Αλαφούζος: Νέα αθλητική πλατφόρμα, Champions League και το μεγάλο deal με τη Nova

Ένα ιδιαίτερα φιλόδοξο σχέδιο για την ελληνική αγορά αθλητικών μεταδόσεων βρίσκεται σε εξέλιξη, με τον Γιάννη Αλαφούζο να προετοιμάζει νέα ψηφιακή πλατφόρμα, να εξετάζει δυναμική διεκδίκηση δικαιωμάτων του Champions League και παράλληλα να βρίσκεται σε συζητήσεις για τη συνδρομητική δραστηριότητα της Nova. Το συνολικό εγχείρημα απαιτεί επένδυση άνω των 100 εκατ. ευρώ και, εφόσον προχωρήσει στην πλήρη μορφή του, μπορεί να αλλάξει σημαντικά τον τηλεοπτικό χάρτη των ελληνικών αθλητικών media.

Η είσοδος του Γιάννη Αλαφούζου βαθύτερα στην αγορά των αθλητικών μεταδόσεων φαίνεται ότι δεν περιορίζεται σε μεμονωμένα τηλεοπτικά δικαιώματα.

Το νέο σχέδιο προβλέπει τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου ψηφιακού οικοσυστήματος με ισχυρό αθλητικό περιεχόμενο, το οποίο θα μπορεί σταδιακά να λειτουργήσει ως ξεχωριστός παίκτης στην αγορά της streaming και συνδρομητικής τηλεόρασης.

Στο επίκεντρο το Champions League

Το μεγαλύτερο τηλεοπτικό «όπλο» που βρίσκεται στον σχεδιασμό είναι το Champions League.

Ο Αλαφούζος έχει ήδη επισκεφθεί μαζί με συνεργάτες του τη Νιόν, όπου βρίσκεται η έδρα της UEFA, στο πλαίσιο των διεργασιών για τον επόμενο κύκλο τηλεοπτικών δικαιωμάτων της κορυφαίας ευρωπαϊκής διασυλλογικής διοργάνωσης.

Η συγκεκριμένη αγορά αποκτά ακόμη μεγαλύτερο βάρος επειδή ο νέος κύκλος δικαιωμάτων προβλέπεται να έχει διάρκεια τεσσάρων ετών, αντί της προηγούμενης τριετίας.

Αυτό σημαίνει ότι όποιος εξασφαλίσει σημαντικό μέρος του προϊόντος δεν αποκτά απλώς ένα δυνατό πρόγραμμα για μία σεζόν, αλλά ένα μακροχρόνιο περιουσιακό στοιχείο που μπορεί να αποτελέσει τη βάση πάνω στην οποία θα χτιστεί μία νέα πλατφόρμα.

Δεν προορίζονται όλα για ελεύθερη τηλεόραση

Ένα κρίσιμο στοιχείο του σχεδίου είναι ότι πιθανή απόκτηση δικαιωμάτων του Champions League δεν σημαίνει ότι όλοι οι αγώνες θα μεταδίδονται από ελεύθερο τηλεοπτικό κανάλι.

Η νέα πλατφόρμα προορίζεται να έχει δικό της, ουσιαστικό ρόλο στη διάθεση του αθλητικού περιεχομένου.

Συνεπώς, το μοντέλο που εξετάζεται μπορεί να συνδυάζει ελεύθερες μεταδόσεις υψηλής εμπορικότητας με μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου να κατευθύνεται στο νέο ψηφιακό περιβάλλον.

View this post on Instagram

A post shared by Panathinaikos FC (@fcpanathinaikos)

Δωρεάν πρόσβαση στην πρώτη φάση

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και ο τρόπος με τον οποίο σχεδιάζεται να ξεκινήσει η πλατφόρμα.

Το αρχικό πλάνο προβλέπει δωρεάν πρόσβαση, τουλάχιστον στην πρώτη περίοδο λειτουργίας της.

Η στρατηγική έχει συγκεκριμένο στόχο: να δημιουργηθεί γρήγορα μία μεγάλη βάση εγγεγραμμένων χρηστών, οι οποίοι θα γνωρίσουν την υπηρεσία και θα συνηθίσουν να τη χρησιμοποιούν πριν ενδεχομένως εφαρμοστεί διαφορετικό εμπορικό μοντέλο.

Στην πράξη, αντί η νέα υπηρεσία να ξεκινήσει ζητώντας άμεσα συνδρομή από το κοινό, επιχειρεί πρώτα να αποκτήσει κλίμακα και αναγνωρισιμότητα.

Το μεγάλο δίλημμα: Νέα πλατφόρμα από το μηδέν ή Nova

Εδώ βρίσκεται ίσως το σημαντικότερο επιχειρηματικό σκέλος του σχεδίου.

Υπάρχουν δύο βασικοί δρόμοι.

Ο πρώτος είναι να δημιουργηθεί όλη η υποδομή από την αρχή: τεχνολογία, εφαρμογές, streaming συστήματα, συνδρομητική βάση, εξυπηρέτηση χρηστών και, φυσικά, ένα αρκετά μεγάλο χαρτοφυλάκιο περιεχομένου.

Ο δεύτερος είναι πολύ πιο άμεσος αλλά και πολύ ακριβότερος: η απόκτηση της συνδρομητικής τηλεοπτικής δραστηριότητας της Nova.

Μία τέτοια κίνηση θα έδινε άμεσα πρόσβαση σε υφιστάμενη υποδομή, πελατολόγιο, τεχνογνωσία και αθλητικό περιεχόμενο, παρακάμπτοντας μεγάλο μέρος της χρονοβόρας διαδικασίας δημιουργίας ενός νέου συνδρομητικού παρόχου από την αρχή.

