Διπλή Απειλή για τα Ευρωπαϊκά ΜΜΕ: Τεχνητή Νοημοσύνη και Κατάρρευση Διαφημίσεων το 2026

Η Οικονομική Αβεβαιότητα Πιέζει τα Διαφημιστικά Έσοδα

Η παγκόσμια οικονομική αστάθεια έχει ήδη αρχίσει να επηρεάζει δραματικά τον κλάδο των μέσων ενημέρωσης. Οι εμπορικές εντάσεις και η πολιτική αβεβαιότητα σε χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο έχουν κλονίσει την εμπιστοσύνη των επιχειρήσεων, οδηγώντας σε περικοπές στους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ. Αυτό μεταφράζεται άμεσα σε μειωμένα έσοδα για εκδότες και ραδιοτηλεοπτικούς οργανισμούς που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη διαφήμιση.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η WPP Plc, μία από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες παγκοσμίως, η οποία τον Οκτώβριο του 2025 μείωσε τις προβλέψεις της λόγω αποχώρησης πελατών και πτώσης της ζήτησης. Παρομοίως, ο βρετανικός όμιλος ITV Plc τον Νοέμβριο του 2025 ανέφερε ότι η «ευρεία προσοχή» γύρω από τον προϋπολογισμό του Ηνωμένου Βασιλείου είχε πλήξει σοβαρά τη διαφημιστική ζήτηση, αναγκάζοντάς τον να εντοπίσει 35 εκατομμύρια λίρες σε περικοπές λειτουργικών εξόδων για να αντισταθμίσει τις απώλειες.

Σύμφωνα με υπολογισμούς του αναλυτή του Bloomberg Intelligence, Tom Ward, οι πωλήσεις διαφημίσεων των ραδιοτηλεοπτικών φορέων το 2025 μειώθηκαν κατά μέσο όρο σε μονοψήφιο ποσοστό. Η τάση αυτή αναμένεται να συνεχιστεί και το 2026, με την ορατότητα για ανάκαμψη να παραμένει χαμηλή, καθώς η διαφημιστική δαπάνη συνδέεται στενά με την ευρύτερη οικονομική εμπιστοσύνη.

Η Τεχνητή Νοημοσύνη ως Δίκοπο Μαχαίρι για Εκδότες και Πύλες

Παράλληλα με την πίεση από τις διαφημίσεις, η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί μια ακόμη μεγαλύτερη πρόκληση, ιδιαίτερα για εκδοτικούς οίκους και διαδικτυακές πλατφόρμες. Εταιρείες όπως η Informa Plc, η Rightmove Plc και η Scout24 SE βλέπουν την AI ως δίκοπο μαχαίρι: από τη μία μπορεί να βελτιώσει την αποδοτικότητα των εργαλείων τους και να δημιουργήσει νέες πηγές εσόδων, από την άλλη απειλεί να αντικαταστήσει βασικά προϊόντα και να καταστήσει ορισμένα τμήματα περιττά.

Ο αναλυτής του Bloomberg, John Davies, επισημαίνει ότι ιδιαίτερα ευάλωτα είναι τα ψηφιακά μαθήματα τριτοβάθμιας εκπαίδευσης της Pearson Plc. Επιπλέον, εταιρείες όπως η Springer Nature AG & Co KGaA, που αντλούν σημαντικά έσοδα από ερευνητικά περιοδικά, αντιμετωπίζουν πρόσθετα εμπόδια λόγω περικοπών στη χρηματοδότηση έρευνας στις ΗΠΑ.

Ωστόσο, δεν λείπουν και οι αισιόδοξες φωνές. Οι αναλυτές της JPMorgan Chase & Co., Daniel Kerven και Lara Simpson, χαρακτηρίζουν τις ανησυχίες για την AI υπερβολικές, προβλέποντας μια πιο διαφοροποιημένη αντίδραση της αγοράς το επόμενο έτος. Οι χαμένοι θα είναι όσοι δεν προσαρμοστούν έγκαιρα.

Παραδείγματα Εταιρειών που Αξιοποιούν την AI

Μια εταιρεία που ξεχωρίζει για την προληπτική της προσέγγιση είναι η γερμανική πλατφόρμα ακινήτων Scout24. Διαθέτει εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που επιτρέπει στους μεσίτες να δημιουργούν καταχωρήσεις και να βελτιστοποιούν εικόνες, ενισχύοντας τις πωλήσεις B2B. Σύμφωνα με την αναλύτρια της Citigroup, Doyinsola Sanyaolu, τα ιδιόκτητα δεδομένα της Scout24 ανοίγουν δρόμους για συνεργασίες με παρόχους μεγάλων γλωσσικών μοντέλων.

Η αναλύτρια της Deutsche Bank, Silvia Cuneo, τονίζει ότι η κατάσταση παραμένει ρευστή και μπορεί να χρειαστούν χρόνια μέχρι να ξεκαθαρίσει η πραγματική επίδραση της AI. Οι νικητές θα είναι εκείνοι που αντιμετωπίζουν την τεχνολογία τόσο ως ευκαιρία όσο και ως κίνδυνο από νωρίς.

Προοπτικές και Προκλήσεις για το 2026

Το μακροοικονομικό περιβάλλον παραμένει ευάλωτο, με τις αβεβαιότητες από τη διαφήμιση και την AI να μην υποχωρούν. Ο Tom Ward του Bloomberg Intelligence προειδοποιεί ότι αυτές οι πιέσεις θα συνεχίσουν να επηρεάζουν τις μετοχές του κλάδου, μετά την σημαντική υποαπόδοση του 2025.

Παρά τις δυσκολίες, ο κλάδος δείχνει σημάδια προσαρμογής. Εταιρείες που επενδύουν έξυπνα στην AI μπορεί να βγουν ενισχυμένες, ενώ όσες βασίζονται αποκλειστικά σε παραδοσιακά μοντέλα κινδυνεύουν με περιθωριοποίηση. Το 2026 θα είναι καθοριστικό για το μέλλον των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης, σε μια εποχή όπου η τεχνολογία και η οικονομία διαμορφώνουν εκ νέου το τοπίο.

Πηγή: Pagenews.gr