Οι Μεγάλες Προκλήσεις του Ελληνικού Τουρισμού το 2026: Από τη Δυναμική Ανάπτυξη στις Μεσοπρόθεσμες Απειλές

Ρεκόρ Εισπράξεων και Αφίξεων το 2025

Το πρώτο εννεάμηνο του 2025, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις, συμπεριλαμβανομένης της κρουαζιέρας, έφτασαν τα 20,1 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 9% σε σχέση με τα 18,5 δισ. ευρώ του 2024. Οι αφίξεις μη κατοίκων ανήλθαν σε 31,6 εκατομμύρια, με άνοδο 4% σε ετήσια βάση.

Σημαντική ώθηση έδωσε και η οικονομία διαμοιρασμού, με τις διανυκτερεύσεις αλλοδαπών σε καταλύματα μέσω πλατφορμών όπως Airbnb να αυξάνονται κατά 18% στο πρώτο εξάμηνο του 2025 σε σχέση με το 2024. Η Τράπεζα της Ελλάδος, στην Ενδιάμεση Έκθεση για τη Νομισματική Πολιτική 2025, τονίζει ότι οι προοπτικές για τους επόμενους μήνες παραμένουν θετικές, με την Ελλάδα να υπερβαίνει τον ευρωπαϊκό μέσο όρο στην ελκυστικότητα για μακρινά ταξίδια το φθινόπωρο.

Ανοδική Τροχιά στην Επιβατική Κίνηση Αεροδρομίων

Η επιβατική κίνηση στα αεροδρόμια επιβεβαιώνει τη δυναμική. Στο αεροδρόμιο της Αθήνας, οι διεθνείς αφίξεις έφτασαν τα 22,7 εκατομμύρια το πρώτο ενδεκάμηνο του 2025, με αύξηση 8,5%. Στα περιφερειακά αεροδρόμια, η άνοδος ήταν 3,6%.

Ειδικά τον Νοέμβριο, η διεθνής κίνηση στην Αθήνα εκτινάχθηκε κατά 11,5%, ενώ στα περιφερειακά αεροδρόμια κατά 9,6%. Από Σεπτέμβριο έως Δεκέμβριο, η Ελλάδα αντιπροσωπεύει το 14% των προτιμήσεων διεθνών ταξιδιωτών, από 12% πέρυσι, επιμηκύνοντας ουσιαστικά την τουριστική περίοδο.

Η Μεγάλη Πρόκληση: Έλλειψη Ανθρώπινου Δυναμικού

Παρά την αισιοδοξία, η Τράπεζα της Ελλάδος προειδοποιεί για σοβαρές μεσοπρόθεσμες προκλήσεις. Η πιο πιεστική είναι η έλλειψη κατάλληλου προσωπικού. Οι κλάδοι καταλυμάτων και εστίασης συγκαταλέγονται στους τομείς με τα υψηλότερα ποσοστά κενών θέσεων εργασίας το πρώτο εξάμηνο του 2025.

Αυτό το πρόβλημα εντείνει την ανάγκη για στοχευμένες πολιτικές: ανάπτυξη δεξιοτήτων, επαγγελματική κατάρτιση και προσέλκυση εργαζομένων από το εξωτερικό. Χωρίς λύσεις, η ποιότητα υπηρεσιών κινδυνεύει να υποβαθμιστεί, απειλώντας την φήμη της Ελλάδας ως premium προορισμού.

Πράσινη Μετάβαση και Βιωσιμότητα

Κεντρική πρόκληση αποτελεί η πράσινη μετάβαση και η ενίσχυση της βιωσιμότητας. Σύμφωνα με μελέτες του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ), τα ελληνικά ξενοδοχεία στρέφονται σταδιακά σε πιο πράσινα μοντέλα.

Το 2024, από επενδύσεις περίπου 1 δισ. ευρώ, το 20% κατευθύνθηκε σε δράσεις βιωσιμότητας, κυρίως από μεγάλες και υψηλής κατηγορίας μονάδες. Ωστόσο, οι μικρότερες επιχειρήσεις χρειάζονται περισσότερα κίνητρα για να ακολουθήσουν. Η αξιοποίηση πόρων από το Μηχανισμό Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας (RRF) και το Σχέδιο “Ελλάδα 2.0” είναι κρίσιμη για υποδομές, νέους προορισμούς και επιμήκυνση περιόδου.

Ψηφιακός Μετασχηματισμός και Τεχνητή Νοημοσύνη

Ο ψηφιακός μετασχηματισμός αναδεικνύεται σε απαραίτητη προϋπόθεση ανταγωνιστικότητας. Το 34% των ξενοδοχειακών επιχειρήσεων χρησιμοποιεί ήδη εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης, ενώ επιπλέον 10% σκοπεύει να τις υιοθετήσει σύντομα.

Η ενσωμάτωση τεχνολογιών όπως AI για προσωποποιημένες υπηρεσίες, αυτοματοποίηση και βελτίωση εμπειρίας μπορεί να αντισταθμίσει ελλείψεις προσωπικού και να ενισχύσει αποδοτικότητα. Η μετάβαση αυτή απαιτεί επενδύσεις σε υποδομές και εκπαίδευση.

Προοπτικές και Απαραίτητες Παρεμβάσεις

Ο ελληνικός τουρισμός εισέρχεται στο 2026 με ισχυρά εφόδια από το 2025, αλλά οι προκλήσεις απαιτούν συντονισμένη δράση από κράτος, επιχειρήσεις και φορείς. Η ενίσχυση ανθρώπινου δυναμικού, η επιτάχυνση πράσινης και ψηφιακής μετάβασης, καθώς και η βιώσιμη ανάπτυξη νέων προορισμών θα καθορίσουν αν η Ελλάδα θα διατηρήσει την πρωτοκαθεδρία της. Με στρατηγικές επενδύσεις και πολιτικές, ο κλάδος μπορεί να μετατρέψει τις απειλές σε ευκαιρίες μακροπρόθεσμης ανάπτυξης.

Πηγή: Pagenews.gr