Μαρί Γυπαράκη: Από τους πίνακες στα ρούχα – Η ιστορία της Amaris Art Stories

Η ζωγραφική έγινε μόδα, οι πίνακες μεταφέρθηκαν πάνω σε υφάσματα και μια προσωπική καλλιτεχνική ανάγκη εξελίχθηκε σε ελληνικό επιχειρηματικό εγχείρημα με διεθνείς φιλοδοξίες. Η Μαρί Γυπαράκη δημιούργησε την Amaris Art Stories θέλοντας οι γυναίκες να μπορούν κυριολεκτικά να φορούν την τέχνη της.

Όταν ένας πίνακας μετατρέπεται σε ρούχο

Για τη Μαρί Γυπαράκη η τέχνη δεν ήταν ποτέ απλώς ένα διακοσμητικό στοιχείο. Η ζωγραφική αποτέλεσε για χρόνια έναν βασικό τρόπο προσωπικής έκφρασης, με τα χρώματα, τις έντονες αντιθέσεις και τη θετική ενέργεια να κυριαρχούν στα έργα της.

Κάπου εκεί γεννήθηκε και η ιδέα που τελικά θα εξελισσόταν σε επιχειρηματικό εγχείρημα: γιατί ένας πίνακας να παραμένει μόνο στον τοίχο;

Η δημιουργός αποφάσισε να μεταφέρει τα έργα της επάνω σε υφάσματα και να δημιουργήσει κομμάτια που θα μπορούσαν να φορεθούν στην καθημερινότητα.

«Έκανα τους πίνακές μου ρούχα», είναι η φράση που περιγράφει με τον πιο απλό τρόπο τη φιλοσοφία πίσω από την Amaris Art Stories.

Η γέννηση της Amaris Art Stories

Η ιδέα πήρε σταδιακά επιχειρηματική μορφή μέσα από τη δημιουργία της Amaris Art Stories, ενός ελληνικού brand που επιχείρησε να συνδέσει δύο κόσμους: τη ζωγραφική και τη μόδα.

Αντί να σχεδιάζονται συμβατικά prints αποκλειστικά για μια συλλογή ρούχων, η αφετηρία ήταν τα ίδια τα έργα τέχνης.

Οι ζωγραφικοί πίνακες της Μαρί Γυπαράκη μετατρέπονταν σε μοτίβα και στη συνέχεια περνούσαν πάνω σε ρούχα, διατηρώντας τα χρώματα και τη διάθεση της αρχικής δημιουργίας.

Με αυτόν τον τρόπο κάθε σχέδιο επιχειρούσε να αποκτήσει τη δική του ξεχωριστή ιστορία, κάτι που αποτυπώνεται ακόμη και στην ονομασία του brand: Art Stories.

Η τέχνη βγαίνει από το κάδρο

Η φιλοσοφία της Amaris δεν περιορίστηκε αποκλειστικά στα ρούχα.

Η ίδια καλλιτεχνική λογική πέρασε σε μαντήλια, ριχτάρια αλλά ακόμη και σε χαλιά, μετατρέποντας ουσιαστικά έναν ζωγραφικό κόσμο σε ολοκληρωμένη αισθητική πρόταση.

Η ιδέα ήταν ο καταναλωτής να μην αγοράζει απλώς ένα ακόμη αντικείμενο ή ένα ακόμη κομμάτι ένδυσης, αλλά κάτι που έχει προκύψει από ένα αυθεντικό έργο τέχνης.

Έτσι, το προϊόν αποκτούσε διαφορετική ταυτότητα από εκείνη μιας κλασικής σειράς μόδας.

Από προσωπικό πάθος σε επιχειρηματική δραστηριότητα

Η περίπτωση της Μαρί Γυπαράκη δείχνει επίσης πώς ένα δημιουργικό χόμπι μπορεί να εξελιχθεί σε οργανωμένη επιχειρηματική προσπάθεια.

