ότι η Ελλάδα αποκτά σταδιακά μεγαλύτερη απήχηση και εκτός των παραδοσιακών μηνών αιχμής.
«Νομίζω ότι σε αυτή την κατεύθυνση, σιγά-σιγά, η Ελλάδα μπαίνει στον χάρτη και ως προορισμός εκτός των μηνών αιχμής, που παραμένουν οι καλοκαιρινοί μήνες».
Όπως πρόσθεσε, η τάση αυτή αποτυπώνεται και στα επίσημα στοιχεία του τουρισμού.
«Γίνεται ένας προορισμός που προσελκύει τους επισκέπτες από το εξωτερικό καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου. Το βλέπουμε αυτό και με βάση τα επίσημα στοιχεία, όπου οι πολύ μεγάλες αυξήσεις είναι στους πρώτους μήνες του χρόνου και στους τελευταίους μήνες του χρόνου».
Η υπουργός δεν παρέθεσε στο συγκεκριμένο απόσπασμα αναλυτικά ποσοστά ή αριθμούς αφίξεων.
Ωστόσο, η έμφαση στους πρώτους και τελευταίους μήνες του έτους αναδεικνύει την κυβερνητική επιδίωξη να ενισχυθεί η δραστηριότητα σε περιόδους που παραδοσιακά συγκεντρώνουν μικρότερο μέρος της διεθνούς ζήτησης.
Η επιμήκυνση της περιόδου μπορεί να συμβάλει στη μεγαλύτερη αξιοποίηση των τουριστικών υποδομών, στην ενίσχυση της απασχόλησης και στη σταθερότερη λειτουργία των επιχειρήσεων, εφόσον συνοδευτεί από επαρκείς μεταφορικές συνδέσεις και κατάλληλες υπηρεσίες.
Αθήνα και Θεσσαλονίκη ως προορισμοί δώδεκα μηνών
Η υπουργός αναγνώρισε ότι οι δύο μεγαλύτερες πόλεις της χώρας έχουν ήδη αναπτύξει ισχυρή παρουσία στον τουρισμό καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
«Προφανώς, η Αθήνα αλλά και η Θεσσαλονίκη είναι δωδεκάμηνοι προορισμοί. Η Αθήνα είναι πλέον εμπεδωμένος δωδεκάμηνος προορισμός», δήλωσε.
Το επόμενο βήμα, σύμφωνα με την ίδια, είναι η μεγαλύτερη γεωγραφική διασπορά της τουριστικής δραστηριότητας.
«Αυτό που μας ενδιαφέρει είναι μια διάχυση του τουριστικού οφέλους σε όλη τη χώρα».
Η συγκεκριμένη στόχευση έχει ιδιαίτερη σημασία για περιοχές που διαθέτουν αξιόλογους φυσικούς και πολιτιστικούς πόρους, αλλά δεν έχουν αναπτύξει αντίστοιχη διεθνή αναγνωρισιμότητα.
Η ενίσχυση της ζήτησης στην περιφέρεια αποτελεί ταυτόχρονα ζήτημα περιφερειακής ανάπτυξης, καθώς συνδέεται με τη λειτουργία μικρών επιχειρήσεων, την απασχόληση και την οικονομική δραστηριότητα σε ορεινές και αγροτικές περιοχές.
«Οι ξένοι εκπλήσσονται όταν μαθαίνουν ότι η Ελλάδα έχει χιονοδρομικά κέντρα»
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον είχε η αναφορά της Όλγας Κεφαλογιάννη στις επαφές της κατά τη διάρκεια της διεθνούς τουριστικής έκθεσης στο Λονδίνο.
Η υπουργός περιέγραψε την έκπληξη που προκαλεί σε αρκετούς ξένους συνομιλητές η πληροφορία ότι η Ελλάδα διαθέτει χιονοδρομικά κέντρα και εκτεταμένους ορεινούς προορισμούς.
«Τώρα που βρέθηκα στην τουριστική έκθεση στο Λονδίνο, μιλάμε για τα χιονοδρομικά κέντρα της Ελλάδας, μας κοιτάνε έτσι λίγο με έκπληξη», ανέφερε.
