Rihanna: Η νέα καμπάνια της Savage X Fenty που έγινε viral – Η τολμηρή φωτογράφιση

Η 38χρονη σταρ επέστρεψε μπροστά στον φακό για τη νέα συλλογή του brand της, ποζάροντας με δαντελένιο floral κορμάκι σε ένα ιδιαίτερο σκηνικό που θυμίζει εργοτάξιο.

Η Rihanna απέδειξε για ακόμη μία φορά ότι δεν χρειάζεται να κυκλοφορήσει νέο τραγούδι για να βρεθεί στο επίκεντρο της παγκόσμιας προσοχής.

Η 38χρονη τραγουδίστρια και επιχειρηματίας πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια της Savage X Fenty, παρουσιάζοντας η ίδια μία από τις δημιουργίες της νέας συλλογής του brand εσωρούχων που δημιούργησε.

Οι φωτογραφίες δημοσιεύθηκαν μέσω Instagram και συγκέντρωσαν τεράστιο ενδιαφέρον μέσα σε λίγες ώρες, με τη Rihanna να μετατρέπει ένα βιομηχανικό σκηνικό σε προσωπική πασαρέλα.

Η Rihanna με το Mod Poppy Lace Teddy

Για τη συγκεκριμένη φωτογράφιση, η Rihanna επέλεξε ένα δαντελένιο floral κορμάκι από τη σειρά Mod Poppy Lace Teddy της Savage X Fenty.

Η αισθητική της καμπάνιας βασίζεται στην αντίθεση.

Από τη μία βρίσκεται η θηλυκή, αισθησιακή σχεδίαση του κορμακιού και από την άλλη ένα σκληρό, βιομηχανικό περιβάλλον που παραπέμπει σε εργοτάξιο.

Ακριβώς αυτή η αντίθεση δίνει στις φωτογραφίες τον ιδιαίτερο χαρακτήρα τους.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη badgalriri (@badgalriri)

Το σκηνικό που θυμίζει εργοτάξιο

Αντί για ένα κλασικό studio ή ένα πολυτελές σκηνικό, η νέα καμπάνια τοποθετεί τη Rihanna σε έναν χώρο με έντονα βιομηχανικά στοιχεία.

Η επιλογή δεν είναι τυχαία.

Η Savage X Fenty έχει επανειλημμένα επενδύσει σε καμπάνιες που απομακρύνονται από την παραδοσιακή αισθητική των εταιρειών εσωρούχων και επιχειρούν να δημιουργήσουν εικόνες που λειτουργούν αυτόνομα στα social media.

Στη συγκεκριμένη περίπτωση, ακόμη και οι πινακίδες του σκηνικού εντάσσονται στο concept της φωτογράφισης.

Η λεπτομέρεια με το «Curves Ahead»

Ανάμεσα στα στοιχεία που ξεχωρίζουν βρίσκεται η χαρακτηριστική πινακίδα “Curves Ahead”.

Η φράση χρησιμοποιείται ως οπτικό παιχνίδι μέσα στη φωτογράφιση και συνδέεται άμεσα με την αισθητική και τη φιλοσοφία της Savage X Fenty.

Η Rihanna αξιοποίησε μάλιστα αυτή τη λεπτομέρεια και στη λεζάντα της δημοσίευσής της.

“Even outside has rules”, έγραψε χαρακτηριστικά.

Μία σύντομη φράση που ήταν αρκετή για να συμπληρώσει το concept της καμπάνιας.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη badgalriri (@badgalriri)

Οι φωτογραφίες έγιναν αμέσως viral

Η ανάρτηση προκάλεσε μεγάλη κινητικότητα στα social media, με τις φωτογραφίες να αναπαράγονται γρήγορα από λογαριασμούς μόδας και θαυμαστές της τραγουδίστριας.

Αυτό είναι άλλωστε ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα που διαθέτει η Savage X Fenty.

Η ιδρύτριά της είναι ταυτόχρονα και ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα της παγκόσμιας pop κουλτούρας.

Όταν η ίδια η Rihanna γίνεται το κεντρικό πρόσωπο μιας καμπάνιας, η παρουσίαση ενός νέου προϊόντος μετατρέπεται αυτομάτως σε celebrity γεγονός.