Οι συζητήσεις δεν έχουν ολοκληρωθεί

Οι πληροφορίες αναφέρουν ότι οι συζητήσεις για τη Nova παραμένουν ανοιχτές, όμως δεν υπάρχει ολοκληρωμένη συμφωνία.

Υπάρχει απόσταση στο οικονομικό σκέλος, η οποία σύμφωνα με τις τελευταίες πληροφορίες δεν θεωρείται απαραίτητα αγεφύρωτη. Παράλληλα, πηγές κοντά στην εταιρεία είχαν ήδη ξεκαθαρίσει ότι δεν είχε επιτευχθεί συμφωνία πώλησης.

Άλλες πληροφορίες της αγοράς αναφέρουν ότι το ενδιαφέρον αφορά ειδικότερα το 100% της συνδρομητικής τηλεοπτικής δραστηριότητας και όχι το σύνολο των τηλεπικοινωνιακών δραστηριοτήτων της εταιρείας.

Επομένως, πρόκειται ακόμη για επιχειρηματική διαπραγμάτευση και όχι για κλεισμένο deal.

Επένδυση άνω των 100 εκατ. ευρώ

Το οικονομικό μέγεθος του εγχειρήματος είναι ιδιαίτερα μεγάλο.

Η επένδυση υπολογίζεται ότι κινείται πάνω από τα 100 εκατ. ευρώ, ενώ θα χρειαστούν πρόσθετα κεφάλαια για την ανάπτυξη και λειτουργία ολόκληρου του σχεδίου.

Στην αγορά έχουν κυκλοφορήσει πληροφορίες για ποσά της τάξης των 120 εκατ. ευρώ όσον αφορά πιθανή πρόταση για το τηλεοπτικό σκέλος, ωστόσο το συγκεκριμένο ύψος δεν έχει επιβεβαιωθεί επίσημα.

Το κόστος δεν αφορά μόνο μια ενδεχόμενη εξαγορά.

Τα μεγάλα αθλητικά δικαιώματα, η τεχνολογική υποδομή streaming, οι εφαρμογές για τηλεοράσεις και κινητές συσκευές, το προσωπικό και η παραγωγή τηλεοπτικού περιεχομένου απαιτούν σημαντικές και συνεχείς επενδύσεις.

Η αγορά αθλητικών μεταδόσεων αλλάζει

Το συγκεκριμένο project έρχεται σε μία περίοδο κατά την οποία η ελληνική αγορά αθλητικών media βρίσκεται σε έντονη κινητικότητα.

Ο Αλαφούζος έχει ήδη κινηθεί επιθετικά στην απόκτηση αθλητικού περιεχομένου, ενώ έχει ταχθεί και υπέρ ενός μοντέλου κεντρικής διαχείρισης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων της Stoiximan Super League, με στόχο μεγαλύτερα συνολικά έσοδα για τις ομάδες.

Η δημιουργία μιας ισχυρής νέας πλατφόρμας θα μπορούσε να προσθέσει έναν ακόμη μεγάλο διεκδικητή στην αγορά αθλητικών δικαιωμάτων και να αυξήσει τον ανταγωνισμό για προϊόντα όπως το Champions League και τις εγχώριες διοργανώσεις.

View this post on Instagram

A post shared by Panathinaikos FC (@fcpanathinaikos)

Το περιεχόμενο θα κρίνει το εγχείρημα

Το μεγαλύτερο στοίχημα είναι το περιεχόμενο.

Μία νέα streaming πλατφόρμα μπορεί να διαθέτει ισχυρή τεχνολογία, όμως χωρίς μεγάλα αθλητικά γεγονότα δύσκολα μπορεί να δημιουργήσει σημαντική και σταθερή συνδρομητική βάση.

Για αυτό η μάχη για το Champions League αποτελεί κεντρικό κομμάτι του σχεδιασμού.

Η απόκτηση ενός κορυφαίου τηλεοπτικού προϊόντος μπορεί να λειτουργήσει ως «μαγνήτης» για εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες και ταυτόχρονα ως βάση για την απόκτηση επιπλέον αθλητικών δικαιωμάτων.

Μια κίνηση που μπορεί να αλλάξει τις ισορροπίες

Το project βρίσκεται ακόμη σε εξέλιξη και αρκετές κρίσιμες παράμετροι δεν έχουν κλειδώσει.

Δεν έχει οριστικοποιηθεί η συμφωνία για τη Nova, δεν έχουν κατανεμηθεί τα επόμενα δικαιώματα του Champions League και το τελικό εμπορικό μοντέλο της πλατφόρμας παραμένει υπό διαμόρφωση.

Ωστόσο, η κατεύθυνση είναι σαφής: δημιουργία ενός ισχυρού νέου πόλου στις αθλητικές μεταδόσεις, με μεγάλο περιεχόμενο, ψηφιακή πλατφόρμα και επένδυση που ξεπερνά τα 100 εκατ. ευρώ.

Εφόσον ο σχεδιασμός προχωρήσει και συνδυαστεί με μεγάλα δικαιώματα όπως το Champions League ή με την απόκτηση υφιστάμενης συνδρομητικής δραστηριότητας, η ελληνική αγορά αθλητικής τηλεόρασης μπορεί να βρεθεί μπροστά σε μία από τις μεγαλύτερες ανακατατάξεις των τελευταίων ετών.

Πηγή: Pagenews.gr