Και εξήγησε:
«Δεν φαντάζονται ότι η Ελλάδα μπορεί να έχει χιονοδρομικά κέντρα, δεν φαντάζονται ότι η Ελλάδα είναι όντως μια τόσο ορεινή χώρα, γιατί είναι τόσο πολύ συνδεδεμένη με τον ήλιο και τη θάλασσα και τις παραλίες και τα υπέροχα νησιά».
Η παρατήρηση αυτή αναδεικνύει μια επικοινωνιακή πρόκληση για τον ελληνικό τουρισμό.
Η διεθνής εικόνα της χώρας εξακολουθεί να στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στο καλοκαιρινό προϊόν. Η προβολή των ορεινών προορισμών επιχειρεί να προσθέσει νέες επιλογές χωρίς να υποβαθμίσει τα παραδοσιακά πλεονεκτήματα της Ελλάδας.
«Έχει σημασία και έχει αξία να μπορούμε να κάνουμε τη διάχυση του οφέλους του τουρισμού και στις υπόλοιπες περιοχές, στην ηπειρωτική Ελλάδα και στην ορεινή Ελλάδα», υπογράμμισε.
Ταμείο Ανάκαμψης: Χρηματοδότηση για τέσσερα χιονοδρομικά κέντρα
Η Όλγα Κεφαλογιάννη συνέδεσε τη στρατηγική προβολής των ορεινών προορισμών με συγκεκριμένες επενδυτικές παρεμβάσεις.
Όπως ανέφερε, το υπουργείο Τουρισμού έχει κατευθύνει πόρους του Ταμείου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας στην αναβάθμιση τεσσάρων χιονοδρομικών κέντρων.
«Από το Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας το υπουργείο Τουρισμού έδωσε συγκεκριμένη κατεύθυνση για την ενίσχυση του ορεινού τουρισμού και έτσι έχουμε χρηματοδοτήσει την αναβάθμιση σε τέσσερα χιονοδρομικά κέντρα της χώρας», δήλωσε.
Η αναφορά αυτή προσθέτει μια επενδυτική διάσταση στην κυβερνητική στρατηγική.
Η αναβάθμιση των χιονοδρομικών εγκαταστάσεων μπορεί να συμβάλει στην ενίσχυση της ελκυστικότητας των ορεινών περιοχών, υπό την προϋπόθεση ότι οι παρεμβάσεις θα ολοκληρωθούν και θα συνοδευτούν από ασφαλή λειτουργία, σύγχρονες υπηρεσίες και αποτελεσματική πρόσβαση.
Η υπουργός προανήγγειλε επίσης επίσκεψη την Κυριακή, μαζί με τον πρωθυπουργό, σε χιονοδρομικό κέντρο στις Σέρρες.
Η επίσκεψη συνδέεται με την κυβερνητική έμφαση στην αναβάθμιση των υποδομών και στην ενίσχυση της περιφερειακής τουριστικής ανάπτυξης.
Η περιφέρεια στο επίκεντρο της τουριστικής πολιτικής
Η στρατηγική που περιέγραψε η Όλγα Κεφαλογιάννη αναπτύσσεται σε τρεις αλληλοσυνδεόμενες κατευθύνσεις: μεγαλύτερη τουριστική περίοδος, διαφοροποίηση του προσφερόμενου προϊόντος και ενίσχυση περισσότερων περιοχών της χώρας.
Η επιτυχία αυτής της προσπάθειας θα εξαρτηθεί από τη δυνατότητα των νέων καμπανιών να δημιουργήσουν πραγματική ζήτηση, αλλά και από την πρόοδο των επενδύσεων που απαιτούνται για να υποδεχθούν οι προορισμοί περισσότερους επισκέπτες.
Για τις ορεινές και αγροτικές περιοχές, το ζήτημα δεν είναι μόνο η αύξηση των αφίξεων. Είναι και η δυνατότητα να διατηρούν οικονομική δραστηριότητα για περισσότερους μήνες, αξιοποιώντας τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά τους.
Η υπουργός συνόψισε αυτή την προτεραιότητα με σαφή αναφορά στην ενίσχυση της χειμερινής ζήτησης και της ελληνικής παραγωγής:
«Σίγουρα γι’ αυτό μας ενδιαφέρει πάρα πολύ να ενισχύσουμε τη ζήτηση για τη χειμερινή περίοδο, για τις ορεινές περιοχές της χώρας, και να βασίσουμε πάρα πολύ και το προϊόν μας πάνω στον πρωτογενή τομέα».
Πηγή: pagenews.gr