Από pop star σε επιχειρηματική δύναμη

Η Rihanna έχει καταφέρει τα τελευταία χρόνια να δημιουργήσει μια επιχειρηματική ταυτότητα που λειτουργεί παράλληλα με τη μουσική της καριέρα.

Η Savage X Fenty αποτελεί βασικό κομμάτι αυτής της δραστηριότητας.

Η ίδια δεν περιορίζεται στον ρόλο της ιδρύτριας ή του διάσημου ονόματος πίσω από το brand.

Εμφανίζεται συστηματικά στις καμπάνιες, συμμετέχει στην εικόνα της εταιρείας και χρησιμοποιεί την προσωπική της επιρροή για την προώθηση νέων συλλογών.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη badgalriri (@badgalriri)

Η διαφορετική φιλοσοφία της Savage X Fenty

Από την εμφάνισή της στην αγορά, η Savage X Fenty επιχείρησε να διαφοροποιηθεί από την κλασική εικόνα που κυριαρχούσε για χρόνια στη βιομηχανία εσωρούχων.

Στο επίκεντρο βρέθηκαν διαφορετικοί σωματότυποι και μια πιο σύγχρονη αντίληψη γύρω από την αυτοπεποίθηση και την αισθησιακή εικόνα.

Αυτή η φιλοσοφία αποτέλεσε βασικό μέρος της ταυτότητας του brand και βοήθησε τη Rihanna να μεταφέρει την προσωπική της αισθητική σε έναν ιδιαίτερα ανταγωνιστικό χώρο.

Η Rihanna παραμένει το ισχυρότερο πρόσωπο του brand

Παρότι στις καμπάνιες της Savage X Fenty έχουν συμμετάσχει πολλά διαφορετικά μοντέλα και διάσημα πρόσωπα, η Rihanna παραμένει αναπόφευκτα η ισχυρότερη εικόνα της εταιρείας.

Η παρουσία της μπροστά στον φακό δημιουργεί άμεση σύνδεση ανάμεσα στο προϊόν και στην προσωπική της ταυτότητα.

Στην πράξη, η ίδια λειτουργεί ταυτόχρονα ως επιχειρηματίας, creative figure και μοντέλο της καμπάνιας.

Η μόδα ως δεύτερη μεγάλη καριέρα

Η επιχειρηματική πορεία της Rihanna έχει πλέον αποκτήσει τέτοια έκταση ώστε η δραστηριότητά της στη μόδα και την ομορφιά να αποτελεί ένα ξεχωριστό κεφάλαιο της δημόσιας εικόνας της.

Αυτό εξηγεί και γιατί μπορεί να παραμένει συνεχώς στην επικαιρότητα ανεξάρτητα από τη μουσική της δραστηριότητα.

Μια νέα συλλογή, μια καμπάνια ή μια δημόσια εμφάνιση είναι αρκετή για να προκαλέσει διεθνή δημοσιότητα.

Η νέα καμπάνια ακολουθεί ακριβώς αυτή τη συνταγή

Το Mod Poppy Lace Teddy βρίσκεται τυπικά στο επίκεντρο της νέας φωτογράφισης.

Στην πραγματικότητα όμως το βασικό «προϊόν» της καμπάνιας είναι η ίδια η εικόνα της Rihanna.

Το βιομηχανικό σκηνικό, οι πινακίδες, το styling και η χαρακτηριστική λεζάντα έχουν σχεδιαστεί ώστε να δημιουργούν ένα σύνολο που μπορεί να αναγνωριστεί αμέσως μέσα στη συνεχή ροή περιεχομένου των social media.

Rihanna και Savage X Fenty ξανά στο επίκεντρο

Η νέα φωτογράφιση επιβεβαιώνει τη σχέση που έχει δημιουργήσει η Rihanna ανάμεσα στην προσωπική της εικόνα και στο brand.

Δεν πρόκειται απλώς για μια celebrity που διαφημίζει ένα προϊόν.

Είναι η δημιουργός της εταιρείας που χρησιμοποιεί τη δική της εικόνα ως βασικό μέρος της επικοινωνιακής στρατηγικής της.

Με ένα floral δαντελένιο κορμάκι, ένα σκηνικό που θυμίζει εργοτάξιο και τη χαρακτηριστική πινακίδα “Curves Ahead”, η Rihanna χρειάστηκε μόνο μερικές φωτογραφίες για να βάλει ξανά τη Savage X Fenty στο επίκεντρο των social media.

Πηγή: Pagenews.gr