Θερινές εκπτώσεις: Αρνητικό το ισοζύγιο για το λιανικό εμπόριο

Η έρευνα της ΕΣΕΕ αποτυπώνει πιέσεις στα έσοδα, χαμηλή επισκεψιμότητα και αυξημένο λειτουργικό κόστος για τις επιχειρήσεις του λιανικού εμπορίου. Οι έμποροι στρέφουν πλέον το βλέμμα στα μέτρα που αναμένονται στη ΔΕΘ.

Αδύναμος απολογισμός για την αγορά

Αρνητικό ήταν το αποτύπωμα των φετινών θερινών εκπτώσεων για το λιανικό εμπόριο, με την εικόνα που καταγράφεται να επιβεβαιώνει ότι η αγορά εξακολουθεί να κινείται υπό έντονη πίεση. Η έρευνα της ΕΣΕΕ δείχνει πως σχεδόν 6 στις 10 εμπορικές επιχειρήσεις είχαν χαμηλότερο κύκλο εργασιών σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, ενώ μόλις 1 στις 10 εμφάνισε υψηλότερες πωλήσεις. Τα στοιχεία αυτά έρχονται να προστεθούν στο ήδη αδύναμο πρώτο εξάμηνο, δημιουργώντας ένα περιβάλλον προβληματισμού για την επόμενη μέρα του κλάδου.

Την ίδια ώρα, οι καλύτερες τιμές δεν στάθηκαν αρκετές για να κινητοποιήσουν την κατανάλωση. Οι επιχειρηματίες διαπιστώνουν ότι οι καταναλωτές κατευθύνουν πλέον το διαθέσιμο εισόδημά τους κυρίως σε απολύτως αναγκαία αγαθά και υπηρεσίες, σε μια περίοδο που χαρακτηρίζεται από διεθνείς αναταράξεις και αυξημένη αβεβαιότητα. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η βιωσιμότητα αρκετών επιχειρήσεων μπαίνει σε αμφισβήτηση.

Τι έδειξαν τα βασικά ευρήματα

Σύμφωνα με τα δεδομένα της έρευνας, το 57,5% των επιχειρήσεων στο λιανικό εμπόριο κατέγραψε χειρότερες πωλήσεις κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων σε σύγκριση με πέρυσι. Αντίστοιχα, μόνο το 10% περίπου ανέφερε καλύτερη εικόνα στον τζίρο. Για το 47,2% των επιχειρήσεων η ικανοποίηση από τα έσοδα της περιόδου περιορίστηκε στις κατηγορίες «λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες». Η γενική αίσθηση που αποτυπώνεται είναι πως η εκπτωτική περίοδος δεν μπόρεσε να δώσει ουσιαστική ώθηση στην αγορά.

Παράλληλα, σχεδόν 6 στις 10 επιχειρήσεις, ποσοστό 57,6%, προσέφεραν εκπτώσεις άνω του 30%, με το εύρος 31% έως 40% να συγκεντρώνει τη μεγαλύτερη προτίμηση. Παρ’ όλα αυτά, το 66,0% των επιχειρήσεων κράτησε τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025, στοιχείο που δείχνει τα περιθώρια που έχουν πλέον στενέψει σημαντικά. Επιπλέον, το 41,5% προχώρησε σε εκπτώσεις σε όλα τα εμπορεύματα του καταστήματος, στην προσπάθεια να ενισχύσει τις πωλήσεις.

Περιορισμένη κίνηση στα καταστήματα

Η εικόνα δεν διαφοροποιήθηκε αισθητά ούτε ως προς την επισκεψιμότητα. Το 43,9% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερη κίνηση στα καταστήματά του σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, ενώ το 42,5% δήλωσε ότι η επισκεψιμότητα παρέμεινε στα ίδια επίπεδα. Μόνο το 16,0% των επιχειρηματιών δήλωσε πολύ ικανοποιημένο από την κίνηση στα σημεία πώλησης.

Ως μήνας με τη μεγαλύτερη αγοραστική δραστηριότητα αναδείχθηκε ο Ιούλιος για το 44,3% των επιχειρήσεων. Το στοιχείο αυτό παραμένει σε γενικές γραμμές συνεπές με παλαιότερες μετρήσεις, με εξαίρεση πέρυσι, όταν καλύτερη περίοδος πωλήσεων είχε θεωρηθεί το πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου. Η φετινή εικόνα ενισχύει την αίσθηση ότι η κίνηση κορυφώθηκε νωρίτερα, χωρίς όμως να μεταφραστεί σε ουσιαστική εμπορική ανάσα.

