Θερινές εκπτώσεις: Τέλος χρόνου- Χαμηλός τζίρος και στροφή στις προσφορές

Οι θερινές εκπτώσεις ολοκληρώνονται με υποτονική εικόνα στην αγορά και χαμηλές προσδοκίες για το επόμενο διάστημα. Στο επίκεντρο περνούν πλέον οι συνεχείς προσφορές, που προκαλούν έντονο προβληματισμό στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.

Λήγει η εκπτωτική περίοδος με συγκρατημένες προσδοκίες

Τη Δευτέρα 31 Αυγούστου ολοκληρώνονται οι θερινές εκπτώσεις, αφήνοντας πίσω τους μια αγορά που δεν κατάφερε να αποκτήσει τη δυναμική που περίμεναν οι έμποροι. Οι έως τώρα ενδείξεις δείχνουν ότι ο τζίρος κινήθηκε υποτονικά, ενώ η επιστροφή πολλών καταναλωτών από τις διακοπές του Αυγούστου δεν φαίνεται να ανέτρεψε το κλίμα.

Η επόμενη ημέρα βρίσκει το εμπόριο σε συνθήκες επιλεκτικής κατανάλωσης και αυξημένης πίεσης για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Παράλληλα, η συζήτηση μεταφέρεται πλέον στις προσφορές και στον ρόλο που έχουν αποκτήσει στην αγορά, ειδικά σε μια περίοδο όπου οι θεσμοθετημένες εκπτώσεις χάνουν μέρος της βαρύτητάς τους.

Οι εκτιμήσεις του εμπορίου δεν αφήνουν πολλά περιθώρια για θεαματική αλλαγή στο φινάλε των εκπτώσεων. Με βάση τα στοιχεία που έχουν συγκεντρωθεί, η συνολική εικόνα παραμένει μακριά από το αισιόδοξο σενάριο που είχε τεθεί στην αρχή της περιόδου.

Ο τζίρος και τα σενάρια για το τελικό αποτέλεσμα

Το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς έχει επισημάνει ότι ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων αναμένεται να κινηθεί κοντά στα 7 δισ. ευρώ. Ένα ιδιαίτερα καλό κλείσιμο θα μπορούσε να τον ανεβάσει στα 7,1 δισ. ευρώ, όμως δεν θεωρείται πλέον πιθανή η προσέγγιση του αρχικού σεναρίου των 7,4 δισ. ευρώ.

Η εικόνα αυτή συνδέεται με το γεγονός ότι οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο συγκρατημένοι στις αγορές τους. Βασικός περιοριστικός παράγοντας εξακολουθεί να είναι το διαθέσιμο εισόδημα, το οποίο επηρεάζει τις αγορές σε ένδυση, υπόδηση και άλλα βασικά είδη.

Στο περιβάλλον αυτό, οι έμποροι κάνουν λόγο για επιλεκτικές αγορές και για πιο αδύναμη ανταπόκριση του κοινού, ακόμη και σε ένα διάστημα που παραδοσιακά ενισχύει την εμπορική κίνηση.

Τι δείχνουν οι έρευνες σε Πειραιά και Αθήνα

Τα στοιχεία των εμπορικών συλλόγων αποτυπώνουν την πίεση που δέχεται η αγορά. Στον Εμπορικό Σύλλογο Πειραιώς, το 55% των επιχειρήσεων δήλωσε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι. Περίπου το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα, ενώ μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση. Το 73% απέδωσε τη δύσκολη εικόνα κυρίως στη χαμηλή αγοραστική δύναμη.

Ανάλογα δυσμενής είναι η εικόνα και στην Αθήνα. Σε έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες λιανεμπορικές επιχειρήσεις, το 71,3% δήλωσε πως ο τζίρος του είναι χειρότερος από πέρυσι. Τα ευρήματα ενισχύουν την εκτίμηση ότι η αγορά εξακολουθεί να λειτουργεί υπό έντονη πίεση, χωρίς να καταγράφεται ουσιαστική ανάκαμψη μέσα στην περίοδο των εκπτώσεων.

Οι προσφορές στο επίκεντρο της νέας συζήτησης

Με το τέλος των θερινών εκπτώσεων, το ενδιαφέρον στρέφεται στις συνεχείς προσφορές και στο αν αυτές έχουν περιορίσει τη σημασία των καθιερωμένων εκπτωτικών περιόδων. Το ζήτημα έχει πλέον γίνει κεντρικό για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, που ζητούν αλλαγές στο θεσμικό πλαίσιο.

Σύμφωνα με την έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, το 98% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν ζητεί τροποποίηση του πλαισίου για προσφορές και εκπτώσεις. Επιπλέον, το 93,4% θεωρεί ότι το καθεστώς των συνεχών προσφορών ευνοεί κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες εις βάρος των μικρομεσαίων.