Για περίπου μία δεκαετία η ζωγραφική αποτελούσε μεγάλη προσωπική της αγάπη. Η μετάβαση από τον καμβά στο ύφασμα δημιούργησε σταδιακά τη δυνατότητα η καλλιτεχνική δραστηριότητα να αποκτήσει και εμπορική διάσταση.

Μέσα σε μόλις οκτώ μήνες από τη δημιουργία της, η Amaris Art Stories είχε ήδη αναπτύξει συνεργασίες με δεκάδες σημεία πώλησης.

Η εταιρεία απασχολούσε έξι άτομα και τα προϊόντα της είχαν τοποθετηθεί σε 34 καταστήματα στην Ελλάδα.

Για ένα τόσο νέο brand, η ταχύτητα ανάπτυξης έδειχνε ότι η διαφορετική αισθητική προσέγγιση είχε καταφέρει να δημιουργήσει ενδιαφέρον στην αγορά.

Τα πρώτα βήματα εκτός Ελλάδας

Η ανάπτυξη δεν περιορίστηκε στα ελληνικά σύνορα.

Ήδη από τα πρώτα στάδια λειτουργίας της, η Amaris Art Stories είχε καταφέρει να τοποθετήσει προϊόντα και σε αγορές του εξωτερικού.

Πορτογαλία, Αγγλία και Κουβέιτ αποτέλεσαν τις πρώτες χώρες στις οποίες έκανε την εμφάνισή του το ελληνικό brand, επιβεβαιώνοντας ότι ένα προϊόν που στηρίζεται στην έντονη σχεδιαστική ταυτότητα μπορεί να αποκτήσει ενδιαφέρον και πέρα από την εγχώρια αγορά.

Για μια μικρή ελληνική επιχείρηση, η παρουσία σε τρεις ξένες αγορές μέσα στους πρώτους μήνες λειτουργίας αποτελούσε ένα σημαντικό πρώτο τεστ εξωστρέφειας.

Χρώμα, αισιοδοξία και γυναικεία έκφραση

Κεντρικό στοιχείο της δημιουργικής φιλοσοφίας της Μαρί Γυπαράκη είναι το χρώμα.

Τα έργα της χαρακτηρίζονται από έντονη ενέργεια και αισιόδοξη διάθεση, στοιχεία που θέλησε να μεταφέρει και στις συλλογές της.

Η μόδα αντιμετωπίζεται έτσι όχι μόνο ως ζήτημα εμφάνισης, αλλά και ως τρόπος έκφρασης της προσωπικότητας και της διάθεσης μιας γυναίκας.

Η ίδια η δημιουργός θέλησε τα έργα της να μην παραμένουν απρόσιτα ή περιορισμένα σε μια έκθεση, αλλά να γίνουν μέρος της καθημερινότητας.

Όταν η δημιουργικότητα συναντά την επιχειρηματικότητα

Η ιστορία της Amaris Art Stories αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα μιας επιχείρησης που δεν ξεκίνησε από μια παραδοσιακή εμπορική ιδέα, αλλά από την ανάγκη δημιουργικής έκφρασης.

Ένας πίνακας έγινε μοτίβο, το μοτίβο έγινε ύφασμα και το ύφασμα μετατράπηκε σε προϊόν που μπορούσε να ταξιδέψει από ένα ελληνικό εργαστήριο μέχρι καταστήματα στο εξωτερικό.

Το μεγάλο στοίχημα σε τέτοιες περιπτώσεις είναι η καλλιτεχνική ταυτότητα να διατηρείται καθώς το brand αναπτύσσεται.

Και αυτή ακριβώς ήταν η βάση πάνω στην οποία δημιουργήθηκε η Amaris: η ιδέα ότι η τέχνη δεν χρειάζεται να παραμένει κρεμασμένη σε έναν τοίχο. Μπορεί να φορεθεί, να ταξιδέψει και να γίνει μέρος της καθημερινότητας.

Πηγή: Pagenews.gr