Πίεση στο κόστος και στις πωλήσεις

Ιδιαίτερα βαρύ είναι το αποτύπωμα του λειτουργικού κόστους στις επιχειρήσεις. Για το 81,2% των εμπορικών καταστημάτων το κόστος έχει αυξηθεί έως 20% από τις αρχές του έτους έως σήμερα, κυρίως λόγω της ανόδου των τιμών ενέργειας. Η επιβάρυνση αυτή προστίθεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι επιχειρήσεις ήδη αντιμετωπίζουν ακρίβεια, μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, αυξημένες τιμές προμηθευτών και γενικότερη συμπίεση της ζήτησης.

Σε αυτό το περιβάλλον, δεν προκαλεί εντύπωση ότι το 37,7% των επιχειρηματιών δηλώνει πρόθεση να συνεχίσει με χαμηλές τιμές και προσφορές και μετά το επίσημο τέλος των εκπτώσεων, παρά τους περιορισμούς του θεσμικού πλαισίου. Η επιλογή αυτή αποτυπώνει την ανάγκη των επιχειρήσεων να διατηρήσουν ροή πωλήσεων, ακόμη και όταν το περιθώριο κέρδους έχει περιοριστεί σημαντικά.

Ψηφιακό κανάλι και καταναλωτικές συνήθειες

Παρότι η ψηφιακή ωριμότητα επιχειρήσεων και καταναλωτών έχει ενισχυθεί τα τελευταία χρόνια, το φυσικό κατάστημα εξακολουθεί να υπερισχύει. Το 75% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι οι πωλήσεις του ψηφιακού καταστήματος ήταν χαμηλότερες από εκείνες του φυσικού. Η εξέλιξη αυτή δείχνει ότι η μετάβαση στο ηλεκτρονικό εμπόριο παραμένει ζητούμενο, ενώ παράλληλα αναδεικνύει και τις σταθερές προτιμήσεις των Ελλήνων καταναλωτών, για τους οποίους οι αγορές συνδέονται συχνά και με άλλες δραστηριότητες, όπως η διασκέδαση και η συναναστροφή με φίλους.

Η πραγματικότητα αυτή δεν αλλάζει ούτε ανάλογα με τις πιέσεις της αγοράς. Αντίθετα, επιβεβαιώνει ότι το λιανικό εμπόριο παραμένει ένας κλάδος όπου ο φυσικός χώρος παίζει κομβικό ρόλο, ακόμη κι αν η ψηφιακή παρουσία έχει πλέον μεγαλύτερη σημασία από το παρελθόν. Για τους επιχειρηματίες, η ενίσχυση της ψηφιακής μετάβασης αποτελεί αναγκαίο βήμα, χωρίς όμως να υποκαθιστά την εμπειρία του καταστήματος.

Οι κλάδοι που πιέζονται περισσότερο

Στο εσωτερικό του λιανεμπορίου, οι εντονότερες πιέσεις καταγράφονται στα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη. Ακολουθούν η ένδυση και η υπόδηση, κλάδοι που επίσης φαίνεται να επηρεάζονται από τη συγκράτηση της κατανάλωσης. Η συνολική εικόνα δείχνει μια αγορά που λειτουργεί σε στενά όρια, με περιορισμένες δυνατότητες ανάκαμψης χωρίς ουσιαστική στήριξη.

Η ΕΣΕΕ επισημαίνει πως τα φετινά αποτελέσματα των θερινών εκπτώσεων συνθέτουν μια επιβαρυμένη εικόνα για το εμπόριο, το οποίο μπαίνει στη νέα περίοδο με χαμηλές προσδοκίες. Οι επιχειρηματίες αναμένουν πλέον τις παρεμβάσεις που θα ανακοινωθούν στη ΔΕΘ, θεωρώντας ότι εκεί θα κριθεί σε μεγάλο βαθμό αν θα υπάρξει περιθώριο ανακούφισης για τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων και των θέσεων εργασίας.

Πηγή: Pagenews.gr