Το ίδιο ποσοστό εκτιμά ότι αυστηρότεροι κανόνες στις προσφορές, μέσα από αλλαγή του ισχύοντος πλαισίου, θα μπορούσαν να επαναφέρουν το ενδιαφέρον για τις θεσμοθετημένες εκπτωτικές περιόδους. Η συζήτηση παραμένει ανοιχτή, καθώς για πολλούς εμπόρους η διαρκής παρουσία εκπτώσεων έχει αλλοιώσει τον χαρακτήρα του θεσμού.

Οι παρεμβάσεις που ζητά ο εμπορικός κόσμος

Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, υπογράμμισε ότι οι εκπτώσεις πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Τόνισε επίσης ότι ο θεσμός έχει αποδυναμωθεί, καθώς οι προσφορές μπορούν να γίνονται σε συνεχή βάση.

Παράλληλα, στάθηκε στις επιπτώσεις της ακρίβειας και της στεγαστικής επιβάρυνσης, που έχουν αλλάξει τις καταναλωτικές προτεραιότητες. Όπως ανέφερε, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις βρίσκονται αντιμέτωπες με αυξημένο λειτουργικό κόστος και με εντονότερο ανταγωνισμό από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικές πλατφόρμες.

Η εικόνα της αγοράς και τα στοιχεία της ΕΣΕΕ

Η αδύναμη πορεία των θερινών εκπτώσεων έρχεται να προστεθεί σε μια ήδη πιεσμένη αγορά. Η ανάλυση του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ δείχνει ότι ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο, χωρίς τρόφιμα, οχήματα και καύσιμα, μειώθηκε το δεύτερο τρίμηνο του 2026 κατά 3,7% σε πραγματικές τιμές σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Την ίδια στιγμή, σε ονομαστικές τιμές καταγράφηκε αύξηση 1,2%.

Η απόκλιση ανάμεσα στις δύο μετρήσεις δείχνει ότι η άνοδος δεν προήλθε από μεγαλύτερο όγκο πωλήσεων, αλλά από τις πληθωριστικές πιέσεις. Το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο πραγματικός κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο των ίδιων κατηγοριών συρρικνώθηκε κατά 2,3%.

Ανά κατηγορία επιχειρήσεων, οι πολύ μικρές εμφάνισαν πτώση 3,4% και οι μικρές 1,7%, ενώ οι μεσαίες κατέγραψαν αύξηση 3,7% στον πραγματικό τζίρο τους. Η εικόνα αυτή δείχνει μια αγορά με σαφείς ανισορροπίες και διαφορετικές ταχύτητες λειτουργίας.

Ποιοι κλάδοι κινήθηκαν καλύτερα και ποιοι έχασαν έδαφος

Στο πρώτο εξάμηνο του 2026, οι μεγαλύτερες αυξήσεις σε πραγματικούς όρους καταγράφηκαν σε ιατρικά και ορθοπεδικά είδη, ρολόγια και κοσμήματα, σιδηρικά και χρώματα, καθώς και ηλεκτρικές οικιακές συσκευές. Αντίθετα, σημαντικές απώλειες σημειώθηκαν στα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, στα βιβλία, στα έπιπλα και φωτιστικά.

Στις πωλήσεις υποδημάτων η εικόνα παρέμεινε σχεδόν στάσιμη, επιβεβαιώνοντας ότι η καταναλωτική συμπεριφορά συνεχίζει να επηρεάζεται από το επίπεδο των διαθέσιμων πόρων των νοικοκυριών.

Η ΕΣΕΕ μιλά για αγορά δύο ταχυτήτων, όπου οι μικρότερες και μεμονωμένες επιχειρήσεις, κυρίως στα μεγάλα αστικά κέντρα, δέχονται εντονότερη πίεση. Αντίθετα, μεγαλύτερη αντοχή φαίνεται να εμφανίζουν τα οργανωμένα δίκτυα, οι τουριστικές περιοχές και το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Τουρισμός, εισόδημα και πιέσεις στη μικρομεσαία επιχειρηματικότητα

Παρότι η εισερχόμενη τουριστική κίνηση αυξήθηκε κατά 15,4% στο πρώτο εξάμηνο και οι εισπράξεις κατά 14,8%, τα μεγέθη αυτά δεν αποτυπώθηκαν στον ίδιο βαθμό στον εμπορικό τζίρο. Η τουριστική άνοδος, δηλαδή, δεν μετατράπηκε σε αντίστοιχη ενίσχυση της αγοράς.

Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, αποδίδει την πίεση στο εμπόριο στη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος και της αγοραστικής δύναμης, στο αυξημένο κόστος διατροφής, στέγασης και ενέργειας, αλλά και στη μεταβολή του καταναλωτικού μοντέλου. Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσει και την απορρόφηση σημαντικού τζίρου από διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες.

Η ΕΣΕΕ θέτει ως κρίσιμη την ανάγκη για μέτρα που θα μειώσουν τα φορολογικά και ασφαλιστικά βάρη, θα ενισχύσουν τον υγιή ανταγωνισμό και θα στηρίξουν την επιχειρηματικότητα, σε μια περίοδο που η αγορά εξακολουθεί να κινείται υπό ισχυρή πίεση.

Πηγή: Pagenews.gr